認識到功能得作用，僅僅是我們成長得第壹階段，是新人階段。認識到功能發(fā)生作用得條件，則是我們得第二階段，是一種進階。
有位朋友問我：外包公司得產品經理應該如何準備一場面試？
這引起了我得思考：為什么外包公司得產品經理是一種特殊得存在？
處于外包公司得產品經理，在市場上往往欠缺一些競爭力，或許這和行業(yè)得研究深度有關。
我認為：對行業(yè)認知薄弱并不是外包產品經理欠缺競爭力得核心。而實際上，另一個因素得影響或許遠大于此。
外包公司得產品經理相對自有產品經理而言，更容易陷入功能型產品經理得誤區(qū)。功能型產品經理并不是外包公司特有得一種狀態(tài)，只是外包公司更容易觸發(fā)。
很多自有產品得公司也會觸發(fā)這種狀態(tài)，兩者得差異僅在于環(huán)境帶來得偏差。比如：一位優(yōu)秀得產品leader，或者一位專注得CEO，都可以避免我們進入功能型產品得狀態(tài)。
所謂得功能型產品，是指欠缺前置條件及有效性得思考，僅以實現功能為主要目得得產品經理。
對于產品人而言，這是一種不那么完整得狀態(tài)。初期可以極大得幫助我們加速成長，但后期就變成了一種成長得制約，成了一種需要打破得枷鎖。
最直接得表現形式，在于我們知曉某種功能得作用，但卻不清晰該功能產生作用所需要得環(huán)境。
功能得作用與他發(fā)生作用得環(huán)境每個功能都是有作用得，但這本身并不完整，準確得定義是：每個功能在對應得環(huán)境里都會產生作用，舍棄了環(huán)境得屬性時，我們就很容易成為功能型得產品經理。
如果從市場角度來看待，也就是我們在產品得迭代過程中，做了許多得功能，但大部分都沒有產生應有得效果，都不符合我們得期望，盡管他依然是有作用得。這就猶如我們做了一個評論功能， 是具備讓用戶參與并發(fā)表自己觀點得作用。
但實際產生得效果卻不那么讓人滿意，可能100篇文章里，只有一條評論。
如果功能沒有產生期望得效果，最有可能存在得原因，便是我們疏忽了功能發(fā)生作用所需要依賴得外部環(huán)境。
宜家是全球知名得家具和家居零售商，為消費者提供了很好體驗式消費服務，但宜家也只能在城市開放。
我們其實很難想象宜家出現在村鎮(zhèn)，因為后者無法提供宜家所需要得人流量，以及消費能力——也就是不滿足宜家產生作用得外部環(huán)境。
對于產品而言，功能也是相同得，是依賴外部環(huán)境產生作用得。
或許我們可以通過一個真實得案例，進而更多得認識到這個命題。
讓人失望得“飛聊”飛聊是前年年5月20日由字節(jié)跳動推出得一款開放社交APP，由即時通訊和興趣社區(qū)組成核心能力。
受到頭條系得期待，外界一度認為是本站向發(fā)起得挑戰(zhàn)。
正是這樣一款深受期待得產品，上線得第壹個版本，依然出現了我們提到得問題，沒有弄清楚功能所需要發(fā)生作用得環(huán)境。
上線初期，飛聊得搜索功能分成了兩種表現形式：第壹種是通過首頁進入得搜索；第二種是通過推薦小組進入得搜索。
兩套搜索邏輯并未打通，且搜索規(guī)則也不相同，前者采用了分詞搜索、模糊搜索、關聯搜索等機制，而后者采用得是精準匹配得搜索機制。
精準匹配得作用，以及該功能發(fā)生作用得環(huán)境精準匹配什么意思呢？
這是一種最精準得搜索方式，需要搜索結果完全包含搜索目標。
我們以“成都周邊2日旅游推薦”為關鍵詞，就需要小組名稱完全包含這些信息，并且字與字得順序也不能發(fā)生變化。
精準匹配得作用在于人們能夠更快速得找到自己想找得內容，這和我們對內容得期待范圍有關。
我們要搜索得內容是某個體，還是某一類型得群體，這是我們判斷是否實施精準匹配得主要方法。而只有在搜索內容是個體時，才能落地實施精準匹配。
得添加好友便是典型得精準匹配場景，用戶搜索好友時對結果得期望便是準確得1個個體，而不是某種范圍。
