“千門萬(wàn)戶曈曈日，總把新桃換舊符。”每當(dāng)大街小巷掛上福字時(shí)，年就要到了。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，“走親戚”“穿新衣”“吃大餐”已成常規(guī)項(xiàng)的今天，科技與傳統(tǒng)年俗結(jié)合催生的新年俗、新體驗(yàn)讓“年味”更濃了。
1月22日，中國(guó)新經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布《中國(guó)新年俗發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，集五福、云拜年、搶紅包、全家游被票選為21世紀(jì)“新四大年俗”。與之相對(duì)的是，舞獅、放鞭炮、殺豬、手寫春聯(lián)等年俗逐步淡出我們的生活。專家表示，年俗形式變化的背后，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)、技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，但無(wú)論新舊年俗，都體現(xiàn)了人們美好愿望、祝福的寄托。
集五福帶動(dòng)福文化向全球傳遞
“你的五福集齊了嗎？”這可能是最近人們見(jiàn)面時(shí)最高頻的問(wèn)候語(yǔ)了。每年都有數(shù)億人參與集五福，并帶動(dòng)福文化向全球傳遞。5年來(lái)，“福”字被掃了超過(guò)100億次。春節(jié)前夕，百度“福”字搜索指數(shù)驟增百倍。
在《》發(fā)起的“你參與最多的新年俗”問(wèn)卷調(diào)查中，集五福以超過(guò)80%的票數(shù)遙遙領(lǐng)先。“父親寫福字，母親貼福字，我來(lái)‘掃’福字，家里年味兒更濃。”來(lái)自北京的小吳說(shuō)。
春晚已經(jīng)有近40年的歷史，是陪伴無(wú)數(shù)人成長(zhǎng)的年俗之一。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，90后竟然是春晚的忠實(shí)粉絲，超過(guò)60%的90后選擇“必看”，而“邊看春晚邊集五福”成為很多90后的新習(xí)慣。
云拜年成海外游子首選方式
網(wǎng)購(gòu)的興起，讓“云拜年”迅速流行起來(lái)。《報(bào)告》顯示，網(wǎng)購(gòu)年貨不僅方便快捷、品種多樣，更能夠讓遠(yuǎn)在海外、外省市的親友分享祝福。
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人2019年網(wǎng)購(gòu)10萬(wàn)億元，天貓年貨節(jié)已賣出全國(guó)3.8億斤的農(nóng)產(chǎn)品。過(guò)去的“左手一只雞，右手一只鴨”變成了現(xiàn)在“人未到心意達(dá)”。
此外，視頻拜年也成為海外游子與親人溝通的首選方式。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)期間外出旅行的整體人次比2018年增長(zhǎng)了19%。其中，境外游增長(zhǎng)達(dá)28%，全球各地海島游增長(zhǎng)超90%。調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)計(jì)劃老中青三代同游的占比超過(guò)30%。如果外出不便，那就看個(gè)電影吧。淘票票數(shù)據(jù)顯示，全家一起觀影（一次購(gòu)買3張以上電影票）人數(shù)較去年增長(zhǎng)20%。
電子紅包給父母表孝心
過(guò)年發(fā)紅包是傳統(tǒng)年俗之一，長(zhǎng)輩以此表達(dá)對(duì)晚輩的祝福，子女表達(dá)對(duì)父母的孝心。電子紅包省去了反復(fù)存取款的麻煩，成為不少年輕人表達(dá)心意的首選。發(fā)紅包金額不限，弱化了金額本身，更突出了“壓歲”的美好祝福。
男女老少都能參與新年俗
據(jù)悉，此次一同入選十大最受歡迎年俗的還有看春晚、年夜飯、貼春聯(lián)、走親戚、穿新衣、看燈光秀。還有網(wǎng)友戲稱，“相親”也成為單身青年的“春節(jié)新年俗”。
中國(guó)新經(jīng)濟(jì)研究院專家、浙江省社科院經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)徐劍鋒表示，科技的發(fā)展對(duì)春節(jié)的影響確實(shí)挺大，他小時(shí)候給長(zhǎng)輩拜年都需要敲門磕頭拿糖果，后來(lái)是寄信、發(fā)明信片，再后來(lái)是打電話、發(fā)短信，之后用支付寶紅包直接轉(zhuǎn)賬，以后說(shuō)不定直接VR拜年了。這背后是通信從2G到5G的跨越，科技在飛速發(fā)展。“從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，年俗形式變化體現(xiàn)了社會(huì)進(jìn)步 。”科技感、國(guó)際化也將是中國(guó)新年俗的發(fā)展趨勢(shì)。
浙江省民俗專家顧佳希也認(rèn)同，新年俗的出現(xiàn)并不代表著對(duì)傳統(tǒng)年俗的否定，都是對(duì)美好愿望、團(tuán)聚祝福的傳承。新年俗是新技術(shù)與傳統(tǒng)年俗內(nèi)涵融合的產(chǎn)物。“數(shù)字時(shí)代已經(jīng)到了，我們?cè)诟蠒r(shí)代發(fā)展的同時(shí)，也不能丟棄傳統(tǒng)。”顧佳希表示，讓男女老少都能參與到新年俗中，才能不斷擴(kuò)大年俗文化傳承的范圍，讓“年味”歷久彌新。文/本報(bào)記者 程婕
