原標題：舊款iPhone降速被罰2500萬歐元，蘋果為啥屢教不改？ 來源：江瀚的視野

IT之家2月7日消息，因一家法國消費者反欺詐組織投訴，蘋果故意通過iOS軟件更新降低某些iPhone型號的運行速度，蘋果被法國罰款2500萬歐元。法國經濟部下屬的競爭消費與反欺詐總局稱，蘋果未能通知用戶：舊版iPhone的iOS更新可能會減慢其設備的運行速度。目前，蘋果已經接受與法國檢察官的一項協議，支付2500萬歐元的罰款。

“這些iOS更新于2017年發布，其中包括動態電源管理設備，該設備在某些情況下，尤其是在舊電池設備上，可能會減慢iPhone? 6、iPhone SE和iPhone 7型號手機的功能。”這項調查是在蘋果公司于2017年承認為防止意外關機，而在峰值用電期間放慢了某些舊款iPhone的電池性能調查之后進行的。

其實，我們仔細看看蘋果似乎并不是第一次因為這個原因受罰了，大家不知道有沒有發現，只要蘋果新一代的產品發布并且系統升級之后，除非你的舊蘋果手機不去升級新系統，一旦升級了就會變得很卡，這其實就是蘋果的策略，然而為啥蘋果因為這件事似乎已經被罰很多回了，卻還是屢教不改呢？

首先，我們要明白一個消費電子產品公司的核心是什么？無論是蘋果還是其他任何一個消費電子產品公司，其最核心的關鍵都是趕快把自己的產品銷售出去，而每年推出的新產品如果能夠實現大賣特賣，那么企業保持持續賺錢和盈利就有希望了，特別對于蘋果這種市值已經超過萬億的超級巨頭來說，其投資者每年都會要求蘋果保持一個高速增長，從而讓自己的投資能夠有比較高的投資回報率，那么問題就在這里了，如果大家買一臺手機用了四五年，就像當年的老諾基亞一樣的話，蘋果想要賺錢就必須不斷拓展新用戶。然而，我們所有人都知道，對于當前的手機市場來說，整個市場都已經進入了存量市場時代，在這個全面存量市場的大時代里，想要拓展足夠多的新用戶，這個難度可謂是非常巨大，所以當前蘋果的主要矛盾就是每年都需要高利潤的投資回報壓力和用戶增長相對進入瓶頸期的矛盾。

其次，有沒有什么辦法推動用戶多消費呢？作為一個消費品企業，什么樣的操作才是最完美的呢？這就是手機在保質期內完全不壞，一出保質期就迅速被淘汰，這樣就可以鼓勵用戶去購買手機了，只是在這個手機功能已經完全過剩的時代，想要做到這一點可不是一般的困難，而且硬件設備很難受到蘋果的操縱，但是蘋果也不是沒有辦法，這就是用軟件來解決問題，通過對手機軟件的控制，在新一代系統中設置讓老的手機變得更慢、耗電量更大，就能夠推動消費者增強換機的速度了，再加上蘋果的生態系統有強粘性，一般情況下用蘋果手機并且使用蘋果服務的人，一般都很難再去更換別的品牌的手機，這就讓蘋果有了通過軟件逼迫大家換手機的操作空間。

第三，罰款比起蘋果賺的錢來說九牛一毛。那么，這種套路既然已經被人識破了，為啥蘋果就是屢教不改呢？這是因為相比于蘋果每年的利潤來說，2500萬罰款的這種罰款其實意義并不大，根據1月29日蘋果發的財報顯示，蘋果公司第一季度凈營收為918.19億美元，與去年同期的843.10億美元相比增長9%，凈利潤為222.36億美元，與去年同期的199.65億美元相比增長11%；營收與凈利潤雙雙創下歷史紀錄，并超出分析師預期。甚至于像蘋果這樣的公司，它每年都會準備專門的預算就是給你罰款的，你罰款的錢比起我賺的錢實在是太少了，我與其按照你的要求去改，還不如就讓你罰好了，錢我還能賺回來。

這就是蘋果的邏輯，大家看懂了嗎？其實不僅是蘋果，大量的消費品企業都有類似的玩法，只是蘋果更加有恃無恐而已。