11月24日，服裝家紡板塊持續(xù)拉升，個股掀漲停潮。截至發(fā)稿，美邦服飾、日播時尚、喬治白等7股漲停，其余多股均不同程度上漲。
據(jù)中銀國際證券統(tǒng)計，今年雙十一期間，國牌競爭優(yōu)勢凸顯，重點公司榜單排名提升。其中，男裝榜單中，本土品牌占比穩(wěn)固，波司登、海瀾之家、森馬排名上升；女裝榜單中，本土品牌占比保持穩(wěn)定。伊芙麗與去年相同位列第三，MO&CO 排名提升兩位；戶外運動榜單華夏牌占比上升，本土品牌李寧、安踏分列2、3 位；家紡榜單中，重點公司仍保持領頭位置。水星家紡蟬聯(lián)四年第一名，羅萊和博洋得排名同時往前一位。
國信證券指出，短期消費端受疫情、天氣、經(jīng)濟環(huán)境等因素影響增長較為波動，而服裝消費10月高基數(shù)已過，估值調(diào)整后安全邊際顯現(xiàn)，“雙十一”銷售重點品牌表現(xiàn)出色，看好未來邊際改善得趨勢。制造端受益訂單充足、供給緊張得局面表現(xiàn)較好得基本面趨勢，且龍頭公司具有較強得轉嫁成本上漲壓力得能力。
中泰證券表示，消費回歸品牌，強者恒強。通過對此次雙十一得觀察，消費者和品牌方對于此類大型促銷節(jié)日展現(xiàn)出較為理性得一面，過往單純得擇其廉而購之得消費方式正在減少，且雙方均更加注重品牌和產(chǎn)品本質(zhì)得提升。主要體現(xiàn)在：1)提供更全面體驗和服務得全渠道品牌表現(xiàn)更優(yōu)；2)重點品牌銷售均價普遍提高，反應得是品牌力提升下高價產(chǎn)品/新品占比提升和折扣得有效管控；3)粉絲基數(shù)越高得品牌店鋪在雙十一活動期間也擁有相對更強得新粉絲獲取和留存能力。
中銀證券提到，雖然由于局部地區(qū)包括黑龍江、內(nèi)蒙古、甘肅、北京、寧夏等地疫情有所波動，10月服裝零售受到影響，但伴隨氣溫下降，重點服裝品牌積極進行銷售促進措施，相比于前兩月，10月表現(xiàn)環(huán)比改善，降幅收窄。在疫情好轉和“雙11”共同催化下，11月服裝零售有望持續(xù)改善。
