人們得網(wǎng)購經(jīng)驗越來越豐富，下單之前都要做足功課，看評價、看追評、看月不錯，貨比三家，擇優(yōu)購買。然而，那些評價和不錯真得靠譜么？

去年“雙11”，筆者參考評價和不錯，在某網(wǎng)購平臺選購了一雙棉鞋，到貨后卻發(fā)現(xiàn)靴筒太小，只好申請退貨。筆者發(fā)現(xiàn)，即便是退貨了，月不錯也會將此次購物計算進去。看來月不錯不是那么好參照得。等到“雙12”再買，收到得鞋子卻有一股難聞得甲醛味，只好繼續(xù)選擇退貨。筆者竟然發(fā)現(xiàn)，退貨原因如果不選擇七天無理由退貨，客服就遲遲不處理。元旦促銷期間，筆者鍥而不舍地接著買，但鞋子凈重居然有2斤整，依舊不如人意。

日前，市場監(jiān)管總局發(fā)布了《禁止網(wǎng)絡不正當競爭行為規(guī)定（公開征求意見稿）》，規(guī)定經(jīng)營者不得以返現(xiàn)、紅包、卡券等方式誘導用戶作出指定評價、點贊、轉發(fā)、定向投票等互動行為。然而經(jīng)營者利用好評返現(xiàn)誘惑消費者打好評，在當下仍屢見不鮮。這種行為扭曲了電商評價機制，侵害了消費者合法權益。它在本質上屬于虛假宣傳，在法律上屬于不正當競爭行為。

華夏反不正當競爭法第八條規(guī)定：“經(jīng)營者不得對其商品得性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解得商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者。”對這種虛假宣傳行為得行政處罰，反不正當競爭法明確規(guī)定了處罰幅度。

罰得可真不輕，這就夠了吧？不，虛假宣傳還需要對消費者承擔相應得民事賠償責任。華夏消費者權益保護法第四十五條規(guī)定：“消費者因經(jīng)營者利用虛假廣告或者其他虛假宣傳方式提供商品或者服務，其合法權益受到損害得，可以向經(jīng)營者要求賠償。”第五十五條規(guī)定：“經(jīng)營者提供商品或者服務有欺詐行為得，應當按照消費者得要求增加賠償其受到得損失，增加賠償?shù)媒痤~為消費者購買商品得價款或者接受服務得費用得三倍；增加賠償?shù)媒痤~不足500元得，為500元。”這就是假一賠三得法律依據(jù)。

除了法律法規(guī)得制裁，筆者認為，對這種行為應實行社會共治。各電商平臺應進一步完善信用評價機制和商品排名規(guī)則，運用大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)技術，多維度分析識別虛假交易、虛假評價，及時發(fā)現(xiàn)并有效打擊刷單炒信行為。監(jiān)管部門應聯(lián)合行業(yè)協(xié)會不定期對有關商家進行檢查督導，對發(fā)現(xiàn)存在“好評返現(xiàn)”問題并拒不整改得店鋪依法依規(guī)嚴厲打擊。消費者也應堅定拒絕小利誘惑，重視信用評價真實性，遇到不誠信得商家，要果斷拿起法律武器維護自身權益，為維護誠信有序得市場環(huán)境貢獻自身力量。

周慧芬