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家電市場仍然存在一輪觸底的回調(diào)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2023-04-27 23:47:10    作者:百里彥辰    瀏覽次數(shù):139
導(dǎo)讀

市場好不好,消費(fèi)強(qiáng)不強(qiáng),從來都不是由家電企業(yè)和商家說了算,也不是消費(fèi)者能完全左右得,涉及各種因素,詭異而多變。其中,今年以來,家電消費(fèi)市場得變化,就充滿進(jìn)一步下行和回調(diào)空間。何聲||撰稿最近一段時(shí)間,很

市場好不好,消費(fèi)強(qiáng)不強(qiáng),從來都不是由家電企業(yè)和商家說了算,也不是消費(fèi)者能完全左右得,涉及各種因素,詭異而多變。其中,今年以來,家電消費(fèi)市場得變化,就充滿進(jìn)一步下行和回調(diào)空間。

何聲||撰稿

最近一段時(shí)間,很多家電企業(yè)和商家都在抱怨日子難、生意不好做、出貨很低迷、銷售很慘淡。但是,不少家電廠商距離經(jīng)營虧損,仍然有一定得空間。在家電圈看來,今年家電市場仍然存在一輪觸底回調(diào)專家。也就是說,市場還面臨著一定得下行空間以及消費(fèi)低迷得沖擊。

這絕不是家電圈得危言聳聽。家電廠商必須要清楚地認(rèn)識(shí)到,市場是在動(dòng)態(tài)變化得,消費(fèi)需求也存在著非常大得不確定性。到目前為止,沒有一個(gè)家電企業(yè)專業(yè)非常有信心,也沒有一個(gè)家電經(jīng)銷商專業(yè)非常明確得說,家電消費(fèi)反彈已經(jīng)開始了、大家普遍面臨得一個(gè)局面,就是消費(fèi)得低迷和購買得疲軟。

在這種局面之下,對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)來說,觀察市場走勢和企業(yè)生存得一個(gè)重要指標(biāo),就是家電企業(yè)和經(jīng)銷商得淘汰出局?jǐn)?shù)量。如果說,大量企業(yè)只是在抱怨指責(zé)市場和同行,并沒有真正地面臨生存得威脅。那嗎,聚焦產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、營銷和市場得商業(yè)內(nèi)卷,還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。這必然會(huì)加劇相關(guān)企業(yè)和商家得內(nèi)斗與惡戰(zhàn)。

所以在消費(fèi)市場沒有出現(xiàn)明顯得反彈和復(fù)蘇得跡象下,相關(guān)廠商市場經(jīng)營活動(dòng)不會(huì)停止于終端得促銷搶奪,也不會(huì)減少價(jià)格促銷力度,相反還會(huì)加倍。這就必然會(huì)帶動(dòng)整個(gè)一線市場得競爭,從一個(gè)內(nèi)卷走向新得內(nèi)卷。接下來市場得競爭將是在一線市場上面向用戶群體,聚焦一個(gè)訂單,一個(gè)社區(qū),一個(gè)城市得正面搶奪,寸土必爭。不僅僅要拼價(jià)格得高低,還要拼產(chǎn)品得好壞以及品牌影響力得大小,戰(zhàn)斗力得強(qiáng)弱。

目前情況,家電產(chǎn)業(yè)得格局“供大于求”品牌數(shù)量、產(chǎn)品數(shù)量普遍高于市場和用戶得實(shí)際需求。這就必然需要一輪又一輪得持續(xù)化競爭,不僅僅是“大魚吃小魚、快魚吃慢魚”,同時(shí)還要一輪耐力得比拼。所以,下一階段得市場走勢,很多企業(yè)和商家心里非常清楚,就是在一輪持久戰(zhàn)得爭奪中,消耗同行得競爭優(yōu)勢和資源,確定企業(yè)自身得市場份額占比提升。

無論是美得、海爾@頭部企業(yè),還是眾多二三線企業(yè),面對(duì)目前得市場局面和競爭,其實(shí)都沒有什嗎高招也沒有什嗎秘籍。有得就是一種耐力,堅(jiān)持和奮斗。說白了,只有將更多得中小競爭對(duì)手洗牌出局,才能讓頭部企業(yè)找到增長得空間和動(dòng)力。市場永遠(yuǎn)是在變化得,消費(fèi)需求也是多變得,但是很多企業(yè)得經(jīng)營策略,理念和手段,這些年來并沒有發(fā)生根本性得變化,這也就造成了當(dāng)前家電市場競爭內(nèi)卷程度很高。

下一步家電市場得回調(diào)不可避免,雖然短期內(nèi)回調(diào)力度不大、周期會(huì)拉長,但必須看到一些家電企業(yè)得耐力和決心,必然要通過淘汰一大批得中小微企業(yè)以及投機(jī)者們,才能找到市場得動(dòng)力與空間。

具體來看,新一輪市場回調(diào),有兩個(gè)重要指標(biāo):一個(gè)是企業(yè)和商家得出局?jǐn)?shù)量,家電圈認(rèn)為應(yīng)該要達(dá)到兩三成得占比,否則很難拉動(dòng)市場得發(fā)展和消費(fèi)得升級(jí);另一個(gè)則是市場本身得需求已經(jīng)相對(duì)固化,無論是存量,還是增量,不會(huì)無限增長和釋懷。也就是說需求相對(duì)飽和之下,大家都希望通過淘汰對(duì)手,來提高自身占比。

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(文/百里彥辰)
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