“十二生肖冰雪總動員”數(shù)字藏品。
“十二生肖冰雪總動員”數(shù)字藏品。
“十二生肖冰雪總動員”數(shù)字藏品。
金沙遺址博物館推出得數(shù)字藏品。
金沙遺址博物館推出得數(shù)字藏品。
中國探月數(shù)字藏品。
數(shù)字藏品《落在愛中得小鳥》，圖為藏家與數(shù)字藏品“合影”。
編者按
只需十幾元或幾十元，就能擁有一個標(biāo)注唯一序號得數(shù)字藏品。價格相對便宜，概念形式新穎，滿足年輕人消費習(xí)慣、社交需求與價值審美，數(shù)字藏品開始從小眾圈層走入大眾視野。數(shù)字藏品被熱捧得背后，這個新興業(yè)態(tài)有哪些創(chuàng)新價值值得，又隱藏著哪些風(fēng)險隱患，如何進(jìn)一步加強(qiáng)引導(dǎo)和監(jiān)管？本報感謝就此進(jìn)行了深入調(diào)查。
眼下，“收藏”這件事正在被互聯(lián)網(wǎng)改變。
“第壹批數(shù)字藏品剛上線就全部售罄！”4月16日晚，90后青年藝術(shù)家洪張博在社交賬號更新了一條消息，言語間滿是雀躍。就在當(dāng)天下午，兩件由他創(chuàng)作、共計發(fā)行60份得數(shù)字藏品正式上線。“1分鐘，全賣沒了，我真切地感受到了大家得巨大熱情！”
在圈內(nèi)人看來，本碩均畢業(yè)于中央美術(shù)學(xué)院油畫系得洪張博，是一名典型得學(xué)院派青年藝術(shù)家。現(xiàn)在，他得作品除了“看得見摸得著”得油畫外，還多了一種“看得見摸不著”得呈現(xiàn)形式——數(shù)字藏品。
在洪張博得故事背后，反映了一個新得趨勢：數(shù)字藏品正成為一種文化現(xiàn)象風(fēng)靡全球，引得各路玩家紛紛入局。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年我國共計發(fā)售數(shù)字藏品數(shù)量約456萬份，總發(fā)行價值約為1.5億元。據(jù)數(shù)據(jù)領(lǐng)域研究平臺頭豹研究院測算，2026年我國數(shù)字藏品市場規(guī)模將達(dá)300億元。
數(shù)字藏品為何走紅？它將對文化和消費領(lǐng)域產(chǎn)生哪些影響？快速增長得背后，又暗藏了哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)？
全新收藏體驗，賦能文化消費
早在2021年初，數(shù)字藝術(shù)家Beeple以拼貼得方式，將自己此前創(chuàng)作得數(shù)千幅畫作組成了一幅數(shù)字藝術(shù)作品《每一天：最初得5000天》，這件作品最終以6934萬美元得價格拍出。這也是佳士得拍賣行首件以NFT形式拍賣得藝術(shù)品。
這一事件引起了許多人得和好奇——什么是NFT？
一般認(rèn)為，NFT是指基于區(qū)塊鏈技術(shù)得非同質(zhì)化代幣（Non-Fungible Token），也可理解為一種運用了區(qū)塊鏈技術(shù)得數(shù)字資產(chǎn)所有權(quán)證明。不同于比特幣等同質(zhì)化代幣，NFT具有不可分割、不可替代得特性。每個NFT都代表一份獨一無二得數(shù)字資料，作為虛擬商品所有權(quán)得電子認(rèn)證或證書。簡單來說，NFT就像數(shù)字資產(chǎn)得身份證，它能夠指向數(shù)字藝術(shù)、、域名、門票等任何內(nèi)容，使其成為可以永久擁有、保存、追溯得數(shù)字資產(chǎn)。
在國內(nèi)，NFT更多地以數(shù)字藏品得形式為人所熟知。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，目前國內(nèi)發(fā)行得數(shù)字藏品，技術(shù)原理與NFT基本一致，但在發(fā)行渠道和交易方式等方面存在差別。海外市場得NFT多是基于以太坊等公鏈發(fā)行確權(quán)，與虛擬貨幣直接或間接掛鉤。我國監(jiān)管部門一直嚴(yán)令禁止虛擬貨幣交易炒作，在這一背景下，目前國內(nèi)市場得數(shù)字藏品主要依托各平臺旗下得聯(lián)盟鏈發(fā)行，且大部分主流平臺都禁止數(shù)字藏品得二級交易，弱化了金融屬性，降低了炒作風(fēng)險。
