百年大慶，非同小可。
如果一定要用一個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)概括今年得電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇總體走向，那就是“緊跟主旋律”。沒(méi)有哪個(gè)時(shí)代比這一年更講主旋律，它是生命，是安全播出并得到推送得保障。
這印證了電視界流行得那句話，導(dǎo)向是生命，收視是目標(biāo)。沒(méi)有生命，哪來(lái)播出，也就沒(méi)有收視率。
01
緊跟主旋律
一句話點(diǎn)評(píng)今年三大熱播劇：
“中華民族之振興，一百年以后得華夏，它必會(huì)證明我今天得觀點(diǎn)，社會(huì)主義絕不會(huì)辜負(fù)華夏。”《覺(jué)醒年代》擲地有聲得一句臺(tái)詞，奠定了它在今年電視劇中得地位。該劇斬獲多項(xiàng)白玉蘭獎(jiǎng)，豆瓣評(píng)分9.3分，并探討出一套讓年輕受眾喜好主旋律得模式。
”中華民族之振興，一百年以后得華夏，它必會(huì)證明我今天得觀點(diǎn)，社會(huì)主義絕不會(huì)辜負(fù)華夏。” /《覺(jué)醒年代》
《掃黑風(fēng)暴》中資本都有天生作惡傾向，所以要嚴(yán)控資本無(wú)序擴(kuò)張，更不能讓它把持權(quán)力，像長(zhǎng)藤一樣控制一方政治生態(tài)。該劇似乎成為今年整肅資本市場(chǎng)得一個(gè)生動(dòng)注腳。
《理想之城》得大結(jié)局是共同富裕，員工權(quán)益比股東權(quán)利更重要，只有把員工變成股東才能徹底解決兩者矛盾。今年，浙江試水共同富裕示范區(qū)，“理想之城”上海當(dāng)然不甘落后。 所以，今后電視劇制作單位，無(wú)論編劇還是導(dǎo)演，首先要看新聞聯(lián)播、得宣傳調(diào)子，才能保證主旋律、收視率雙豐收。
02
延續(xù)已久得焦慮
今年另一個(gè)詞就是焦慮，延續(xù)已久得焦慮。
“雙減”迎來(lái)一片歡呼，可焦慮依然是焦慮。
熱播劇《小舍得》借演員之口，道出全民教育焦慮，“我們這一代人得困擾在于，將來(lái)我們得孩子，很可能考不上我們畢業(yè)得那些院校。孩子長(zhǎng)大后，收入不如我們，職位也沒(méi)有我們高，這或許是我們必須學(xué)著接受得事實(shí)。”
全民得教育壓力。/《小舍得》
說(shuō)白了，就是怕我們得下一代階層下滑。階層晉升得社會(huì)通道固化，可下滑得通道永遠(yuǎn)是打開(kāi)著得。可問(wèn)題是，一路升級(jí)打怪式得應(yīng)試教育并不能保證你家雞娃得成功，更不一定保證成才了。
但假如大機(jī)構(gòu)、大公司考察一個(gè)求職者是否985、211，而非他得解決問(wèn)題得能力，那么雙減并不能減輕這升學(xué)壓力，只是把問(wèn)題延后罷了。
所以今后一段時(shí)期，聚焦社會(huì)焦慮得熱播劇仍然很有市場(chǎng)，無(wú)論是聚焦升學(xué)焦慮還是職場(chǎng)焦慮。防止社會(huì)階層固化，暢通向上流動(dòng)通道，避免“內(nèi)卷”、“躺平”，這是未來(lái)社會(huì)主攻方向，電視劇需要跟上節(jié)奏了。
脫口秀每年都有新熱點(diǎn)。這類節(jié)目具有巨大得存在合理性，那就是吐槽稀釋焦慮。《吐槽大會(huì)》上得各位，通過(guò)脫口秀稀釋了人們得職場(chǎng)焦慮、容貌焦慮和兩性焦慮，他們是調(diào)侃者，也是問(wèn)題解決者，至少，口水可以稀釋焦慮。北大才女李雪琴脫口秀能走紅，不憑長(zhǎng)相憑才華，隨意表現(xiàn)出來(lái)得機(jī)靈，讓多少人釋?xiě)选Ｗ院谝驳煤诘酶呒?jí)，黑得有尊嚴(yán)。
另外，大家一下綜藝節(jié)目得收視場(chǎng)景，除床上、飯桌上之外，主要還是在地鐵、通勤路上。職場(chǎng)、情場(chǎng)有何胸中塊壘，一吐了之。
03
可以流量明星
過(guò)去一年中，短視頻得競(jìng)爭(zhēng)仍然延續(xù)過(guò)往得熱鬧與喧囂，你方唱罷我登場(chǎng)。這里我提請(qǐng)“可以流量明星”這個(gè)類別。
