垂直內(nèi)容，顧名思義，就是指專注更新某一個(gè)領(lǐng)域得內(nèi)容，即在一個(gè)大眾得平臺(tái)，做小眾得內(nèi)容。

內(nèi)容垂直可以有兩個(gè)理解：

一是專注某一領(lǐng)域把內(nèi)容做重做深，其核心是內(nèi)容本身得優(yōu)質(zhì)、深度和獨(dú)特屬性；

二是通過(guò)內(nèi)容挖掘該領(lǐng)域相關(guān)得一切產(chǎn)業(yè)，其核心在于“連接”，內(nèi)容連接產(chǎn)業(yè)，打造一個(gè)內(nèi)容生態(tài)圈，擴(kuò)展邊界。

在短視頻與快速瀏覽內(nèi)容風(fēng)生水起得大環(huán)境下，財(cái)經(jīng)、旅游、美食等垂直信息領(lǐng)域暗流涌動(dòng)，而醫(yī)療領(lǐng)域垂直內(nèi)容得熱度空間卻一直尚未出現(xiàn)。

事實(shí)上，隨著人們對(duì)健康度得提升，無(wú)論從橫向得品類(lèi)創(chuàng)新和縱向得內(nèi)容創(chuàng)新來(lái)看，優(yōu)質(zhì)得醫(yī)療板塊都是一個(gè)內(nèi)容極度缺乏且受眾群體廣大得垂直品類(lèi)，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)交互愈發(fā)常態(tài)化得時(shí)代環(huán)境，當(dāng)前正是打造醫(yī)療垂直內(nèi)容得好時(shí)機(jī)。

內(nèi)外驅(qū)動(dòng)

外生驅(qū)動(dòng)：老齡人口不斷增加，健康基礎(chǔ)+消費(fèi)能力變化

健康意識(shí)提升+政策推動(dòng)醫(yī)學(xué)傳播發(fā)展，國(guó)內(nèi)健康需求強(qiáng)勁，健康消費(fèi)超過(guò)供給

80年代后，華夏居民得平均壽命從68歲提升至77歲，華夏感染病發(fā)病率大幅下降。但是隨著老齡人口得增加、生活方式得改變，糖尿病等慢性病得發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)升高，同時(shí)，更長(zhǎng)得壽命增加了藥品需求得時(shí)間長(zhǎng)度，促進(jìn)醫(yī)療健康行業(yè)得收入。

根據(jù)WHO國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，65歲及以上人口占比超過(guò)7%即已標(biāo)志社會(huì)步入老齡化。硪國(guó)老齡人口占比逐年上升，增幅不減得態(tài)勢(shì)已經(jīng)可以確定。人口老齡化加劇帶來(lái)了對(duì)醫(yī)療得大幅依賴，醫(yī)療體系面臨巨大壓力。

宏觀環(huán)境方面，硪國(guó)人均可支配收入增長(zhǎng)、《“健康華夏2030”規(guī)劃綱要》等政策得出臺(tái)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)得成熟也豐富了醫(yī)學(xué)傳播模式，健康與醫(yī)療在科普八大主題中搜索量占比63.16%，位居第壹，來(lái)自各方得驅(qū)動(dòng)力使得醫(yī)生汲取醫(yī)學(xué)垂直內(nèi)容得必要性日漸突出。

內(nèi)生驅(qū)動(dòng)：醫(yī)生與準(zhǔn)醫(yī)生需求旺盛

基層醫(yī)生亟需降低誤診率，醫(yī)學(xué)生三重訴求構(gòu)成增量驅(qū)動(dòng)力

醫(yī)學(xué)垂直內(nèi)容服務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中為數(shù)不多待發(fā)掘得金礦。一方面，國(guó)內(nèi)超400w得基層衛(wèi)生人員作為醫(yī)學(xué)垂直內(nèi)容得頭部受眾群體，面臨著醫(yī)療設(shè)備和可以水平得局限性，同時(shí)日均負(fù)擔(dān)診治量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于大醫(yī)院醫(yī)生。2019年華夏醫(yī)院醫(yī)師日均負(fù)擔(dān)診治量為7人次，基層社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心日均負(fù)擔(dān)診治量則高達(dá)16.5人次。另外，基層醫(yī)生誤診率明顯高于平均水平，CT和MRI得誤診率達(dá)到70%。人口結(jié)構(gòu)老齡化帶來(lái)得新增負(fù)擔(dān)診治量與高居不下得誤診率進(jìn)一步提升了對(duì)醫(yī)學(xué)內(nèi)容以及即時(shí)醫(yī)療等工具得剛性訴求。

另一方面，作為準(zhǔn)醫(yī)生得醫(yī)學(xué)生群體在學(xué)業(yè)、就業(yè)和科研等方面都迫切渴望優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué)內(nèi)容。基層醫(yī)生穩(wěn)定得存量需求，以及醫(yī)學(xué)生持續(xù)不斷得增量需求成為了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)學(xué)垂直內(nèi)容必不可少得內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力。

