崆峒區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商探索新路徑
2020年，崆峒區(qū)電子商務(wù)交易額達到5.93億元；
2021年上半年，崆峒區(qū)電子商務(wù)交易額達到3.69億元；
8月24日，2021年“津誠所至 協(xié)作同甘”東西部協(xié)作產(chǎn)業(yè)節(jié)開幕。依托產(chǎn)業(yè)節(jié)，該區(qū)將于9月7日舉辦“崆峒區(qū)第二屆電商直播大賽”，聚合電商直播資源，培養(yǎng)孵化直播“崆峒達人”，旨在以電商直播的形式把崆峒特色產(chǎn)品推向全國……
成為電商“優(yōu)等生”的背后，是“產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢”與農(nóng)村電商相加的結(jié)果。
近年來，崆峒區(qū)搶抓國家電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范項目建設(shè)機遇，完善電子商務(wù)公共服務(wù)體系，推進“政府推動、企業(yè)主導(dǎo)、市場運作、社會參與”的電商發(fā)展模式，通過示范引領(lǐng)、典型引路、以點帶面，促進該區(qū)電商提檔升級，積極搭建電商平臺，提升農(nóng)村產(chǎn)業(yè)電商化水平、農(nóng)產(chǎn)品上行效率，助力脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興有效銜接。
產(chǎn)地的“最初一公里”
眼下，正是農(nóng)產(chǎn)品的采摘季，崆峒區(qū)農(nóng)戶的桃園里除了果肉甜美的桃子，還點綴著小涼棚和手機支架。8月15日，在衛(wèi)東果品基地，“直播達人”和采摘的農(nóng)戶同時上崗。
把直播間搬到果園里，“現(xiàn)貨”還在枝頭，田野就是“包裝”，原生態(tài)讓農(nóng)產(chǎn)品更具吸引力。“這幾年，我們自己培養(yǎng)的主播團隊，經(jīng)常在田間地頭設(shè)立直播點，既帶動了崆峒本地農(nóng)產(chǎn)品銷售，還做了品牌宣傳。”平?jīng)鑫鞅本G源電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理李鋒介紹說。
這個成立于2015年具有代表性成果的電商龍頭企業(yè)，擁有淘寶、京東、拼多多、天貓、抖音等多個電商平臺店鋪，集農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、物流配送及品牌推廣為一體，實現(xiàn)了農(nóng)戶與供需市場的無縫對接，為消費者提供平價高質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品同時，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品上行。
“我們主要銷售手工白吉餅、一窩絲、鍋盔、胡麻油、天然農(nóng)家苦豆粉等平?jīng)鎏厣r(nóng)產(chǎn)品。現(xiàn)有‘食家巷’‘恰飯’‘第一場雪’三個品牌，店鋪現(xiàn)有粉絲10余萬，產(chǎn)品銷往全國各地，去年全年的營業(yè)額達600多萬元。”李鋒說。
不僅有龍頭企業(yè)帶動的銷售渠道，還有借力直播平臺小試牛刀的直播農(nóng)戶，依托當(dāng)?shù)仉娚谭?wù)點，把自家產(chǎn)品銷售到各地。
在崆峒鎮(zhèn)電子商務(wù)服務(wù)站，負責(zé)人趙華正在打包當(dāng)天農(nóng)戶將要寄出的鮮果。“基本上農(nóng)戶接到訂單，都會到我這來發(fā)貨，有香蕉梨、桃、杏，還有樹苗，今天早上剛發(fā)了一批西紅柿。”趙華告訴筆者，“我們還有淘寶、京東等企業(yè)網(wǎng)店，主要賣貴妃杏、蘋果等，平均年營業(yè)額在200萬左右。我還自己在做快手直播。”
截至目前，崆峒區(qū)已建成區(qū)級電子商務(wù)公共服務(wù)中心1個，網(wǎng)貨供應(yīng)中心、物流配送中心、質(zhì)量安全溯源管理系統(tǒng)、電商大數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)；建成17個鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)服務(wù)站，160個村級電子商務(wù)服務(wù)點；整合順豐、圓通、韻達、中通、申通、百世6家快遞物流資源，實現(xiàn)了上下行快件整合配送。今年1月至7月，電子商務(wù)平臺交易額達到4.2億元。
市場的“最后一公里”
“以前沒有好的銷路，不敢擴大規(guī)模。現(xiàn)在不僅有合作社的支持，我還在快手平臺上直播賣貨，我家的牛不愁銷路，價格和利潤一直很穩(wěn)定。”家住崆峒區(qū)白水鎮(zhèn)幸福村的劉繼榮。
一頭接在田間地頭，一頭連著消費市場，從最初一公里到最后一公里，崆峒區(qū)把利益留在農(nóng)村，把品質(zhì)浸入市場。今年，該區(qū)“隴原香”胡麻油和“張氏隴香”胡麻油入選了《“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄》。
生鮮種類的農(nóng)產(chǎn)品對時效、運輸條件等要求較高。經(jīng)過多年探索，崆峒區(qū)合理統(tǒng)籌運力資源，創(chuàng)新“直播—打包—發(fā)貨”一體化操作等，打造自身的生鮮服務(wù)方案，確保農(nóng)產(chǎn)品賣得出、供得上、運得好。今年以來，投資搭建了電商同城配送平臺體系，建成倉儲配送中心750平米，配備大型運輸車4輛、小型箱貨車3輛、電動配送車300輛，建成線下體驗中心，已實現(xiàn)日均配送商品3萬件，30分鐘生鮮及生活日用品極速配送服務(wù)，今后同城配送服務(wù)將覆蓋所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)村落，可實現(xiàn)平臺消費限定區(qū)域內(nèi)30分鐘送達、市內(nèi)24小時送達、省內(nèi)48小時送達。
為了把“農(nóng)產(chǎn)品”變“商品”、把“特色產(chǎn)品”變“網(wǎng)紅產(chǎn)品”，在直播和短視頻強勢崛起的背景下，崆峒區(qū)將培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品新媒體直播專業(yè)人才作為基礎(chǔ)，培養(yǎng)農(nóng)戶成為直播帶貨行家，開展電子商務(wù)政策、運營能力提升、赴外觀摩等各類培訓(xùn)共142期，培訓(xùn)8500余人。
“今年，崆峒區(qū)電商工作重心是通過電商助力特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。計劃實施‘快遞進村’項目，滿足全區(qū)農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)對快遞物流服務(wù)的需要，實現(xiàn)城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費有效對接，農(nóng)村雙向流通渠道暢通無阻，完善農(nóng)村電商服務(wù)功能，發(fā)展壯大農(nóng)村優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，培育網(wǎng)貨熱銷品牌，為產(chǎn)區(qū)和鄉(xiāng)村提供更多平臺和資源，幫助企業(yè)和農(nóng)戶對接更多市場，讓特色農(nóng)產(chǎn)品借助電商的翅膀飛得更高更遠。”崆峒區(qū)商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人表示。
來源：新甘肅·甘肅農(nóng)民報 記者： 魏麗 梁璐
