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國際化戰略再落一子 長城汽車進入印度市場掘金

放大字體  縮小字體 發布日期:2020-02-07 22:09:40    瀏覽次數:106
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原標題:國際化戰略再落一子 長城汽車進入印度市場掘金 來源:每經記者 趙成 每經編輯 張北圖片來源:官方供圖在日前剛剛開幕的第15屆印度德里國際車展上,長城汽車旗下哈弗品牌及長城EV正式亮

原標題:國際化戰略再落一子 長城汽車進入印度市場掘金 來源:

每經記者 趙成 每經編輯 張北

圖片來源:官方供圖

在日前剛剛開幕的第15屆印度德里國際車展上,長城汽車旗下哈弗品牌及長城EV正式亮相?!伴L城汽車將繼續聚焦全球化發展,其中印度市場將成為這個戰略中最重要的組成部分?!庇《裙テ囉邢薰臼袌龊弯N售總監哈迪普布拉爾表示。

據了解,在印度德里國際車展上,哈弗品牌不僅展出了哈弗F7、哈弗F7x、哈弗F5、哈弗H9四款量產車型,還推出全球首發的哈弗Concept H和哈弗Vision 2025兩款概念車,以及亮相了歐拉R1和歐拉iQ兩款純電車型。

按照規劃,長城汽車將在2021年在印度市場推出哈弗和長城EV兩個品牌,其中哈弗品牌涵蓋全系SUV產品。

公開數據顯示,2018年印度已經超越德國成為全球第四大汽車市場,當年累計銷售新車439.9萬輛;其中,乘用車銷售339.4萬輛;商用車突破100萬輛大關。不過,印度的千人汽車保有量卻不足30輛,市場潛力巨大。

同時,麥肯錫等多家研究機構的報告認為,2026年印度有望超過日本,成為全球第三大汽車市場,僅次于中國和美國市場。

在長城汽車董事長魏建軍看來,自主品牌如果不走出去,不做全球化,就是死路一條。

“汽車品牌不國際化是沒有價值的,為了品牌、為了企業的經營必須實施全球化戰略。因為市場有限,不能有效分攤研發費用,包括供應商、經銷商的費用成本?!蔽航ㄜ娫_表示。

事實上,國際汽車巨頭如通用、福特、大眾等企業早已在印度市場進行過試水,但效果并不理想。2017年,通用汽車宣布退出印度市場。

有業內人士指出,印度汽車市場較為特殊,一方面受制于經濟水平,市場上多以類似鈴木奧拓的小型低端廉價車為主;另一方面,市場集中度較高,馬魯蒂鈴木、現代汽車、馬恒達和塔塔等四家車企占據印度乘用車市場份額的82%以上。對于印度市場而言,長城汽車作為全新品牌想在該市場分得一杯羹,絕非易事。

值得注意的是,中國車企的一大優勢就是在低成本和中低端車型方面擁有豐富的“戰斗”經驗。同時,印度政府近年大力倡導“印度制造”、“數字印度”、“清潔能源印度”等國際戰略,這些都對長城汽車進軍印度市場形成了有力條件。

數據顯示,2019年印度乘用車市場整體同比下滑12%,SUV市場卻同比增長5%,這對于多年聚焦SUV的長城汽車而言,也是一個優勢。正如魏建軍所言:“國內市場給我們提供了絕佳的發展機遇,如果不能‘走出去’,成長為全球知名的汽車品牌,將有負于這個時代?!?/p>

從長城汽車全球戰略布局來看,其目標是與大眾、豐田這樣的全球跨國車企同臺競爭,“進軍”印度市場或將加速這一目標的實現。

海外市場正在成為長城銷量增長新的驅動力。長城汽車公布的數據顯示,2019年長城汽車海外市場銷售新車6.5萬輛,同比增長38.68%。

繼去年俄羅斯圖拉工廠正式竣工投產之后,今年1月17日,長城汽車和通用汽車就收購通用汽車印度塔里岡工廠達成協議。待收購完成后,塔里岡工廠將成為長城汽車海外第二個、全球第十個全工藝整車工廠。

過去一年是長城汽車“全球化戰略”的元年,長城汽車發布哈弗“521”全球化戰略,計劃利用5年時間,實現年度銷量200萬輛,成就哈弗全球專業SUV第一品牌。

“我們要做的是走出國門,拓展更廣闊的海外市場。打造有全球競爭力的產品,成就有全球影響力的品牌,才是中國汽車企業的真正夢想?!蔽航ㄜ娫f。

 
(文/小編)
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