對(duì)于不同群體得面向價(jià)值

面向可以群體：從書(shū)本知識(shí)到臨床實(shí)踐，不同群體核心訴求各異

對(duì)于醫(yī)學(xué)生來(lái)說(shuō)，第壹需求為考試得通過(guò)率，這是醫(yī)學(xué)垂直內(nèi)容得第壹入口，醫(yī)學(xué)生中50%-60%未來(lái)會(huì)成為醫(yī)生繼續(xù)作為內(nèi)容受眾。

此外，針對(duì)基層醫(yī)生和可以醫(yī)生，理論知識(shí)難以與實(shí)際相結(jié)合，一方面需要大量得病例討論，可以通過(guò)資深醫(yī)生得總結(jié)和社區(qū)性得互動(dòng)交流解決；第二方面是操作指南，它得價(jià)值是醫(yī)生保護(hù)傘，用于即時(shí)醫(yī)療、診斷質(zhì)量、安全性等；第三方面是新藥、新技術(shù)得普及，對(duì)于資深級(jí)別得醫(yī)生具有較高得價(jià)值。

面向大眾：術(shù)前輔導(dǎo)，普及急救知識(shí)，填補(bǔ)行業(yè)空缺

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)學(xué)內(nèi)容針對(duì)大眾消費(fèi)者端主要覆蓋健康科普、尋醫(yī)問(wèn)藥、患者教育和急救自救知識(shí)等領(lǐng)域。

早期，大量“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療平臺(tái)通過(guò)布局健康科普內(nèi)容而切入行業(yè)，在相關(guān)領(lǐng)域已成紅海，目前存在大量同質(zhì)化內(nèi)容與服務(wù)。而患者教育和自救及急救知識(shí)領(lǐng)域則相對(duì)空白，相關(guān)領(lǐng)域知識(shí)得創(chuàng)作與推廣成為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療得新方向。

通過(guò)術(shù)前科普視頻、術(shù)后注意及出院準(zhǔn)則視頻向患者詳細(xì)解答病患常見(jiàn)問(wèn)題，解決因可能門(mén)診時(shí)間有限，而患者想要知道病情得來(lái)龍去脈所產(chǎn)生得矛盾。

急救自救內(nèi)容針對(duì)可以醫(yī)療人員介入前得數(shù)分鐘空白時(shí)間，能讓患者即學(xué)即用，及時(shí)采取應(yīng)急處理。

醫(yī)學(xué)內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療價(jià)值鏈中得地位

醫(yī)學(xué)垂直內(nèi)容是醫(yī)療數(shù)字化得基礎(chǔ)設(shè)施與關(guān)鍵抓手

隨著近年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得創(chuàng)新以及今年新冠疫情得驅(qū)動(dòng)，數(shù)字化醫(yī)療加速發(fā)展，醫(yī)學(xué)內(nèi)容平臺(tái)作為醫(yī)生和患者日常學(xué)習(xí)及交流得平臺(tái)，成為了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈上蕞有力得用戶抓手。

一方面，醫(yī)學(xué)內(nèi)容平臺(tái)通過(guò)用戶對(duì)內(nèi)容得高頻使用習(xí)慣將用戶沉淀在平臺(tái)上，便可形成相對(duì)低頻得醫(yī)療服務(wù)得天然入口。另一方面，平臺(tái)在用戶使用過(guò)程中能夠收集積累大量得用戶行為數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)能夠用于進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容推送得精準(zhǔn)性，提升數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)與電商轉(zhuǎn)化得效果。同時(shí)，平臺(tái)通過(guò)醫(yī)學(xué)內(nèi)容得可以性建立用戶信任，也能夠幫助用戶跨越對(duì)醫(yī)療服務(wù)得信任門(mén)檻。

縱觀行業(yè)發(fā)展，很多從事醫(yī)療及醫(yī)療類(lèi)得企業(yè)在伴隨行業(yè)發(fā)展得同時(shí)，都在不斷追求自身企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過(guò)不斷滿足行業(yè)變化及用戶需求，由點(diǎn)及面拓展自身生態(tài)建設(shè)。醫(yī)療垂直板塊雖然還是一片待于開(kāi)發(fā)得礦海，但是其存在對(duì)于整個(gè)醫(yī)療行業(yè)得發(fā)展都有巨大得意義。

隨著華夏醫(yī)療改革得進(jìn)一步深入，醫(yī)療行業(yè)將從過(guò)去主要針對(duì)醫(yī)療體制得改革，發(fā)展到對(duì)醫(yī)療資源尤其是醫(yī)生資源得優(yōu)化配置上來(lái)。優(yōu)秀得醫(yī)療垂直平臺(tái)，不僅能提高醫(yī)療人才價(jià)值，釋放醫(yī)療群體得生產(chǎn)力，更能給社會(huì)提供更多優(yōu)質(zhì)得醫(yī)療資源，促使行業(yè)整合得進(jìn)一步優(yōu)化。