感謝梳理發(fā)現(xiàn)，自2021年以來，數(shù)字藏品這片新藍(lán)海正在吸引更多主體加入，行業(yè)生態(tài)圈已經(jīng)初現(xiàn)。
掌握區(qū)塊鏈等相關(guān)技術(shù)得頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，正成為數(shù)字藏品得平臺搭建方。2021年6月，支付寶聯(lián)合敦煌美術(shù)研究所，在“螞蟻鏈粉絲粒”支付寶小程序上限量發(fā)布了“敦煌飛天”和“九色鹿”兩款付款碼皮膚；同年8月，騰訊上線了“幻核”應(yīng)用軟件，首期限量發(fā)布“有聲《十三邀》數(shù)字藝術(shù)收藏品”；京東也緊隨其后，于12月上線靈稀數(shù)字藏品交易平臺。有頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)作信用背書，這些平臺發(fā)布得產(chǎn)品大部分一經(jīng)推出即被搶空。
作為掌握重要資源得文化機(jī)構(gòu)，博物館已成為數(shù)字藏品主要得IP方之一。眾多深藏在博物館里得珍貴文物，正在以一種虛擬得方式，被大眾所了解和收藏。河南博物院發(fā)布得文創(chuàng)數(shù)字藏品“婦好鸮尊”，售價19.9元，限量1萬份，一秒內(nèi)即宣告售罄；湖北省博物館發(fā)行得1萬份鎮(zhèn)館之寶“越王勾踐劍”得數(shù)字藏品，同樣上線即售罄；四川成都金沙遺址博物館基于太陽神鳥、大金面具等文物推出得6萬份數(shù)字文創(chuàng)也在50秒內(nèi)售罄。
由于數(shù)字藏品自帶“流量”，因而這股熱潮也不可避免地蔓延到了消費品領(lǐng)域。運動品牌安踏圍繞冰雪主題，發(fā)行數(shù)款冬奧紀(jì)念版數(shù)字藏品；國潮化妝品牌毛戈平推出國風(fēng)數(shù)字藏品“鳳凰圖騰”和“雙鳳扇”，購買相應(yīng)產(chǎn)品即可贈送。銀泰百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，數(shù)字藏品新奇時尚得概念、全新得數(shù)字化體驗和酷炫得展示方式，是消費品牌粘連年青一代天然得有效方式，不僅能夠為品牌營銷提供新得觸點，更能從精神、體驗層面，更深層次地傳遞品牌價值。
加速“破圈”得數(shù)字藏品，創(chuàng)新價值何在
曾經(jīng)，收藏品可以是一幅畫，一張郵票，或是一瓶名酒等，它們通常都具有一定得實用價值。而現(xiàn)在，數(shù)字藏品大多僅存在于網(wǎng)絡(luò)上，因而不少人都感到疑惑，數(shù)字藏品到底有何價值？
在采訪中，許多藝術(shù)工表示，數(shù)字藏品更新了人們對于藝術(shù)品得觀看和收藏方式，通過科技得方式讓藝術(shù)更加親近大眾。“受疫情影響，傳統(tǒng)得線下展覽受到種種限制，而數(shù)字藝術(shù)能打破時空得界限，在觀眾與藝術(shù)品、藝術(shù)家之間迅速建立連接。”洪張博介紹，目前很多機(jī)構(gòu)都為個人藝術(shù)家得作品“上鏈”提供合作和服務(wù)。“就我個人而言，數(shù)字藏品得創(chuàng)作讓我在藝術(shù)風(fēng)格上有了一個大膽得突破，也讓我得作品被更多人看到和喜愛。”
“數(shù)字藏品還提供了一種重新分配藝術(shù)話語權(quán)得可能性。”北京大學(xué)商業(yè)與藝術(shù)研究中心主任趙龍凱表示，過去，藝術(shù)評價得話語權(quán)主要掌握在大得畫廊手中，對于藝術(shù)家來說，僅靠個體得力量很難推動自己得作品變成藝術(shù)品。有了數(shù)字藏品以后，藝術(shù)家一定程度上擁有了掌握部分話語權(quán)得可能性。
不少藝術(shù)工還在采訪中談到數(shù)字藏品對于感謝保護(hù)得積極意義。他們認(rèn)為，數(shù)字藏品相當(dāng)于為藝術(shù)創(chuàng)作提供了一張“身份證”，將有利于解決網(wǎng)絡(luò)上“作品熱門而不為人知”得尷尬問題。此外，“上鏈”后得作品將接受全方位監(jiān)督，可在一定程度上避免抄襲問題，長遠(yuǎn)來看有助于推動文化行業(yè)健康發(fā)展。
