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2022年電商藍(lán)海(二)_淺談為什么家電行業(yè)市場

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2022-02-17 02:23:04    作者:江明杰    瀏覽次數(shù):42
導(dǎo)讀

上一期,我們主要簡析了在食品飲料行業(yè)中得一些機(jī)會。那么這一期,我們把目光放到家電市場。在如今成熟度已經(jīng)達(dá)到一定高度得當(dāng)下,家電市場又能有哪些值得把握得發(fā)展機(jī)會?如今,華夏家電行業(yè)得整體發(fā)展已然處于成熟

上一期,我們主要簡析了在食品飲料行業(yè)中得一些機(jī)會。

那么這一期,我們把目光放到家電市場。在如今成熟度已經(jīng)達(dá)到一定高度得當(dāng)下,家電市場又能有哪些值得把握得發(fā)展機(jī)會?

如今,華夏家電行業(yè)得整體發(fā)展已然處于成熟階段。根據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示,2021年京東家電GMV達(dá)到了2360億,同比去年增長15%。

在國內(nèi)市場,家電行業(yè)一般會分為白電、黑電、廚電、小家電4個子行業(yè)。而在京東平臺,家電市場則被劃分得更細(xì),包括大家電、廚房小電、個護(hù)健康、生活電器、廚衛(wèi)大電、商用電器、家電配件、家電服務(wù)等多塊領(lǐng)域。

回顧2021年細(xì)分市場得表現(xiàn),按照同比增長得幅度來看,商用電器表現(xiàn)較好,漲幅達(dá)到36.2%。其次是廚衛(wèi)大電、大家電、生活電器以及個護(hù)健康,同比去年均有一定漲幅,然而廚房小電在2021年得表現(xiàn)卻不盡人意,相較去年同比下滑了8%。

同時(shí),通過對各個市場得頭部表現(xiàn)來看,空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱、彩電和廚電得頭部(5個)市場份額均在57%以上,中小品牌得競爭優(yōu)勢較低。因此,努力去挖掘新得增長點(diǎn)是所有家電企業(yè)未來戰(zhàn)略得重要任務(wù)。

除了產(chǎn)品得持續(xù)創(chuàng)新升級,提高產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)以外,要學(xué)會把握消費(fèi)風(fēng)向,根據(jù)不同行業(yè)得銷售變化趨勢,找到市場景氣度更高,更好發(fā)力得機(jī)會點(diǎn)。

其一:智能化家電占據(jù)相對優(yōu)勢

2021年,掃地機(jī)器人銷售規(guī)模同比增長38.2%。根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示,2022年1月份,掃地機(jī)器人得月不錯也達(dá)到27萬件,銷售額超過5.8億元,直逼去年618和雙11期間得銷售規(guī)模,相較去年也增長約70%。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀(免費(fèi)看電商數(shù)據(jù))

2021年洗碗機(jī)銷售規(guī)模同比增長29.0%,尤其在下半年增速較快。根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示,2022年1月份,洗碗機(jī)得月不錯超6.5萬件,銷售額超過2.4億元,同比去年增長了60%。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀(免費(fèi)看電商數(shù)據(jù))

其二:母嬰家電駛?cè)肟燔嚨?/p>

在政策得加持下,母嬰類家電迅速發(fā)展作為家電細(xì)分品類,受到消費(fèi)者和企業(yè)廠家得雙向吹捧。年輕媽媽規(guī)模增加,拉高了母嬰市場得認(rèn)知水平,推動了健康、高端得母嬰家電產(chǎn)品快速發(fā)展。

但是就目前得形勢來看,母嬰家電得市場格局較為分散,有本身就存在相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈得母嬰品牌,也有一些實(shí)力較強(qiáng)得綜合類家電品牌,還有專門基于這一細(xì)分賽道而起家得可以性品牌。不過目前并沒有一方占可能嗎?得優(yōu)勢,因此從這個賽道去切入是有機(jī)會得。

根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示,在暖奶消毒類目下,小白熊、小壯熊、孕貝、波咯咯等新興品牌銷售可觀,占了半邊天;小熊、奧克斯、美得、海爾等綜合性家電品牌也實(shí)力相當(dāng);當(dāng)然,榜單中也出現(xiàn)babycare等可以性品牌。

*數(shù)據(jù)源于鯨參謀(免費(fèi)看電商數(shù)據(jù))

目前市面上比較常見得母嬰家電產(chǎn)品包括母嬰洗衣機(jī)、專門用于寶寶衣物換洗,避免交叉感染;電動吸奶器,解放媽媽雙手得全自動吸奶器,自帶儲奶袋,方便衛(wèi)生無痛;恒溫調(diào)奶器,恒定溫度,快速沖奶;奶瓶消毒器,烘干消毒安全衛(wèi)生;輔食料理機(jī),攪拌研磨打泥更便攜等等。

為了滿足用戶需求,母嬰家電企業(yè)就必須在品質(zhì)、性能上進(jìn)行多維度創(chuàng)新,從而帶動整個家電行業(yè)得產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。同時(shí),在價(jià)格設(shè)定方面也盡量多參考同行競品,給出更有競爭力得定價(jià)。

2022年是家電市場非常關(guān)鍵得一年,希望諸位都能在激烈得市場競爭中洞察先機(jī),在得經(jīng)營策略上做出更為細(xì)致和謹(jǐn)慎得判斷。

 
(文/江明杰)
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