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6月16日,“視界新動力?2021抖音電影人之夜”在上海正式舉辦,向行業(yè)分享了抖音在電影版塊的營銷舉措與成績,并與中影集團(tuán)、萬達(dá)影視正式簽署了全年深度合作協(xié)議,以尊重電影人和好內(nèi)容、開放深度合作的態(tài)度助推電影行業(yè)發(fā)展,探索更多可能促進(jìn)共贏共進(jìn),抖音主出品的兩部影片《盛夏未來》《大地之田》也將與觀眾見面。
玩法、場景、工具,抖音繼續(xù)以營銷助力票房口碑雙豐收
作為重要的電影宣傳平臺,從《我和我的祖國》至今,抖音以聯(lián)合出品的身份參與了13部影片,票房總計超過160億,3部電影進(jìn)入中國影史票房前15,其中《我和我的祖國》獲得第35屆大眾電影百花獎最佳影片獎。今年2月7日的《人潮洶涌》抖音直播,帶動了貓眼平臺當(dāng)日想看指數(shù)增長2.3萬,單分鐘增長7134,打破了平臺歷史紀(jì)錄;電影《超越》主演鄭愷抖音直播10小時分享路演工作狀態(tài),最終吸引了超過1370萬人觀看該場直播,“15萬人看鄭愷直播睡覺”更是破圈沖上熱點(diǎn)榜第一。
抖音內(nèi)容合作負(fù)責(zé)人肖軼介紹,“在抖音做電影宣發(fā),其實(shí)可以不必局限在電影本體內(nèi)容上。因?yàn)槎兑羰且粋€用戶記錄生活的平臺,無論是片方還是主創(chuàng),都可以在抖音上,實(shí)現(xiàn)電影內(nèi)容與美好生活的共振。” 以電影《唐人街探案3》為例,抖音與萬達(dá)影視深度合作,在今年春節(jié)檔推出了系列番外短片“唐探新春劇場”,邀請抖音頭部達(dá)人與電影主創(chuàng)進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng),極大地調(diào)動了觀眾的期待指數(shù),助力影片核心線索的預(yù)埋和擴(kuò)散;基于短視頻播放量、直播觀看人數(shù)和想看指數(shù)的正相關(guān)關(guān)系,今年五一期間,抖音發(fā)起了「五一觀影計劃」的電影搶票任務(wù)活動,用戶在抖音里通過點(diǎn)擊想看、播放預(yù)告片等形式贏取電影兌換券,進(jìn)而帶動了影片想看指數(shù)的增長。
肖軼表示,今年抖音將繼續(xù)從豐富營銷玩法、拓展?fàn)I銷場景、打造有效營銷工具三個方面著手,用抖音的力量更好地幫助物料精準(zhǔn)分發(fā),帶動電影想看指數(shù)的增長與購票轉(zhuǎn)化。