對于目標(biāo)用戶而言，數(shù)字藏品往往代表了一種圈層認(rèn)同。在部分平臺上，用戶收藏得數(shù)字藏品會展示在個人主頁上得醒目位置，有玩家表示，這其實就是一種“身份標(biāo)識”。
00后玩家周雷，目前活躍在多個數(shù)字藏品平臺上。他為熱衷于購買數(shù)字藏品得人群描繪了一幅“用戶畫像”：“一部分人是出于好奇，由于目前大多數(shù)數(shù)字藏品得發(fā)行價格很便宜，很多人抱著‘嘗鮮’得心態(tài)參與搶購；一部分人是為了社交，交一些有共同愛好得朋友；還有一部分人是因為喜歡某些特定IP。”周雷表示，對于“Z世代”消費群體來說，他們更偏好數(shù)字世界里得消費和社交分享，且追求獨特得個性表現(xiàn)和審美體驗，數(shù)字藏品恰恰滿足了他們得消費偏好。
“一個時代有一個時代得審美偏好。”趙龍凱認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時代藏家對于數(shù)字藏品得偏好，不僅僅是社交上得一種新潮流。這關(guān)乎新一代藝術(shù)收藏家與藝術(shù)愛好者們?nèi)绾谓⒆约旱盟囆g(shù)世界、價值體系與審美觀念。
對于傳統(tǒng)行業(yè)來說，數(shù)字藏品提供了新得發(fā)展思路和契機(jī)。由于自帶“線下”得基因和場景，傳統(tǒng)行業(yè)一旦與數(shù)字藏品相碰撞，往往會產(chǎn)生奇妙得化學(xué)反應(yīng)。
2021年12月，某數(shù)字藏品平臺與河南省平頂山市郟縣冢頭鎮(zhèn)花園村合作，推出“數(shù)字村民”系列藏品。“數(shù)字村民”得權(quán)益包括每年免費在入股民宿住宿一晚、優(yōu)先獲得相關(guān)經(jīng)營性資產(chǎn)得承租權(quán)或經(jīng)營權(quán)等。得益于這種新玩法，“數(shù)字村民”系列藏品一上線即售罄，銷售收入達(dá)30萬元。據(jù)平臺方介紹，凈收入將投入到花園村鄉(xiāng)村建設(shè)中。
今年3月，某消費品牌宣布，計劃發(fā)布三款泡泡槍數(shù)字藏品，將在音樂節(jié)上推出，玩家可在音樂節(jié)上使用這款數(shù)字藏品進(jìn)行互動。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這款數(shù)字藏品設(shè)計成年輕人喜愛得網(wǎng)紅玩具造型，也符合音樂節(jié)時尚潮酷得格調(diào)，將會豐富品牌得IP價值，是一次消費、時尚、藝術(shù)、文旅等多元素融合得新嘗試。
對于平臺而言，數(shù)字藏品遠(yuǎn)不止是一種新型文創(chuàng)產(chǎn)品，也是科技企業(yè)布局和探索元宇宙得路徑之一。感謝梳理發(fā)現(xiàn)，目前我國尚未形成規(guī)模較大、影響力較深得區(qū)塊鏈公鏈，但擁有大量用戶、IP、技術(shù)資源得頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺已誕生了數(shù)個聯(lián)盟鏈，包括阿里巴巴旗下得螞蟻鏈、騰訊至信鏈、百度超級鏈、B站高能鏈、京東至臻鏈等。以騰訊至信鏈為例，騰訊依托該鏈將其在文娛領(lǐng)域得資源進(jìn)行整合，目前已有幻核、音樂、起點讀書、小紅書等平臺得數(shù)字藏品，都在至信鏈提供鏈上存證。
業(yè)內(nèi)人士表示，區(qū)塊鏈技術(shù)被認(rèn)為是未來元宇宙得重要基礎(chǔ)設(shè)施，而數(shù)字藏品則是區(qū)塊鏈技術(shù)得落地方式之一，發(fā)布數(shù)字藏品交易平臺將有助于企業(yè)為區(qū)塊鏈技術(shù)找到合適得應(yīng)用場景。
中央財經(jīng)大學(xué)發(fā)布得《區(qū)塊鏈技術(shù)激活數(shù)字文化遺產(chǎn)》報告總結(jié)了中國數(shù)字藏品得幾方面意義：一是合規(guī)可控，開創(chuàng)了一種新型可確權(quán)、可追溯得文化消費；二是企業(yè)有充分得自主研發(fā)技術(shù)保障，相關(guān)區(qū)塊鏈?zhǔn)跈?quán)發(fā)明專利排名世界前列；三是用戶規(guī)模優(yōu)勢；四是合作共贏，讓傳統(tǒng)文化得保護(hù)、傳承與傳播變得更加高效；五是能耗極低，低碳環(huán)保。
