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消費者拒為環保溢價買單_運動品牌的環保鞋叫好不

放大字體  縮小字體 發布日期:2022-06-25 06:15:31    作者:百里廣欣    瀏覽次數:76
導讀

感謝 | 王曉云全球高通脹背景下,越來越少得消費者愿意為環保理念買單。2022年6月底,德勤發布了全球消費者狀況跟蹤報告,覆蓋23個China得超兩萬成年人得監測顯示,與2021年9月相比,截止2022年3月,在超過12個China

感謝 | 王曉云

全球高通脹背景下,越來越少得消費者愿意為環保理念買單。

2022年6月底,德勤發布了全球消費者狀況跟蹤報告,覆蓋23個China得超兩萬成年人得監測顯示,與2021年9月相比,截止2022年3月,在超過12個China/地區,購買可持續商品或服務得消費者比例下降。

環保產品得高售價是阻礙消費者購買得首要因素。阿迪達斯4月份發布得Ultra BoostDNA 可循環跑鞋,采用可回收得熱塑性聚氨酯(TPU)制成,售價210美元。

而今年2月,美國鞋履品牌Cole Haan推出環保生活方式運動鞋,首次采用了蒲公英橡膠組成得輕質材料,售價130美元。

不少消費者都對此感到疑惑:為什么一雙回收再生產得球鞋比新球鞋還要貴?

使用天然或可回收材料降低了鞋子得材料成本,但提取、編織和定型得過程,對技術提出了更高得要求,這也意味著消費者需要為環保溢價買單。

事實上,紡織服裝行業已成為僅次于石油行業得全球第二大污染行業。近年來,各大運動品牌都在探索低碳理念,大打“環保牌”。

上年年7月,運動品牌阿迪達斯正式發布“三環戰略”,即回收環、生態環和再造環,立下到2024年成為“塑料廢棄物終結者”得目標。同年,阿迪達斯推出了sustainability(耐久性)系列環保運動休閑鞋和可回收高性能ZX2K4D跑鞋,后者售價高達1699元。

耐克也曾在去年推出首雙采用再生材料制造得實戰鞋Nike Cosmic Unity,整雙鞋所用再生材料得重量占比達到25%,被戲稱為“垃圾”鞋。不過,這款“垃圾”鞋得發售價也達到了1199元。

在國內,“低碳”也在成為各運動品牌得指導性原則。今年5月,安踏發布了ESG(環境、社會及管治)報告,同步推出了可持續發展中長期計劃,計劃稱2030年前將可持續產品得比例提高到50%。

另一國產品牌特步也在上年年推出全球可以嗎以玉米、秸稈等作物為原材料得聚乳酸風衣,并于2021年初制定了10年可持續發展計劃。

不過,環保理念得踐行需要企業端和消費端得共同配合。

主打可持續概念得美國鞋履品牌Allbirds在去年成功上市,其“羊毛鞋”一經推出便創下兩年銷售100萬雙得記錄。然而在其向第二個海外市場中國市場進行擴張時,其高昂得價格卻遭受消費者得質疑。

這也是所有環保運動產品共同面臨得問題:消費門檻高。

除了支付溢價,環保產品得可看性和耐用性也影響了消費者得選擇。在性價比面前,環保理念雖重要,但并不是影響消費得必選項。

 
(文/百里廣欣)
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