原標題：今年春節的手游市場熱到爆炸了 來源：互聯網與娛樂怪盜團

原標題：今年春節的手游市場熱到爆炸了。下面是我們了解的一些數據。

毫無疑問，在2020年春節的特殊情況下，大部分人只能窩在家里刷手機、玩電腦。游戲行業，尤其是手機游戲行業，成為了最大的受益者。當然，視頻行業（無論長視頻還是短視頻）也是重要受益者，只是受益幅度不如游戲之大，這是由兩者的商業模式差別（內購付費VS廣告或包月付費）導致的。

過去幾天，雖然本怪盜團團長足不出戶，但是一直通過微信與各大游戲廠商的朋友保持著密切聯系。本團長也熱火朝天地親身嘗試著《王者榮耀》等手游的春節特別活動，并且每隔幾個小時就刷一次iOS App Store暢銷榜。通過草根調研和線上訪談，我們有幸收集到了大量第一手數據；我們也可以通過游戲服務器狀況和榜單，猜測到一些數據。下面，讓我們看看這些數據吧，請不要震驚。

總體結論：歷史上最好的手游檔期

在諸多客觀因素的推動之下，2020年春節檔成為了有史以來最好的一個手游檔期。幾乎所有主流產品的DAU和用戶時長都出現了顯著的環比/同比上升。

必須指出：大部分手游廠商在春節期間是比較克制的，沒有刻意舉行大規模氪金活動，有些甚至刻意收斂了氪金活動，原因很簡單——誰也不希望被視為「發國難財」。然而，極其高漲的用戶熱情，還是讓手游廠商賺的盆滿缽滿。時來天地皆同力！

在這個檔期，熱門新游戲并不算多，僅有《劍與遠征》等少數新游戲霸榜。暢銷榜前列的大部分還是老游戲。在春節假期延長、現場工作停滯的情況下，估計未來半個月也不會有多少新手游上線。這個「史上最強春節檔」，最受益的還是老游戲——尤其是《王者榮耀》《和平精英》《陰陽師》。

（1月27日的iOS游戲免費榜、付費榜、暢銷榜）

騰訊系：《王者榮耀》《和平精英》繼續大踏步前進

2020年春節期間，《王者榮耀》過于熱門，甚至導致了服務器卡頓，有些人無法登錄；《和平精英》的活躍度也大幅度上升——此前一段時間，《和平精英》已經有衰落的跡象，但是強勁的春節檔挽回了一切。

根據本怪盜團掌握的第一手資料，春節期間《王者榮耀》的峰值DAU在1.2-1.5億之間，再創歷史新高；《和平精英》的峰值DAU在0.8-1.0億之間，也創下歷史新高。這是未成年人防沉迷系統全面覆蓋后的第一個春節，能取得如此戰績實屬不易?！锻跽邩s耀》與《和平精英》的DAU之和（去重），很可能就是整個中國的手游DAU——換句話說，這個春節，既不玩《王者榮耀》也不玩《和平精英》的中國手游玩家幾乎不存在。

2019年大年三十，《王者榮耀》創下了單日流水13億的歷史紀錄；2020年大年三十，它又打破了這個紀錄——我們估計單日流水至少為17億元，有可能達到20億元。這也是人類歷史上單款娛樂產品單日收入的最高紀錄！肯定前無古人，不知是否后無來者。

《和平精英》在大年三十的流水也穩超2億，有可能達到3-5億；雖然與《王者榮耀》相比算不了什么，但是已經足以傲視群雄?！逗推骄ⅰ放c《王者榮耀》的DAU差距在一倍以內，但是流水差距從來沒有小于一倍；除了游戲玩法的區別，這也體現了光子工作室群在高DAU產品的付費點開發方面，仍然遠遠落后于天美工作室群。

強調一下：《王者榮耀》的輝煌戰績是在活動比較克制的情況下做出的。雖然今年寒假期間推出了許多新皮膚，但是數量比去年同期并無增加；「年獸大作戰」等活動，主要目標也是提高活躍度而非拉高流水。也就是說，《王者榮耀》在保守運營的情況下仍然取得了峰值流水同比大幅度上升的佳績，這才是最恐怖的。

（這個春節，《王者榮耀》流水很可能超過全行業的一半）

網易系：《陰陽師》立功了，《夢幻西游》回來了

網易擅長的是MMO/卡牌RPG，而非競技/休閑競技，所以在春節這樣的長假檔期必然難以與騰訊競爭。但是，這不意味著它不能受益——今年春節期間，網易最大的驚喜是《陰陽師》回來了，最高進入iOS暢銷榜前三，甚至一度頂掉了《和平精英》。我們估計，《陰陽師》的峰值流水也接近1億元，這是自2017年春節檔以來前所未有的。

