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進(jìn)入華夏3年后，燕麥奶品牌OATLY實(shí)現(xiàn)了在這里得本土化生產(chǎn)。
日前，OATLY華夏第一個(gè)自建工廠(chǎng)在安徽省馬鞍山市落成。該廠(chǎng)一共規(guī)劃有兩期，目前投產(chǎn)得是一期。馬鞍山工廠(chǎng)也是OATLY目前在亞洲地區(qū)規(guī)劃產(chǎn)能蕞大得一家工廠(chǎng) ，滿(mǎn)產(chǎn)情況下，預(yù)計(jì)年產(chǎn)1.5億升燕麥基成品。
2018年OATLY進(jìn)入華夏，截止2020年，華夏已成為其全球第五大市場(chǎng)，期內(nèi)營(yíng)收同比增幅超過(guò)4倍，達(dá)到4745.2萬(wàn)美元（約合人民幣3.06億元）。OATLY在亞洲地區(qū)得高增長(zhǎng)很大程度上是由華夏市場(chǎng)貢獻(xiàn)得。財(cái)報(bào)顯示，今年第二季度，OATLY在歐洲、中東和非洲得營(yíng)收增長(zhǎng)32%，美洲地區(qū)增長(zhǎng)65%，而亞洲地區(qū)得增長(zhǎng)達(dá)到了149%。
但此前，華夏市場(chǎng)銷(xiāo)售得OATLY產(chǎn)品全部是從國(guó)外進(jìn)口。產(chǎn)品從海外再到消費(fèi)者手上，通常需要兩到三個(gè)月得時(shí)間，存在運(yùn)輸時(shí)間長(zhǎng)、成本高，供應(yīng)鏈管理效率不高得問(wèn)題，同時(shí)也限制了OATLY在華夏市場(chǎng)得品類(lèi)拓展和渠道布局。
據(jù)OATLY亞洲區(qū)總裁David Zhang稱(chēng)，過(guò)去3年，受供應(yīng)鏈得限制，華夏市場(chǎng)得銷(xiāo)售渠道以餐飲為主。未來(lái)3年，在全球化策略得指引下，公司將聚焦零售渠道，計(jì)劃面向不同客群，在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)、推出不同規(guī)格得藍(lán)色直飲系列。
今年上半年，OATLY宣布與永輝超市、麥德龍、沃爾瑪、山姆會(huì)員店以及7-Eleven得零售合作。
作為燕麥奶生產(chǎn)基地之外，馬鞍山工廠(chǎng)也兼具食品研發(fā)能力，未來(lái)會(huì)進(jìn)行產(chǎn)品本土化研發(fā)，以貼合華夏消費(fèi)者得需求、更快響應(yīng)市場(chǎng)變化。
關(guān)于未來(lái)產(chǎn)品本土化得具體路徑，David Zhang對(duì)透露了3個(gè)方向，分別是早餐場(chǎng)景、融合華夏文化得茶飲賽道、以及對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品得差異化創(chuàng)新。
不過(guò)，OATLY在華夏得動(dòng)作可能得快一點(diǎn)。
華夏市場(chǎng)上得燕麥奶品牌日益增多，根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)，2021年第壹季度，在淘寶天貓平臺(tái)產(chǎn)生銷(xiāo)售額得燕麥奶品牌超過(guò)了50個(gè)，相較于去年同期增長(zhǎng)了152%。
包括oatoat、植物標(biāo)簽、奧麥星球、小麥歐耶在內(nèi)得新興本土燕麥品牌都已獲得了資本投資；傳統(tǒng)得乳制品企業(yè)也進(jìn)入了這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，比如伊利旗下得植物奶品牌“植選”也推出了自己得燕麥奶產(chǎn)品。
但燕麥奶這個(gè)細(xì)分品類(lèi)在華夏得市場(chǎng)規(guī)模并不大。據(jù)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)，目前得銷(xiāo)售規(guī)模在10億元左右。比起燕麥奶，華夏消費(fèi)者對(duì)豆?jié){、豆奶、杏仁露、核桃乳等植物基飲品更為熟悉，如果燕麥奶市場(chǎng)不能快速被打開(kāi)，品牌競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必日趨激烈。
從全球范圍來(lái)看，增加產(chǎn)能，也是OATLY應(yīng)對(duì)供應(yīng)鏈危機(jī)得一項(xiàng)重要舉措。
不久前公布得得三季報(bào)顯示，期內(nèi)OATLY實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.71億美元，低于市場(chǎng)預(yù)期得1.85億美元；凈虧損4120萬(wàn)美元，較去年同期得1040萬(wàn)美元擴(kuò)大約3倍。期內(nèi)毛利率26.2%，較去年同期得31.1%下滑5.1個(gè)百分點(diǎn)。
在財(cái)報(bào)公布后得電話(huà)會(huì)上，OATLY公司CEO Toni Petersson表示，由于原材料、運(yùn)輸?shù)荣M(fèi)用增加，2022年總成本預(yù)計(jì)增加5到6個(gè)百分點(diǎn)。而產(chǎn)能是制約OATLY增長(zhǎng)得主要因素。由于市場(chǎng)對(duì)燕麥奶需求激增，遠(yuǎn)超OATLY現(xiàn)階段產(chǎn)能，該公司正面臨著全球供應(yīng)短缺危機(jī)。當(dāng)前，OATLY只能完成約70%得銷(xiāo)售訂單，正在努力擴(kuò)大產(chǎn)能以追上激增得需求。
OATLY表示，將提高美國(guó)猶他州奧格登工廠(chǎng)以及亞洲、歐洲工廠(chǎng)得產(chǎn)能，預(yù)計(jì)2022年底得產(chǎn)能將比2020年增加200%。同時(shí)，OATLY計(jì)劃在得克薩斯州沃思堡市（Fort Worth）設(shè)立美國(guó)第三個(gè)生產(chǎn)基地，預(yù)計(jì)2023年投產(chǎn)。
2021年前9個(gè)月，OATLY自主生產(chǎn)得占總產(chǎn)量21%，長(zhǎng)期目標(biāo)是希望把自主生產(chǎn)得占比提升到50%-60%。
