秋天是收獲的季節(jié)，也是許多瓜果成熟的季節(jié)。中秋臨近，除了傳統(tǒng)習俗一定會有的月餅，時令水果已然成為廣大消費者過節(jié)必備佳品。
今年中秋沃爾瑪上市的水果，有什么不一樣呢？
地標性水果品牌化直采
在合家團圓的日子里，國人總會把思念和鄉(xiāng)愁，寄托在對美食的記憶里。品嘗地方特色水果，回憶家鄉(xiāng)的味道，已經成為與親人分享美好的必備佳品。憑借強大的供應鏈和溯源能力，沃爾瑪嚴選優(yōu)質產地的生鮮水果，確保時令水果源頭直采，通過打造從口感到品質、從品質到品牌的商品力，滿足消費者節(jié)日送禮和聚會團圓等不同生活場景所需。
以平和蜜柚為例，沃爾瑪今年中秋主推的福建平和三紅蜜柚，水嫩香甜，紅潤飽滿，完全滿足了消費者對于“好吃”的需求。不止于此，全國出名的柚子產地就有福建、廣西、廣東，湖南，沃爾瑪之所以選擇平和蜜柚，因為只有福建漳州平和紅心蜜柚贏得了“世界柚鄉(xiāng)、中國柚都”的美譽，被國家認定為中國地理標志保護產品，出口國家和地區(qū)達到40多個。
嚴格遵循“好產區(qū)、好果樹、好果實”的三好標準，每一顆平和三紅蜜柚都需要講過11道人工+智能設備雙重篩選標準，確保每顆蜜柚口感、甜度、品質如一。
據了解，為了讓消費者第一時間能品嘗到原汁原味的尚好佳品，今年中秋節(jié)，單“平和蜜柚”一個品種，沃爾瑪全國門店面向市場供應超過2000噸，保證充足的供應。
營采銷一體化讓顧客省心
按傳統(tǒng)習俗，中秋節(jié)是少不了月餅的，但近年來在崇尚輕食、健康生活的當下，月餅成了不少人的“甜蜜負擔”，越來越多的人選擇水果作為中秋節(jié)走親訪友時的伴手禮。
沃爾瑪把握市場脈搏，積極推出讓顧客心儀的品種。比如，柚子因外形圓圓的像中秋圓圓的月亮，又象征著團圓，還有“佑”的吉祥寓意，而且柚子具有清熱解渴的功效，熱量低，含大量的維生素B、維生素C，成為沃爾瑪今年中秋主推的水果商品之一。
為了讓消費者在實體店、沃爾瑪小程序、沃爾瑪微信公眾號、以及沃爾瑪直播間等多個場景，隨時隨地隨心購買，沃爾瑪力推全渠道多場景配套營銷，打通線上線下私域流量，深度營造購物氛圍。
九月初，沃爾瑪?shù)陜纫呀洺尸F(xiàn)一派節(jié)日氣氛，“WOW” 式陳列，通過琳瑯滿目的商品和整齊清晰的產品分類，吸引顧客停留時間更長。在沃爾瑪，顧客只要認準 “整件更優(yōu)惠” 標識，可以買得多省錢省更多。
在線上，沃爾瑪商品朋友圈廣告疊出，社交媒體造勢。并在8城8店舉辦了16場門店直播，還走進田間地頭開通“產地直播”，力推直播間下單1小時達服務。其中最快一單，直播開場不到1分鐘即成交。9月12日沃爾瑪中秋水果好物蜜柚直播專場，4小時訂單破2000單，平均每分鐘即有10人下單。
中高檔箱裝水果成“新寵”
中秋禮品，無論是企業(yè)福利或者單位團購，不論同城或異地送禮，線上購買備受青睞，消費者樂享網上下單、直接送貨到家的便捷。因此，包裝精美、便于運輸?shù)闹懈邫n箱裝水果，日漸成為市場“新寵”。
面對這一消費需求變化，沃爾瑪嘗試各個品種水果均采用箱裝，不僅有利于運輸期間的存儲保鮮，提高食品安全保障。同時，還能加速商品線上線下流轉，降低損耗，提升水果新鮮度。
以福建平和蜜柚為例，沃爾瑪大賣場中秋檔期第一周全國單日單店所售箱數(shù)環(huán)比上月翻倍，中秋當月月至今銷售額同比去年增長超過50%， 預計中秋節(jié)當天銷售可望迎來小高峰。
不僅買的放心，沃爾瑪還希望顧客能夠買的輕松。從去年起，沃爾瑪已在部分箱裝水果的外箱印制了沃爾瑪網上購買門店層級小程序碼，今年升級了這些單品外箱小程序碼到商品層級，讓無論到店顧客還是在家收到商品的顧客，都能通過手機掃一掃二維碼，直達“沃爾瑪網上超市” 以及“沃爾瑪京東到家”商品網購端，真正體驗到線上線下無縫對接全渠道購物。
