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創新不斷 寺庫內容營銷再引關注

放大字體  縮小字體 發布日期:2020-03-20 15:17:59    瀏覽次數:93
導讀

自都市劇《安家》播出以來,收視率一路飆升,各種劇情相關話題頻頻登上熱搜榜單,甚至連劇中植入品牌——寺庫也再度成為網絡“流量之王”。網友們在各種社群里詢問寺庫上海店的位置、寺庫店員張乘乘的鑒定功力是否是

自都市劇《安家》播出以來,收視率一路飆升,各種劇情相關話題頻頻登上熱搜榜單,甚至連劇中植入品牌——寺庫也再度成為網絡“流量之王”。網友們在各種社群里詢問寺庫上海店的位置、寺庫店員張乘乘的鑒定功力是否是真的。由此可見,寺庫的這次品牌營銷深入人心。其實,植入《安家》電視劇只是寺庫創新營銷的方式之一。

早在2018年,寺庫就看中了新生代力量,宣布簽下了當時人氣最高的組合樂華七子的品牌代言,全面吹響了寺庫品牌升級的號角。在此之前,奢侈品給人的感覺一直是“老派”,并以年紀大、收入高的人視為其主要消費群體。為了改變這種固有觀念,寺庫引入了一眾青年設計師原創品牌、國內外時尚潮牌、包括與陳冠希主理品牌EU進行合作,開始從千禧一代培養精品消費的客戶。而樂華七子,顯然是當時最年輕也是最好的選擇。隔年,寺庫再度宣布簽約樂華七子成員之一、隊長、人氣偶像朱正廷出任其寺庫女神節活動代言人。事實證明,寺庫在營銷上的大膽創新,給奢侈品行業帶來一股新鮮空氣,轉變了用戶的消費觀念,收獲了大批年輕擁躉,從根本上改變了人們對奢侈品的固有觀念。

彼時,各大商家的流量爭奪戰尚未打響,寺庫搶占了先機,也為創建高端消費新格局打下了堅實的基礎。

2019年伊始,各商家發現了年輕偶像明星自帶流量的“體質”,也紛紛開始選擇當紅偶像做代言人。那時,流量爭奪戰隨之而來,當紅明星們的身價水漲船高,高昂的代言費讓一些電商頭痛不已。

2019年三月“女神節”期間,各大電商的流量爭奪進入白熾化階段。圍繞女性經濟與顏值經濟的促銷節成為了電商領域的比拼點,而且單純的廣告流量帶客模式已經越來越難獲取到新客源。如何從中脫穎而出?寺庫創新營銷再次發力,邀請當紅偶像小生朱正廷站臺,聯合各種線上線下資源,打通線上營銷和業務融合,圍繞“多樣化的跨界營銷、分眾代言精細運營、探索奢侈品新零售”等方面,給當時的高端消費商業格局帶來新的突破,并再度成為當年的“流量之王”。

如今,當下熱播劇《安家》與寺庫的合作再次被品牌營銷界人士視為創新營銷的經典案例。從劇中,觀眾可以更為直觀的了解寺庫:低調奢華,裝修風格簡約大氣,細節考究精致,處處透露著高級質感。顧客在寺庫不僅可以購買高端奢侈品,還可以享受到時尚沙龍、派對等活動。在這里,寺庫為顧客打造了涵蓋購物、養護、文化等多維度的奢侈品生態圈。寺庫以“講故事”的形式將自己的品牌定位與公司實力一一展現,再次收獲了一大批擁躉。

 
(文/小編)
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