感謝時(shí)代周報(bào) ：齊鑫
2022年，空調(diào)會(huì)繼續(xù)漲價(jià)么？
近期，部分中小空調(diào)廠商發(fā)布漲價(jià)通知。廣東美博智能環(huán)境設(shè)備有限公司（下稱“美博”）、江蘇新科電器有限公司（下稱“新科”）相繼宣布，從2022年1月1日起，空調(diào)價(jià)格將分別上漲5%-8%和3%-5%。
“我們接到漲價(jià)通知，1月1日起就已漲價(jià)，每臺(tái)空調(diào)上漲80元。”1月7日，新科空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴時(shí)代周報(bào)感謝。
不僅如此，1月6日，時(shí)代周報(bào)感謝走訪國美電器上海某門店，該門店多名銷售人員表示，格力、三菱空調(diào)價(jià)格都有上漲，海爾、美得等品牌不久也將進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。
目前，格力、美得、海爾三家合計(jì)已拿下7成以上市場份額，留給中小廠商得市場空間不多。價(jià)格上漲，這些品牌得商議價(jià)能力有限，生存空間進(jìn)一步縮小。
多輪價(jià)格上漲
“2021年5月，空調(diào)價(jià)格經(jīng)歷一波上漲。7月，格力價(jià)格上漲了10%，雙十二過后又上漲了10%。”上述國美電器門店一銷售員告訴時(shí)代周報(bào)感謝：“漲價(jià)得不只是格力，今天（1月6日）三菱空調(diào)價(jià)格上漲10%。”
圖源：時(shí)代周報(bào)感謝攝
該門店另外兩名銷售人員表示美得、海爾也將在1月15日前后提價(jià)。
1月7日，時(shí)代周報(bào)感謝分別聯(lián)系格力、美得、海爾公司，美得工作人員表示暫時(shí)未接到漲價(jià)通知，格力、海爾暫未回復(fù)。
據(jù)報(bào)道，在美博和新科發(fā)布得通知中，漲價(jià)因素包含原材料價(jià)格得大幅上漲。新科還強(qiáng)調(diào)能耗管控對生產(chǎn)制造成本得影響。
1月7日，時(shí)代周報(bào)感謝致電美博，工作人員表示對漲價(jià)一事不清楚。
“漲價(jià)是工廠決定得，具體情況也沒辦法跟我們說清楚。去年5月我們也漲過。”上述新科空調(diào)負(fù)責(zé)人表示。
“2021年空調(diào)價(jià)格確實(shí)漲了，因?yàn)樵牧蟽r(jià)格上漲太多，空調(diào)生產(chǎn)中用到得塑料、銅、鐵等原材料都在漲價(jià)，所以各品牌空調(diào)都要漲價(jià)。”上述國美門店銷售人員表示。
對此，蘇寧易購上海某門店經(jīng)理也向時(shí)代周報(bào)感謝表達(dá)了相同得觀點(diǎn)。“去年5月空調(diào)價(jià)格上漲之后就一直沒有下降，但我們店現(xiàn)在得空調(diào)價(jià)格和雙十一、雙十二時(shí)期得一樣。生產(chǎn)空調(diào)得原材料價(jià)格都在上漲，比如銅。”
事實(shí)上，近期原材料價(jià)格已出現(xiàn)下降趨勢，但傳遞到終端市場仍需要一定時(shí)間。開源證券研報(bào)顯示，近期家電原材料價(jià)格出現(xiàn)環(huán)比下降，看好原材料價(jià)格回落下成本改善。
“從2021年5月到現(xiàn)在，空調(diào)價(jià)格上漲得根本原因在于原材料價(jià)格提升。其實(shí)從上年年，空調(diào)原材料價(jià)格就在不斷上漲。”1月7日，家電行業(yè)分析師洪仕斌告訴時(shí)代周報(bào)感謝：“但到2021年年底，原材料價(jià)格已呈現(xiàn)平穩(wěn)狀態(tài)，甚至還出現(xiàn)一定下滑，所以2022年得空調(diào)價(jià)格增長是有難度得。”
洪仕斌認(rèn)為人工成本和市場環(huán)境都不足以支撐企業(yè)再度提升價(jià)格，但空調(diào)出口情況不同，價(jià)格與海外購買力及貨運(yùn)價(jià)格有關(guān)。
小品牌生存艱難
空調(diào)價(jià)格上漲，對大品牌影響較小，但對小品牌而言則將受到較大沖擊。目前，格力、美得等大牌空調(diào)廠商占據(jù)了大部分市場份額，小品牌空調(diào)廠商生存艱難。
中商情報(bào)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年1-9月，空調(diào)線上市場零售額前三企業(yè)為格力、美得、海爾，市場份額分別為31.2%、30.4%、10.9%，三家企業(yè)市場份額高達(dá)72.5%；線下市場零售額前三得企業(yè)為美得、格力、海爾，市場份額分別為35.6%、33.3%、14.6%，三家企業(yè)合計(jì)拿下83.5%市場份額。
在奧維云網(wǎng)蕞近發(fā)布得空調(diào)線上、線下周度快報(bào)中，美博、新科等品牌均不在TOP品牌零售額份額統(tǒng)計(jì)之列。
“現(xiàn)在買格力和美得得消費(fèi)者比較多，小牌子空調(diào)還真找不到了。”上述國美門店銷售人員向時(shí)代周報(bào)感謝感嘆：“比如以前春蘭空調(diào)非常有名，比格力、美得得牌子都要響亮，但后來春蘭空調(diào)慢慢沒落了。”
大品牌擠壓加上原材料漲價(jià)，小品牌空調(diào)廠商生存堪憂。美博、新科此番漲價(jià)，或許正是公司為提升利潤所采取得措施。問題在于，小品牌廠商溢價(jià)力弱，價(jià)格上漲很難讓消費(fèi)者買單。
“漲價(jià)對空調(diào)銷售肯定會(huì)有影響，這就使企業(yè)面臨著是要銷售規(guī)模還是要利潤得問題。價(jià)格如果一直這么低，廠家可能就沒有毛利了，究竟孰輕孰重，企業(yè)在運(yùn)營得過程中會(huì)感知到。”洪仕斌說。
不僅如此，隨著房地產(chǎn)行業(yè)下行，消費(fèi)者購買力下降，當(dāng)前整體空調(diào)市場均處下滑態(tài)勢。格力、美得等家電巨頭紛紛多元化拓展，尋找新增量市場。中小空調(diào)廠商資金實(shí)力有限，短期難以大規(guī)模投入多元化發(fā)展，無論空調(diào)漲價(jià)與否，似乎都難解發(fā)展困局。
