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品牌商如何做好產品包裝?

放大字體  縮小字體 發布日期:2023-03-13 09:43:30    作者:馮薇此    瀏覽次數:92
導讀

縱觀各行業,產品同質化、價格透明化、市場競爭越來越激烈,企業經營越來越困難。如今是,“酒香也怕巷子深”。消費的升級不僅對產品的質量有著較高的要求,還看重產品的包裝。產品包裝一定是從品牌包裝開始的,產品

縱觀各行業,產品同質化、價格透明化、市場競爭越來越激烈,企業經營越來越困難。如今是,“酒香也怕巷子深”。消費的升級不僅對產品的質量有著較高的要求,還看重產品的包裝。

產品包裝一定是從品牌包裝開始的,產品包裝是品牌包裝的一部分,品牌商想要做好產品包裝,要從品牌、營銷、競對全局來考慮。

“品牌包裝”是一個較為寬泛的包裝概念,它指的是針對品牌概念所作的整體商業文化的包裝,從品牌視覺形象系統、品牌文化傳播、商業環境的設計等系列行為,從而構成一個對品牌完整的塑造體系。

所以做好產品包裝,首先要和品牌保持一致性和協調性,其次還要考慮市場定位和營銷策略。很多人不解,就一個產品包裝,需要這么復雜嗎?

要做好包裝還真就這么復雜,如果只是解決功能性的問題,那很多標品可以選擇,不在我們的討論范疇之內。對于品牌商想真正做好包裝的,就需要整體規劃。就拿營銷策略來說,很多品牌再做包裝設計時,很容易陷入細節無法抉擇,這個時候就需要營銷策略出面決策了,是不是有助于銷售,是不是可以拉開和競品的差距,是不是能打動消費者,是不是體驗更好?這樣一系列的問題問下來之后,再結合一定樣本的市場調查,就能很容易做出決策,找到最優解。

我們認為,所謂爆品,也一定有爆品的包裝。所以我們關注包裝設計,但不拘泥于細節,而是站在品牌的角度,助力品牌營銷是我們的宗旨,幫助品牌大賣是我們的目標。

 
(文/馮薇此)
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