熱度與爭議并存，行業(yè)發(fā)展“火”中有憂
有人這樣調(diào)侃數(shù)字藏品：“賣得出去就是NFT，賣不出去就是JPG（普通得支持格式）”，認(rèn)為它得走紅就是一場“虛火”；也有人大膽預(yù)測，數(shù)字藏品將成為元宇宙世界里得藝術(shù)品和潮流玩具，未來前景可期。這些觀點，道出了數(shù)字藏品目前熱度和爭議并存得現(xiàn)狀。
內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，作品價值難以衡量。不少玩家表示，當(dāng)前數(shù)字藏品得發(fā)展還處于早期探索階段，部分?jǐn)?shù)字藏品存在設(shè)計同質(zhì)化、內(nèi)容粗制濫造、應(yīng)用場景單一、藝術(shù)價值不高等問題。
“一件數(shù)字藏品得具體價值其實很難判斷，因為數(shù)字藏品制作、傳播、流通得成本比較低，很難保證它有可能嗎？得稀缺性。”周雷介紹，目前數(shù)字藏品主要有三種形態(tài)，一是現(xiàn)實作品在數(shù)字世界中得映射，有部分?jǐn)?shù)字藏品就是把藝術(shù)家得書畫“照搬”到了網(wǎng)上；二是數(shù)字世界中得來自互聯(lián)網(wǎng)作品，多以潮流藝術(shù)為主；三是現(xiàn)實與虛擬交互得作品，許多聯(lián)名類、權(quán)益類數(shù)字藏品都屬于這個類別。“我個人比較喜歡第三種，因為相對來說還算‘有用’。如果要購買前兩種作品，我只考慮已有一定影響力得藝術(shù)家或IP得作品。”
私下交易現(xiàn)象頻發(fā)，資金安全難以保障。封禁了多個涉嫌違規(guī)炒作或二次交易得數(shù)字藏品平臺公眾號。感謝了解到，雖然目前大多數(shù)主流平臺禁止二次轉(zhuǎn)售，只有轉(zhuǎn)贈功能，但不少人仍從中看到了炒作得機(jī)會。群聊和二手交易平臺，正在成為數(shù)字藏品交易得灰色地帶。
此外，平臺“跑路”風(fēng)險仍然存在。多位業(yè)內(nèi)人士介紹，目前國內(nèi)上鏈類型主要是私有鏈和聯(lián)盟鏈，其權(quán)限都掌握在一個平臺手中。這意味著，一旦公司倒閉或者平臺關(guān)停，存在“鏈”上得數(shù)字藏品將面臨丟失風(fēng)險。
金融化傾向仍然存在。有可能表示，數(shù)字藏品作為一項區(qū)塊鏈技術(shù)得創(chuàng)新應(yīng)用，在豐富數(shù)字經(jīng)濟(jì)模式、促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面顯現(xiàn)出一定得創(chuàng)新價值，但也存在炒作、非法金融活動等風(fēng)險隱患。今年4月，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會、中國銀行業(yè)協(xié)會和中國證券業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險得倡議》，明確要求堅決遏制NFT金融化證券化傾向，從嚴(yán)防范非法金融活動風(fēng)險，其中就包括不通過分割所有權(quán)或者批量創(chuàng)設(shè)等方式削弱NFT非同質(zhì)化特征，變相開展代幣發(fā)行融資等。
系列法律風(fēng)險需要警惕。一是侵犯著作權(quán)或銷售復(fù)制品得風(fēng)險。杭州互聯(lián)網(wǎng)法院公布了一起案例得判決，這一案件也被業(yè)界稱為國內(nèi)數(shù)字藏品第壹案。在該案中，某平臺發(fā)布了一款由該平臺用戶打造得“胖虎打疫苗”數(shù)字藏品，但是“胖虎”這一動漫形象得感謝屬于原告奇策公司，法院認(rèn)為某平臺，需賠償原告公司經(jīng)濟(jì)損失及合理費用合計4000元。
北京互聯(lián)網(wǎng)法院法官伊然表示，本案反映得是數(shù)字藏品發(fā)行環(huán)節(jié)一種典型得平臺合規(guī)風(fēng)險，判決明確了數(shù)字藏品平臺在權(quán)利保護(hù)和風(fēng)險防范方面得合規(guī)義務(wù)。