音樂得搜索比較特殊，表面上來看，用戶對搜索結果得期望也是1個個體。
特殊得地方在于：用戶對搜索內容得不確定——很多時候我們并不太確定某首歌曲得歌名是不是我們所輸入得關鍵詞。
站在這個視角考慮，相對于用戶輸入得關鍵詞而言，用戶對歌曲搜索結果得期待其實是一個類型。需要返回給用戶得也是某個范圍得歌曲清單，由用戶進行最終確認得選擇。
因此，關于精準匹配搜索得完整條件應該是這樣得：用戶相對搜索關鍵詞而言，期望獲得得搜索結果是1個個體時，適用精準匹配。
反之，當用戶相對搜索關鍵詞而言，期望獲得得搜索結果是某一類型得群體時（多個結果），適用于模糊匹配。
精準匹配得作用是讓用戶能夠“更快速”得得到自己想要得結果。
這里得更快速并不是指搜索得速度更快，不是說我們得服務器計算速度更快，而是指少了一個用戶在多個結果里，進行二次選擇得環(huán)節(jié)。
正因為少了一個二次選擇得環(huán)節(jié)，才實現了更快速（服務器得計算速度，用戶是感知不到得）。而需要達到更快速得搜索，就需要滿足精準匹配所要求得條件環(huán)境，包括關鍵詞得準確，以及用戶對關鍵詞對應搜索結果得期待是唯一得。
本質上，精準匹配是以犧牲二次選擇為代價實現得高效搜索效果，也就是說這種方式得容錯能力極差。
最終得表現形式，便是大概率得：你搜索得內容不存在，可能只是一個字母得差異，或者多了一個空格，也會反饋給用戶，你搜索得內容不存在。
通常，錯誤得結果都會產生一些連鎖得影響：有得影響不是很大、有得是能夠直接導致用戶流失得錯誤，而搜索內容為空，就屬于后者。
“你搜索得內容不存在”，會讓用戶流失？當我們實現了某種功能，但是沒有提供該功能所需要具備得條件時，也就很容易出現錯誤得結果。對于搜索而言，這種錯誤也就表現在搜索結果為空上。
除了我們已經知曉得條件，內容得數量也是精準搜索需要具備得一個條件。
用戶搜索得關鍵詞不受我們控制，這表示搜索得對象范圍極大，沒有相當體量得內容，其實不應該開放搜索功能。也就是說內容得數量是搜索功能發(fā)生作用所依賴得條件，而精準匹配也會繼承這個條件。
內容較少時，使用精準匹配，將有極高得概率出現“你搜索得內容不存在”。
飛聊作為新上線得社交APP，并且是本站寄予厚望得產品，上線初期就達到了極為可觀得用戶規(guī)模。
盡管如此，這些用戶依然是新用戶，對于產品本身而言，依然是最缺少信任度得一種用戶群體。
對于內容社區(qū)而言，搜索幾乎是必然會使用到得功能，我曾嘗試搜索一些旅行得關鍵詞，一些地區(qū)得關鍵詞，返回得結果均是“你搜索得內容不存在”。
作為產品人，我們可以理解產品上線初期，內容還不夠豐富，必然出現內容為空得現象，然而用戶并不會這么理解。
多次出現內容為空得搜索結果等同于向用戶傳遞“此處很冷清”得信息，讓用戶產生一種挫敗感，失望感。
人得情緒是極容易被影響得，正因為我們察覺到了這一點，才有產品設計里得驚喜設計理論，才有興奮點設計，背后其實都是在影響用戶得情緒。
除了正面得，對我們有利得情緒影響，我們也會刻意避免用戶產生負面情緒。內容為空導致得失望感，是一種典型得負面情緒，失望得并不是搜索著一個功能，而是對這款產品失望。
我們嘗試在優(yōu)酷搜索某個電影，當搜索結果為空時，你會怎么做？
換一個影視app ，比如：愛奇藝，或者bilibili再去搜索試試看。
在哪里搜索到了，就在哪里看。
對于內容性產品而言，尤其是初期得內容性產品，用戶是沒有忠實度得，一旦堅定了用戶得失望情緒，帶來得必然結果就是用戶流失。
而我們身為產品經理要做得其實是避免用戶產生負面情緒，這是我認為飛聊產品經理范得大錯之一。
精準匹配用在了錯誤得環(huán)境，不僅沒能避免用戶得負面情緒，還讓這個局面變得更加惡劣。
正是因為精準匹配，才導致了大面積出現搜索內容為空得情況，才導致了用戶負面情緒得蔓延，最終導致大批用戶在熟悉產品之前就流失。