《陰陽師》的持續強勢，有可能擠占了《明日方舟》《FGO》等同樣具備卡牌/泛二次元屬性的游戲的空間，導致它們的排名平平。不過，這不意味著后兩者流水不行：在這個春節檔，大部分主流手游的流水同比均有上升，只是漲多漲少而已?！蛾庩枎煛肥且粋€奇跡：2017年中期就出現明顯的衰落跡象，但是通過頑強的產品迭代又拉回來了。

《夢幻西游3D》自2019年12月推出之后，一度對《夢幻西游》形成強烈分流；但是，從1月中旬開始，《夢幻西游3D》的高峰期已經過去，現在是喜聞樂見的《夢幻西游》收復失地時間。事實上，兩款游戲的玩法、畫風差距過大，幾乎不能視為同一個IP?？梢钥隙?，《夢幻西游》的內部社區氛圍仍然很好，再戰2-3年問題不大。同樣可以肯定，《夢幻西游3D》不會是一款長線熱門產品。

（《陰陽師》不止一次把自己拉回了舞臺中央）

新游戲：《劍與遠征》一枝獨秀，其他新產品缺席

2020年春節檔的一個特殊現象就是：新游戲數量極少。唯一一款真正意義上的「爆款新游戲」是1月初莉莉絲在國內上線的《劍與遠征》。我們估計，《劍與遠征》的峰值單日流水肯定突破了1億。不過，該產品的全渠道買量攻勢頗為兇猛——頭條系、騰訊系都接到了大量買量廣告，對品宣廣告的投入也不可小視。鑒于今年春節的特殊形式，該產品的激進推廣策略很可能是成功的。

除此之外，進入過iOS暢銷榜前列的「準新游戲」（推出時間在2個月以內的）只有《戰雙帕彌什》《新笑傲江湖》《少年三國志2》等寥寥數款，而且它們也沒有長時間占據暢銷榜前列。當然，在這個春節檔，暢銷榜前列的標準被大幅度提高了——想象一下峰值日流水15億+的《王者榮耀》、3億+的《和平精英》、1億+的《劍與遠征》《陰陽師》吧！就算只排到暢銷榜前十，很可能也是單日5000萬+的流水了。

春節假期已經延長，相信大部分游戲公司都不可能太早復工。此外，新游戲版號審批也可能有所推遲。結論就是：在這個漫長而強勁的春節檔，不太可能再有新的爆款產品橫空出世，絕大部分玩家要與老產品共同度過十幾天甚至幾十天。人算不如天算，在這個流水井噴的春節檔之后，一季度末至二季度的手游市場可能出現比較明顯的均值回歸，那些積壓的新產品該怎么辦呢？現在還是個謎。

（《劍與遠征》是今年春節唯一真正的爆款新手游）

其他游戲：《三國志：戰略版》命硬，《崩壞3》命長

除了騰訊、網易、莉莉絲三家，從流水的角度講，其他游戲公司多半是本次春節檔的「陪客」。不過，就算是「陪客」，也可以賺大錢——我們估計整個春節檔的全市場流水很可能同比上升30-50%，甚至70%，所有主流廠商全是受益者。下面說說讓本怪盜團團長感覺有趣或者眼睛一亮的若干產品吧。

阿里游戲的《三國志：戰略版》在春節期間再次殺回暢銷榜前五，雖然這離不開持續的買量和品宣廣告，但是也印證了產品還不錯?，F在，能夠進入暢銷榜前列的SLG基本上就是《三國志：戰略版》和網易《率土之濱》了，兩款產品其實是同一個核心玩法。這個產品也是阿里游戲歷史上第一款真正意義的長線爆款，意義顯著。頗為可惜的是，如果這個爆款產品早來一年左右就好了——現在，騰訊對頭部手游產品的壟斷有進一步加強的趨勢，阿里游戲只能致力于做一個中上水平的游戲發行商。

米哈游的《崩壞3》，作為一款非常資深的硬核二次元產品，再次回到暢銷榜前五。我們估計，這個春節檔總流水最高的硬核二次元游戲就是《崩壞3》（注：《陰陽師》是泛二次元），明顯高于《明日方舟》《FGO》。這不一定意味著前者的產品質量和IP熱度明顯更強，也可能是產品迭代和運營策略的關系。無論如何，2020年將成為米哈游的一個超級大年，《原神》很快就要上線了，而《崩壞3》還寶刀未老。

（《《崩壞3》在中國的運營歷史幾乎與《FGO》一樣長）

大部分A股和港股上市的其他游戲公司的主力產品，在本次春節檔未能進入暢銷榜前10名甚至前20名。還是那句話：這不一定意味著它們分享不到這次盛宴。今年春節檔整個手游市場的流水盤子有了非常明顯的提升，就算暢銷榜排名相對下降，很可能也有較快的流水增長。無論如何，對于游戲研發/發行公司來說，這個春節檔最大的贏家仍然是騰訊，其次是網易、莉莉絲、米哈游、阿里游戲。

本怪盜團將密切關注春節檔游戲行業和一切互聯網細分行業的進展，并在適當的時候予以更新。

編輯/Bob