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抓到機遇!張大奕終于把如涵控股做退市了

放大字體  縮小字體 發布日期:2021-05-10 09:50:05    瀏覽次數:107
導讀

面對直播帶貨的大風口,如涵控股還是沒有抓到機遇!不知從什么時候起,“網紅”一詞已經是我們脫口而出的一個名詞了。網紅,顧名

面對直播帶貨的大風口,如涵控股還是沒有抓到機遇!

不知從什么時候起,“網紅”一詞已經是我們脫口而出的一個名詞了。網紅,顧名思義:網絡紅人!他們因一件事或者一個節目而受到大眾關注而人氣不斷走高的人。最早的網絡紅人以文字為主,靠文字走紅。隨著互聯網的發展,圖文時代到來,開始以圖載人,網絡女性更占優勢。

網紅成名的原因也各有不同。主要有靠藝術才華出名的,當然他們大多數都沒有接受過正規的培訓與訓練,而是靠自己的興趣愛好與藝術天賦進行自我學習,形成自己獨特的藝術風格。

通過某些短視頻平臺把自己的作品上傳上去而走紅。還有靠搞怪作秀成名的,他們中大多數主要靠嘩眾取寵,明星炒作類地吸引一些人的注意走紅。還有意外成名的,就是可能當事人都不知道自己紅了的這種,就自己的作品無意間就被大眾點贊上萬。總之等等,他們成名的原因都離不開網絡,離不開大家的好奇心與點贊量。

網紅張大奕的高光時刻

張大奕,出生于上海,09年時靠模特身份出現在《瑞麗》等知名雜志的頁面上,再到01年時,如涵集團的總裁的妻子創辦了淘寶女裝品牌,張大奕是這家淘寶店的模特。到2014年時,張大奕大力負責網店風格和網紅品牌,不久之后,此家淘寶店就躍居淘寶女裝店的榜上。

2015年時,張大奕成為唯一網紅店鋪的女裝排行榜。2016年雙11,張大奕所在的淘寶店鋪交易破億,在此之前沒有一家的網上銷量是破億的!此外張大奕還聯名了迪士尼、漫威、玩具總動員等知名品牌。

在追求事業的同時,也不忘公益。2020年,疫情期間,市場蕭條,經濟滯后,如涵控股聯合樂淘,在“網紅張大奕”直播間直播助力湖北土特產,為湖北的經濟復蘇做出了很大的貢獻!不僅如此,張大奕還參加了阿里巴巴的餓了么等聯合公益用餐項目,捐的款用于抗疫戰士的飯錢!再往前推幾年,2017年時,張大奕還參加了“中國的梵高”,共捐款10幾萬。

如涵控股是如何一步步退股的

在靠著張大奕的網紅流量的優勢下,如涵控股把公司越做越大,在后期的市值也是不可估量。在所有人都覺得如涵控股和張大奕越來越火時,華爾街卻不接受如涵,如涵上市當日收盤卻連跌30%左右,不久之后,如涵卻爆出一驚人消息:如涵退市了!

那么為什么在形勢一片大好時,如涵突然退市了呢?據有關人士深挖,其實仔細看,不難發現,在很早之前,國民老公王思聰就說過,如涵集團的營銷費用過高!從表面上看,從2017年開始到2019年三年期間,是不斷增長,不斷破億的過程,但這些表面的背后也伴隨著虧損。

至于為什么虧損,在開頭就講到了,營銷費用過高,拼死拼活掙的錢,全用來推銷其他二流網紅了。再有一個就是網紅這類行業,主要還是靠流量,但如涵集團把所有的精力全都花在了張大奕一個人身上,沒有培養出更多像張大奕這樣的網紅代言人。且產業不夠成熟,沒有形成產業鏈,網紅孵化也沒有實驗成功。

張大奕自身的原因

張大奕走到今天也是不容易的,但錯就錯在沒有跟住時代的腳步,在直播電商興起時,張大奕沒有抓住機遇,加入這場戰爭中,固守自己之前的營銷方式。在薇婭、李佳琦等開始在淘寶直播帶貨,且名氣越來越大,薇婭更被稱為帶貨一姐!但薇婭并不是只為一個品牌帶貨,而是大眾需要什么她就測評什么。

直播帶貨不再只局限于為自己的形象代言,而是力挺為商品帶貨,張大奕就是沒有及時地從這種變化中轉換過來,導致自己失去了大量的流量。網紅,網紅,失去流量的網紅,影響力還能有多大呢?大家覺得呢?

 
(文/小編)
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