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電商紛紛瞄準會員做經(jīng)營:為啥?用戶能賺回來嗎?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2020-01-07 06:06:32    瀏覽次數(shù):120
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原標題:電商紛紛瞄準會員做經(jīng)營:為啥?用戶能賺回來嗎? 來源:北京搜狐焦點原標題:電商紛紛瞄準會員做經(jīng)營:為啥?用戶能賺回來嗎?各大電商的會員機制。 吳濤 攝客戶端北京1月7日電(記者 吳

原標題:電商紛紛瞄準會員做經(jīng)營:為啥?用戶能賺回來嗎? 來源:北京搜狐焦點

原標題:電商紛紛瞄準會員做經(jīng)營:為啥?用戶能賺回來嗎?

各大電商的會員機制。 吳濤 攝

客戶端北京1月7日電(記者 吳濤)曾幾何時,花錢辦一張會員卡只是少數(shù)人的選擇。而如今,看視頻、聽歌需要VIP,網(wǎng)購也需要VIP會員。

據(jù)不完全統(tǒng)計,自2015年京東推出PLUS會員后,天貓、唯品會、考拉、蘇寧、每日優(yōu)鮮、嚴選、小紅書等紛紛推出會員服務。

6日,在2020年京東PLUS會員公開課上,尼爾森消費者研究總監(jiān)何歆稱,網(wǎng)購發(fā)展至今,網(wǎng)購消費者的增速將會逐漸放緩,2020年預計將降到6.1%,在此趨勢下,會員經(jīng)濟成存量競爭時代必須參與的浪潮。

有分析指出,國內互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)過高速發(fā)展后,流量紅利已經(jīng)觸頂,多數(shù)領域從“搶增量”變成了“爭存量”。如何在存量之爭中取得突破,成為擺在各平臺、品牌、商家面前的一道難題。

京東集團副總裁、京東零售集團平臺業(yè)務中心負責人韓瑞稱,會員經(jīng)濟在存量之爭中將突顯出更大價值,不過如今會員經(jīng)濟已步入場景時代,深挖會員經(jīng)濟還需推動消費端與供給端交互升級。

基于此,6日,京東PLUS會員宣布推出“JDP計劃”,即通過聯(lián)合平臺、品牌及線下商家等共同打造付費會員生態(tài),從而實現(xiàn)權益的全場景覆蓋。在整個2020年,“JDP計劃”將投入100億專項資源,并與200家品牌進行深度合作。

1月8日京東還將推出PLUS會員年度盛典,帶來“買1得18”的超級聯(lián)名卡,即除了京東“京典卡”提供的權益之外,還包括愛奇藝、攜程、騰訊視頻、酷狗音樂、微博、迅雷、學而思、友唱、華住酒店、萬達酒店、美團打車、必勝客等眾多會員權益。

何歆稱,會員經(jīng)濟非一成不變,付費會員已從最初的權益單一化的1.0時代,演變至后來跨界合作的2.0時代,再到如今場景互聯(lián)的3.0時代,會員經(jīng)濟從“獨樂樂”變成了“眾樂樂”。(完)返回搜狐,查看更多

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