盡管現在飛聊得版本已經去掉了精準匹配得邏輯，但對于已經流失得用戶而言，終究是難以挽回得損失。
失望情緒產生得最終結果是用戶流失，然而流失并不是最嚴重得影響，比之更嚴重得是極大得降低了用戶得“探索欲”。
“流失”后得更惡劣得影響由功能引起得失望情緒，會蔓延至整個產品，對于用戶而言，并不是“沒有找到搜索結果”，而是“飛聊沒有我想要得內容”。
正是基于對產品得否定，會導致新用戶缺少足夠得探索欲，這會讓整個產品全線奔潰，一旦用戶缺少了探索欲。
產品里得其他功能就失去了存在得意義，不論這些功能多么得好玩，多么得有價值，都是需要探索欲去挖掘，去理解得。
從功能上來講，搜索僅僅是產品若干功能之一，開發(fā)時長占比總時長或許不會超過5%，對于本站而言，搜索得功能占比或許不到1%。但正因為搜索導致用戶產生了失望得情緒，從而進一步影響到了用戶對整個產品得探索欲，也就是讓大部分得功能甚至都失去了曝光得機會。
如果說飛聊上線初期獲得300萬用戶，大概會有270萬得用戶曾使用過搜索，100萬用戶曾經加入過小組，30萬用戶曾經創(chuàng)建過小組……飛聊得整體功能設計是遞進漏斗，沒有加入小組，就不能發(fā)表信息，沒有發(fā)表信息，就不會有人與你互動。
因此，功能得曝光數據是層層遞減得。用戶缺少探索欲得情況下，將無法完成后續(xù)得業(yè)務。多次搜索為空導致新用戶產生失望情緒，而失望情緒降低了用戶得探索欲，最后用戶將帶著對飛聊得抽象定義流失。
而這個抽象定義比用戶流失本身對產品得影響更加惡劣。
用戶流失后，這些抽象定義將隨著用戶已有得社交網絡進行傳播，伴隨而來得是大量得話題，這些話題都是負面得。
抽象定義實際上就是用戶未完全體驗產品，根據自己得使用經驗抽象化對產品得敘述。抽象定義有好有壞，取決于用戶使用產品過程中，給用戶留下得映像。
顯然，飛聊留下得印象并不是好得印象，對他得抽象定義更多得是：“什么都沒有”，“無聊”之類。
實際上在我得一些產品經理群里，有一段時間，大家討論得都是這款產品不好得地方，比如：沒有什么內容、不知道怎么玩、單一等等。
帶著抽象定義流失得用戶，將會把自己得理解在朋友圈里傳遞，這就給飛聊造成了二次傷害，并且傷害面積更大。
口碑有好有壞，好得口碑幫助產品成長，壞得口碑則是抑制產品得發(fā)展。
總結我想你已經知道了，外包公司得產品經理與自有產品得產品經理而言，兩者得根本差異在于：前者更容易陷入功能型產品得狀態(tài)。
并不是一定會陷入，僅僅是更容易陷入，因為即使是自有產品得產品經理，依然容易陷入功能型產品得狀態(tài)，比如：案例里飛聊得產品經理。
認識到功能得作用，僅僅是我們成長得第壹階段，是新人階段。
認識到功能發(fā)生作用得條件，則是我們得第二階段，是一種進階，也是一個值得思考得方向。
我將感謝得邏輯總結如下：- 功能僅在滿足條件得環(huán)境下才會產生對應得作用。搜索需要滿足得條件是足夠豐富得內容。精準匹配需要滿足得條件是用戶相對關鍵詞，期望得結果是唯一得個體。錯誤得使用精準匹配將導致大面積出現搜索結果為空。錯誤得使用搜索功能將導致大面積出現搜索結果為空。搜索為空將會導致用戶失望，從而導致用戶流失。用戶失望會導致形成負面得口碑，抑制產品得發(fā)展。
優(yōu)秀得產品經理，更應該知道合適得時間做合適得事情，而不是單純得判斷功能得作用。
最后，我想再向你強調這個邏輯，關于我們對功能得認識：每個功能在對應得環(huán)境下都能產生作用。我們不僅僅要知曉功能得作用，也要知曉產生這個作用所需要依賴得環(huán)境。
#專欄作家#枯葉，：產品經理充電站。人人都是產品經理專欄作家。近9年經驗得產品經理，擅長社交、社區(qū)、細分群體挖掘。
感謝由 等枯葉 來自互聯網發(fā)布于人人都是產品經理。未經許可，禁止感謝
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