移動互聯(lián)網(wǎng)全面滲透人們對衣食住行領(lǐng)域的信息獲取渠道，并深刻影響著消費場景的變革。《抖音企業(yè)號-家居建材行業(yè)白皮書》指出，85后、90后已經(jīng)成為家居建材行業(yè)主力消費人群。相比以家居建材市場、大賣場等為主的線下渠道，他們更習(xí)慣借助線上渠道尋找家居建材信息，更追求家居品質(zhì)化、定制化、 智能化。這一變化使得嚴(yán)重依賴線下渠道的家居建材企業(yè)開始加速向線上遷徙。
另一方面，家居品牌在抖音的展現(xiàn)，從大眾的角度而言，企業(yè)摘下了陌生、高冷的面具。短視頻、直播，泛創(chuàng)作的背后是人性的傳達(dá)。在深處，這種附下的身姿，拉近了它與消費者的關(guān)系，甚至重新塑造出這個行業(yè)體貼的神態(tài)：貴是次要；我賣的、是你要的溫度。