此外，還有個人信息保護(hù)風(fēng)險。數(shù)字藏品需要依托區(qū)塊鏈技術(shù)，這對數(shù)字藏品開發(fā)企業(yè)提出更多新得數(shù)據(jù)合規(guī)要求。廣州互聯(lián)網(wǎng)法院法官林北征解釋，開發(fā)企業(yè)在處理玩家個人信息前，應(yīng)遵循《個人信息保護(hù)法》得要求，以方式顯著、清晰易懂得語言真實、準(zhǔn)確、完整地向個人告知處理目得、處理方式、個人信息種類和保存期限等內(nèi)容。此外，由于區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)難以篡改、無法刪除，一旦玩家得身份或藏品信息出現(xiàn)錯誤，企業(yè)需要采用合理得技術(shù)方式進(jìn)行更正和刪除。
成長中得煩惱，如何破解
作為元宇宙概念中最先落地得應(yīng)用場景之一，數(shù)字藏品仍是一個不斷演變、不斷發(fā)展得概念，不同得參與者還在不斷豐富其含義。受訪可能認(rèn)為，對待新技術(shù)、新概念，既要包容又不能縱容，既要鼓勵創(chuàng)新也要約束其避免出界。
堅持以內(nèi)容和價值為導(dǎo)向。“相對于傳統(tǒng)收藏來說，數(shù)字藏品只是在媒介形式上發(fā)生了改變，是否有收藏價值依然取決于它得本質(zhì)，即美得價值、社會價值和時代價值。”趙龍凱認(rèn)為，藝術(shù)家們應(yīng)該以時代價值觀為導(dǎo)向，專注于自己得創(chuàng)作，“這是數(shù)字藏品行業(yè)能夠健康發(fā)展得最根本保障。”
對于藏家，趙龍凱也提出自己得建議：“除了學(xué)習(xí)如何用新媒介發(fā)掘更多得藝術(shù)形式，更應(yīng)學(xué)習(xí)藝術(shù)史，關(guān)心藝術(shù)得本質(zhì)。同時，還要對這個新行業(yè)保持長期得耐心，我們這個時代將會誕生什么樣得藝術(shù)品，需要真正喜歡藝術(shù)得這部分人來推動。”
打造更加豐富多元得應(yīng)用場景。潮流藝術(shù)家苑倚寧認(rèn)為，數(shù)字藏品得真正意義是為大眾提供一種新得藝術(shù)與生活交互體驗。“數(shù)字藏品與現(xiàn)實生活之間產(chǎn)生碰撞，或許可以促成更多有趣得事件。未來，數(shù)字藝術(shù)將與傳統(tǒng)藝術(shù)并存發(fā)展，并依托于自有得特性展現(xiàn)出更多可能性。”
對于文博單位來說，打造更豐富得數(shù)字藏品應(yīng)用場景也是一種趨勢。今年4月，China文物局召開數(shù)字藏品有關(guān)情況座談會，會上達(dá)成了一個重要共識，即文博單位應(yīng)積極推進(jìn)文物信息資源開放共享，但不應(yīng)直接將文物原始數(shù)據(jù)作為限量商品發(fā)售。“這對我們提出了更高得要求，我們要不斷創(chuàng)新，以信息技術(shù)展現(xiàn)文物得價值，增強(qiáng)年輕人對于傳統(tǒng)文化得認(rèn)同感和歸屬感。”河南博物院文創(chuàng)部主任宋華說。
設(shè)立數(shù)字藏品交易平臺準(zhǔn)入制度。“數(shù)字藏品不可避免地帶有一定得金融屬性。”趙龍凱認(rèn)為，雖然長期來看，市場本身具有糾偏能力，但是任何新技術(shù)得健康發(fā)展，都需要建立在安全得市場環(huán)境、健全得法治秩序基礎(chǔ)之上。
伊然建議，應(yīng)完善數(shù)字藏品相關(guān)法律法規(guī)，明確其相關(guān)業(yè)務(wù)活動本質(zhì)屬性；有關(guān)部門需制定數(shù)字藏品交易平臺準(zhǔn)入制度、提高交易平臺建設(shè)得行政審批門檻，并對交易平臺得區(qū)塊鏈算法應(yīng)用、交易產(chǎn)生得數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)督管理，避免一些不法分子通過數(shù)字藏品交易平臺進(jìn)行違規(guī)、違法操作，侵害消費者得合法權(quán)益。
對于普通消費者來說，面對數(shù)字藏品“成長中得煩惱”，應(yīng)該怎么做？知乎答主黃彥臻給出這樣得答案：“鄙夷它是騙術(shù)和吹捧它是未來都失之偏頗，謹(jǐn)慎而開放得心態(tài)，才是擁抱未來蕞好得選擇。”
（本報感謝 方曲韻 支持均由受訪者供圖）
