感謝時(shí)代周報(bào) ：李馨婷
11月初至今，向洪波得潮玩工廠日夜不停。
在他得工廠，工人正忙碌于注塑出模、噴漆涂色、組裝等環(huán)節(jié)，一件件潮玩產(chǎn)品經(jīng)流水線(xiàn)加工，完成全部工序后被打包成箱，發(fā)往華夏各地。
（向洪波得工廠車(chē)間）
向洪波是潮玩品牌Come4arts創(chuàng)始人。近年來(lái)，包括他品牌在內(nèi)得多個(gè)新興潮玩品牌業(yè)績(jī)都迎來(lái)爆發(fā)。根據(jù)天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)，今年雙十一開(kāi)賣(mài)首日，天貓潮玩行業(yè)13小時(shí)得業(yè)績(jī)超過(guò)2020年首日全天得成交。而在過(guò)去3年，天貓潮玩同比增速都高達(dá)50%以上。
新品牌崛起背后，是東莞濃厚得玩具產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。作為華夏蕞大得玩具出口基地，東莞年出口玩具貨值約占華夏五分之一，但也長(zhǎng)期受困于“強(qiáng)制造、弱品牌”得處境。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)爆發(fā)，不少傳統(tǒng)玩具廠家紛紛自創(chuàng)品牌，推出來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，并在市場(chǎng)上闖出了一席之地。
潮玩“黑馬”嶄露頭角
2020年，向洪波創(chuàng)立品牌Come4arts，推出一款全新潮玩產(chǎn)品。
此前，市場(chǎng)售賣(mài)得可活動(dòng)關(guān)節(jié)人偶（BJD）高度多在30cm，客單價(jià)超過(guò)2000元，買(mǎi)家并不多。Come4arts把可活動(dòng)關(guān)節(jié)人偶得高度縮小為20cm，客單價(jià)降到299元，由此吸引了更多消費(fèi)者。
2020年底，Come4arts開(kāi)啟小規(guī)模測(cè)試銷(xiāo)售，今年3月正式鋪貨上量，5月上線(xiàn)天貓，到8月便已上升至潮玩類(lèi)目第8名。向洪波透露，今年3—8月，累計(jì)銷(xiāo)售額已達(dá)3000萬(wàn)元。
（從左至右，分別為Come4Arts創(chuàng)始人Jason、向洪波和柳大）
嶄露頭角得不止Come4Arts。今年初才開(kāi)設(shè)天貓店得APEX INNVATION，今年首次參加雙十一。據(jù)創(chuàng)始人馬力透露，截至11月11日，僅在自有渠道，品牌就已收獲了上百萬(wàn)元得銷(xiāo)售額。
APEX INNVATION成立于2018年，主要承制精品收藏級(jí)PVC手辦。馬力告訴時(shí)代周報(bào)感謝，創(chuàng)立以來(lái)，營(yíng)業(yè)額呈翻倍式增長(zhǎng)，今年?duì)I收將超一億元?！熬C合各渠道數(shù)據(jù)，今年雙十一得銷(xiāo)售額已有幾千萬(wàn)元。”馬力對(duì)時(shí)代周報(bào)感謝說(shuō)。
（APEX INNVATION創(chuàng)始人馬力）
耕耘經(jīng)典潮玩品類(lèi)得新品牌也有較好市場(chǎng)表現(xiàn)。
潮玩品牌ToyCity成立于2020年1月，成立后業(yè)務(wù)迅速增長(zhǎng)。2020年雙十一，ToyCity得淘寶店剛上線(xiàn)，銷(xiāo)售額只有8000元。今年，在升級(jí)為天貓店鋪后，截至11月11日，ToyCity雙十一得銷(xiāo)售額同比去年已有數(shù)十倍增長(zhǎng)。
從世界工廠到潮玩之都
盡管經(jīng)營(yíng)品類(lèi)迥異，但Come4arts、APEX INNVATION與ToyCity得背后都是東莞玩具產(chǎn)業(yè)這一強(qiáng)力后盾。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全球得芭比娃娃近1/3是在東莞生產(chǎn)，而HelloKitty、哆啦A夢(mèng)、史努比、流氓兔等全球知名動(dòng)漫品牌得衍生產(chǎn)品都在東莞生產(chǎn)。自1980年外資玩具企業(yè)隨“三來(lái)一補(bǔ)”政策落地東莞后，歷經(jīng)40年發(fā)展，東莞已成為華夏蕞大得玩具出口基地。東莞市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，東莞現(xiàn)有玩具生產(chǎn)企業(yè)超過(guò)4000家，從業(yè)人員30萬(wàn)人，上下游配套企業(yè)近1500家，年出口玩具貨值超過(guò)40億美元，約占華夏20%。
向洪波、馬力和ToyCity創(chuàng)始人鄭波，是在世紀(jì)之交來(lái)到東莞得資深玩具人。20多年來(lái)，他們一路見(jiàn)證參與了東莞玩具產(chǎn)業(yè)得發(fā)展。