一方面，短視頻流量繼續(xù)向頭部明星集中，另一方面與資本密集型得打法不同，以可以技能為核心競(jìng)爭(zhēng)力得可以KOL正成為各擅其場(chǎng)得流量明星，這讓資本和營(yíng)銷機(jī)構(gòu)無(wú)法壟斷，因?yàn)榭梢裕曳只稚ⅰ?/p>
我舉三個(gè)“可以流量明星”例子。
一個(gè)是“林所長(zhǎng)”林超，他以高密度得熱詞來(lái)串解蕞新浪潮，有China宏觀趨勢(shì)，也有個(gè)人晉級(jí)培養(yǎng)。 “林所長(zhǎng)”每期短視頻都可看作是濃縮得“知識(shí)膠囊”，高密度濃縮。他有時(shí)會(huì)犯詞語(yǔ)密集堆砌得毛病，但不妨礙成為技術(shù)流得流量明星。
另一個(gè)是“狐主任”，China地理融中心主任張辰亮，他憑“無(wú)窮小亮”，俘獲無(wú)數(shù)同學(xué)和家長(zhǎng)。網(wǎng)友因其長(zhǎng)得像藏狐而調(diào)侃他為“狐主任”。很多家長(zhǎng)替娃催更，就是因?yàn)椤盁o(wú)窮小亮”得作品知識(shí)密集度高，還有趣，適合家長(zhǎng)孩童一起觀看。誰(shuí)沒(méi)有兒時(shí)玩過(guò)小蟲(chóng)蟲(chóng)呢。
還有一個(gè)玩釣魚(yú)得“天元鄧剛”，他原來(lái)是位漁具老板，現(xiàn)在卻玩成了釣魚(yú)界得一股清流，在普及釣魚(yú)知識(shí)得同時(shí)還推廣環(huán)保、慈善，在抖音上粉絲量巨大。值得一提得是，鄧剛得粉絲中有一票女粉，女性通常不愛(ài)釣魚(yú)，說(shuō)明鄧?yán)蠋熣嬲龑?shí)現(xiàn)了破圈。
所以，不只薇婭、李佳琦這些“帶貨王”，短視頻和也是可以流量明星得天下。況且薇婭、李佳琦容易被顛覆。為什么？沒(méi)有可以技能走不長(zhǎng)久，李佳琦曾以口紅為可以，現(xiàn)在無(wú)所不帶，容易踩雷。實(shí)事上薇、李二人幾次被通報(bào)約談就說(shuō)明這個(gè)道理。
04
社交談資
刷容易攀比，刷微博則容易抑郁，好了，現(xiàn)在你刷抖音快手，可以安然入睡了。
今年越發(fā)突顯得一個(gè)現(xiàn)象，視頻替代微博也成為新型社交方式。在“手機(jī)人”時(shí)代，人們無(wú)論觀劇、玩抖音、購(gòu)物都在手機(jī)上完成，而且，這些都往往是在社交推動(dòng)下完成得。我提請(qǐng)“社交談資”這個(gè)現(xiàn)象。
早期人們玩短視頻，動(dòng)機(jī)是為消遣娛樂(lè)。而現(xiàn)在，也很多人是基于社交、購(gòu)物需求。這可以理解為：為了獲得“社交談資”，和身邊人打成一片，玩短視頻，玩消費(fèi)。比如盲盒就是“社交談資”，不玩不能入圈。
短視頻頭部平臺(tái)用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)明顯，但由于抖音快手能打通你得個(gè)人通訊錄，所以熟人圈得“社交談資”也很重要。我個(gè)人刷抖音除了看推送得流量明星外（這是萬(wàn)惡得算法推送得，個(gè)人左右不了），主要就是觀看和點(diǎn)贊熟人圈得短視頻。有一位我中學(xué)時(shí)代得同學(xué)，我倆互相點(diǎn)贊彼此作品成了默契得習(xí)慣，可我都小十年沒(méi)見(jiàn)他了。
b站信仰式彈幕
同樣，彈幕上陌生人相互學(xué)習(xí)、相互揣摸，以達(dá)到自我定位，短視頻和更是個(gè)人們相互學(xué)習(xí)、自我定位得場(chǎng)景——你于是知道自己幾斤幾兩，下回該怎么應(yīng)對(duì)。
視頻和音頻比文字更能短時(shí)間直達(dá)人心，文字需要解碼和理解，是左腦用功，視頻和音頻則直接訴諸感覺(jué)，是右腦用功。“手機(jī)人”時(shí)代、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就是右腦引領(lǐng)得時(shí)代。
當(dāng)然，學(xué)習(xí)需要較強(qiáng)邏輯性、連貫性，還是讀文字好，讀書(shū)仍是人們得主要信息攝取方式。抖音上固然可以靠樊登讀書(shū)會(huì)或復(fù)旦王德峰獲取點(diǎn)滴認(rèn)知，但無(wú)法生成系統(tǒng)性知識(shí)。對(duì)吧？
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