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食品包裝中的寫實(shí)為什么形

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2023-02-26 01:20:48    作者:江兆祎    瀏覽次數(shù):81
導(dǎo)讀

食品包裝是連接食品與消費(fèi)者之間的橋梁,食品包裝上的平面視覺信息能關(guān)系到商品的銷售量和消費(fèi)者的購買欲望。單純的使用文字和色彩作為設(shè)計元素,包裝便會缺乏真實(shí)感。包裝設(shè)計中的寫實(shí)圖形是目前食品包裝設(shè)計中一種

食品包裝是連接食品與消費(fèi)者之間的橋梁,食品包裝上的平面視覺信息能關(guān)系到商品的銷售量和消費(fèi)者的購買欲望。單純的使用文字和色彩作為設(shè)計元素,包裝便會缺乏真實(shí)感。包裝設(shè)計中的寫實(shí)圖形是目前食品包裝設(shè)計中一種較為常見的視覺傳達(dá)語言, 使消費(fèi)者在看到產(chǎn)品包裝的第一眼帶來心理情感和視覺感官的體驗(yàn)。

在圖形設(shè)計運(yùn)用中, 視覺傳達(dá)信息愈簡單明了,解讀性愈明確;需要產(chǎn)生想象的信息傳達(dá)類型愈多, 便會增加對設(shè)計形式解讀的多重性。所以說,越是真實(shí)簡單地反映食品的寫實(shí)圖形, 越能讓消費(fèi)者更快的解讀食品本省的產(chǎn)品屬性, 更直觀準(zhǔn)確的獲得包裝內(nèi)部食物的準(zhǔn)確信息。

食品包裝設(shè)計中的寫實(shí)圖形將原本包裝袋內(nèi)不可見的食物再一次顯現(xiàn)出來,展示出包裝袋內(nèi)的食物顏色、形狀,質(zhì)感等。包裝上的寫實(shí)圖形效果和攝影師、設(shè)計師息息相關(guān), 寫實(shí)圖形被消費(fèi)者們所觀賞會產(chǎn)生某種心理效果, 消費(fèi)者甚至?xí)艿接嗅槍π缘目刂坪鸵龑?dǎo),從而引發(fā)購買欲望。

食品包裝設(shè)計中寫實(shí)圖形的素材一般是運(yùn)用攝影設(shè)備和攝影技術(shù)對食品進(jìn)行準(zhǔn)確拍攝,在攝影圖形的基礎(chǔ)上進(jìn)行后期精細(xì)加工,最后達(dá)到完美詮釋食品特征的效果圖。設(shè)計師在進(jìn)行食品包裝設(shè)計時可根據(jù)不同食品的特征, 用攝影的方法將包裝袋內(nèi)商品高度清晰的還原。在包裝設(shè)計中寫實(shí)圖形作為一個 主要的設(shè)計元素,視覺效果明顯,能快速引起消費(fèi)者的注意。

對于一些無法直觀看到包裝袋內(nèi)的食物,將攝影處理后的能體現(xiàn)食物美感的圖片直 接印刷到食品包裝袋上面,內(nèi)包裝食品原有的形狀和質(zhì)地, 以便快速讓消費(fèi)者了解商品信息。

例如:加工類即食類熟食“口口香”品牌系 列產(chǎn)品的包裝,通過寫實(shí)圖形向消費(fèi)者展現(xiàn)肉質(zhì)的色澤誘人,口味鮮美;堅(jiān)果類食品“洽洽”香瓜子的包裝也是采用寫實(shí)圖形居多,包裝袋上的堅(jiān)果顆粒飽滿而有質(zhì)感,引起消費(fèi)者強(qiáng)烈的購買欲望。

有些食物經(jīng)過加工處理, 成品上幾乎看不出原材料,在進(jìn)行包裝設(shè)計時,可采用食品原材料再現(xiàn)的寫實(shí)手法。原材料寫實(shí)圖形的運(yùn)用常見于果汁飲料包裝中,芒果汁、菠蘿汁和橙汁的品相很接近,這時果汁飲料包裝采用寫實(shí)圖形就能很好的把不同口味的果汁區(qū)分開來, 消費(fèi)者也能快速找到自己所需要的口味。

原材料的再現(xiàn)既可以美化包裝,產(chǎn)生強(qiáng)大視覺沖擊力,又能區(qū)分不同的果汁口味可供消費(fèi)者不同的個人喜好去選擇購買。包裝上果汁與果肉的顏色和質(zhì)感得到充分體現(xiàn),讓消費(fèi)者產(chǎn)生了垂涎欲滴的視覺效果。

某些食物不能直接食用, 而是作為一種輔助調(diào)料來使用。這類食品的實(shí)物效果可辨別度較低或不夠美觀,并不能僅僅通過拍攝實(shí)物作為包裝設(shè)計的寫實(shí)圖形運(yùn)用。這時候包裝上所呈現(xiàn)的是往往具有一定的功能指示作用的寫實(shí)圖形,通過誘人的寫實(shí)圖形來告訴消費(fèi)者包裝帶內(nèi)佐料的使用方式和效果,充分刺激消費(fèi)者的購買欲望。

例如:面包糠和火鍋底料的包裝,面包糠是碎屑狀,其實(shí)物拍攝效果并不能突出產(chǎn)品特征和使用方法,通過附著物蝦尾被面包糠包裹加工出來的食品寫實(shí)圖形,便能反映出面包糠的特點(diǎn)和使用方法;火鍋底料在冬天的常溫下多為凍結(jié)塊狀,外包裝的設(shè)計中九宮格火鍋的寫實(shí)圖形把火鍋湯底的鮮、 香、麻、辣很好的展現(xiàn)出來。

①注重美感。隨著生活水平提高, 消費(fèi)者的審美也在 不斷提升。寫實(shí)圖形不僅僅是直接從攝影師得來的,在運(yùn)用到包裝設(shè)計中時要適當(dāng)?shù)丶庸ば揎棧畲蟪潭鹊恼宫F(xiàn)食物主要特征,去掉一 些包裝中用不到的圖形元素, 經(jīng)過精心設(shè)計的寫實(shí)圖形能帶來獨(dú)特的視覺感受。

②注重適宜性。每種食品都有不同的屬性, 寫實(shí)圖形不一定適合所有食品。包裝設(shè)計中的寫實(shí)圖形不能過于虛假,要結(jié)合消費(fèi)者心理準(zhǔn)確傳達(dá)商品的內(nèi)在品質(zhì)和屬性,這樣才能激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

寫實(shí)圖形的是食品包裝設(shè)計中圖形運(yùn)用的一種類型,圖形可分為寫實(shí)和抽象兩種,其中寫實(shí)圖形是最為常見和重要的一種。當(dāng)今市面上的食品包裝設(shè)計種類繁多,層出不窮。因此,設(shè)計師們?nèi)孕枰粩嗨伎己吞剿鲗憣?shí)圖形對食品包裝設(shè)計的重要作用,以及如何把寫實(shí)圖形更好的運(yùn)用到食品包裝設(shè)計中,讓商品特征凸顯的淋漓盡致并在激烈的食品包裝設(shè)計競爭中脫穎而出,從而滿足消費(fèi)者心理需求最終達(dá)到產(chǎn)品促銷的目的。

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(文/江兆祎)
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