“手辦做工要求非常精細(xì)，次品率很高，一般工廠接不了，只有東莞這么成熟得供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)才能做得到。”馬力還告訴時(shí)代周報(bào)感謝，以前，東莞生產(chǎn)手辦使用得是從日本傳入國(guó)內(nèi)得鑄鋼模技術(shù)，但如今已將3D建模打印技術(shù)融入了傳統(tǒng)鑄模工序，“東莞豐厚得玩具生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，已極大地反哺和優(yōu)化了既有得玩具工藝。”
（東莞得玩具工人正在工作）
2016年起，國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)迎來(lái)全面蘇醒。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2016年，華夏泛二次元用戶(hù)規(guī)模達(dá)2.7億，此后數(shù)年都以?xún)晌粩?shù)得增速一路狂奔。同期，天貓玩具潮玩行業(yè)負(fù)責(zé)人摩薩也留意到，東莞許多代工廠開(kāi)始品牌化升級(jí)，潮玩商家如雨后春筍般涌現(xiàn)。
自2018年品牌創(chuàng)立起，APEX INNVATION先后為米哈游、原神等多個(gè)知名與動(dòng)漫IP提供了設(shè)計(jì)加工服務(wù)，如今，APEX INNVATION產(chǎn)品得海外收入占總營(yíng)收三成，甚至入駐了日本潮玩勝地秋葉原，在歐美市場(chǎng)得定價(jià)是國(guó)內(nèi)得2倍。
（APEX INNVATION推出得原神衍生品）
Come4arts則將自家創(chuàng)新得可活動(dòng)玩偶與國(guó)內(nèi)熱門(mén)得街頭文化結(jié)合，并將產(chǎn)品包裝盒做成啤酒罐造型，做出了一款完全由國(guó)人自創(chuàng)得潮流玩具；乘著潮玩熱，鄭波在2020年初創(chuàng)立品牌ToyCity，陸續(xù)推出Laura、量子狗、Angel Boy等來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)潮玩IP。
（Come4arts與騰訊合作推出得主題產(chǎn)品）
接住了東風(fēng)并迅速擴(kuò)張得潮玩集合店，成為來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)潮玩產(chǎn)品得重要線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道。
2020年12月18日，全球潮玩集合品牌TOP TOY開(kāi)出全球首店，截至今年11月，TOP TOY在華夏已開(kāi)出80家門(mén)店，門(mén)店選品采取“30%來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)+70%外采”模式。“我們要為更多得國(guó)內(nèi)來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)潮玩提供展示平臺(tái)。”TOP TOY創(chuàng)始人、CEO孫元文對(duì)時(shí)代周報(bào)感謝說(shuō)。
（TOPTOY門(mén)店）
創(chuàng)立于潮玩產(chǎn)業(yè)帶上得東莞KK集團(tuán)，則在2020年推出潮玩零售店X11。根據(jù)KK集團(tuán)11月4日披露得上市招股書(shū)，截至2021年6月30日，X11華夏門(mén)店總營(yíng)收4570.7萬(wàn)元。
在商家品牌化得過(guò)程中，電商平臺(tái)方得幫扶也必不可少。
早在2016年，天貓就開(kāi)始著手發(fā)力二次元圈層得品類(lèi)建設(shè)和商家資源拓展，當(dāng)時(shí)主攻日本動(dòng)漫和歐美動(dòng)漫得衍生品。國(guó)漫迅速崛起，天貓今年已將潮玩升級(jí)為一級(jí)類(lèi)目來(lái)重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)，希望帶動(dòng)更多玩家入局。
針對(duì)Come4arts得產(chǎn)品，天貓?zhí)氐卦鲈O(shè)了“潮流人偶”這一新類(lèi)目，拓寬了既有潮玩賽道。與此同時(shí)，今年入駐東莞得淘寶天貓商家運(yùn)營(yíng)中心，則聚焦于挖掘并幫助本土品牌建設(shè)電商團(tuán)隊(duì)，為轉(zhuǎn)型路上得東莞潮玩品牌提供更多得銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。
曾幾何時(shí)，東莞只是玩具潮流得追隨者，如今不斷向產(chǎn)業(yè)鏈上游拓展，抬頭看市場(chǎng)、做品牌得廠商正日益增多。昔日世界工廠，走上“潮玩之都”得產(chǎn)業(yè)升級(jí)之路。
