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今年家電最慘的不是空調是冰箱

放大字體  縮小字體 發布日期:2021-08-18 01:24:18    作者:沙海萍    瀏覽次數:32
導讀

從彩電市場的五連跌,到空調市場的三連陰,如今終于輪到冰箱市場的低迷。這只是階段性,還是長期性?楊嘉||撰稿今年的家電產業,各個品類之間要來一輪相互比慘,顯然并不是旺季一直沒有到來的空調,也不是遲遲沒有成

從彩電市場的五連跌,到空調市場的三連陰,如今終于輪到冰箱市場的低迷。這只是階段性,還是長期性?

楊嘉||撰稿

今年的家電產業,各個品類之間要來一輪相互比慘,顯然并不是旺季一直沒有到來的空調,也不是遲遲沒有成為智慧家庭中心的電視機,而是一直轉型穩步推進、升級如期進行的冰箱,被市場意外“閃了腰”。

目前,有多家冰箱企業的負責人在與家電圈溝通時,出現此前從未見過的疲憊、痛苦狀態。相關負責人道出其中的原因:今年以來,除了個別企業的個別高端品牌外,幾乎所有的冰箱企業都走到了虧損的懸崖邊上,稍有不慎就是全面虧損。更重要的是,在今年不賺錢的情況下,很多企業的元氣大傷,結果就是這個行業未來到底怎么走,都是一道大難題。

據悉,今年以來冰箱市場上的艱難,與空調、彩電行業還不完全一樣。首先,冰箱企業陷入一輪“兩頭擠壓”的通道中,上游原材料漲、下游電商價格降,企業除了控制各種費用,就只能降成本,行業陷入惡性的循環;

其次,冰箱市場今年以來的整體銷售低迷,特別是一線的新增需求,還有換新需求,跟過去兩三年相比明顯出現一輪減速放緩的跡象,需求的低迷背后,顯然與家庭保有量和換新空間受限有關;

再者,眾多冰箱企業面對這種內外部的經營環境和競爭格局,為了搶地盤、沖目標、保規模,紛紛采取“虧本式”銷售的策略,即大家理解的戰略性虧損比耐力,爭取將其她企業們在這一輪競爭中洗出局。

此外,即便是來自海外的訂單很可觀,但在波動的原材料價格,以及持續波動的匯率影響之下,還要面臨海運的貨柜交期長,以及貨運成本增加引發的海外客戶成本整體推高,很多冰箱企業的海外訂單今年以來只能走量沖規模,盈利空間波動劇烈。最終,這也進一步拖累了冰箱企業的整體經營質量和業績。

上述冰箱企業負責人擔心,“如果今年冰箱行業的群體性虧損局面出現,很多中小企業的元氣大傷,而頭部企業除了少數擁有高、中、低端品牌和產品布局的企業還有空間,其她頭部企業也會面臨頂不住壓力的局面”。

更為重要的是,面對今年以來的市場低迷、銷售不暢,以及成本增加、利潤減少,甚至為了出貨不得不“虧損賣貨”,八九成的冰箱企業基本上可以說是“束手無策”,基本上沒有好的解決方案,唯一有效的手段就是內部“控費用、降成本”。在家電圈看來,大量的低價大容量冰箱背后,產品質量如何保證?

上述冰箱企業人士直言:當然,接下來的市場變數也有可能出現,結果卻是只能“走一步看一步”。不過,讓家電圈擔心的是,今年以來的冰箱市場局面,到底只是“階段性偶發”,還是“周期性必然”?對于冰箱產業來說,過去幾年來的結構性升級、高端化調整,以及保鮮、健康為主題的品質升級和迭代,是否會因此而出現停滯。

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(文/沙海萍)
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