今年春節前三周票房平淡，目前排片仍靠《誤殺》《葉問4》“老片”撐場面
為何春節前影市“這里的黎明靜悄悄”？

截至發稿前，1月25日大年初一的預售票房已經達到3.15億，然而，與春節檔的火爆態勢形成鮮明對比的是春節前三周的市場尷尬。特別是進入一月份以來，內地電影市場迅速降溫，大盤的票房表現慘淡，每日票房榜首的位置依然由上映已經多達三四十天的《誤殺》《葉問4》《寵愛》三部“老片”輪流坐莊。雖然近半個多月，也有不少新片上映，《變身特工》《動物特工局》《紫羅蘭永恒花園外傳》《為家而戰》《鯊海逃生》等，但影片質量無法令觀眾滿意，自然也無法與“老片”抗衡，票房被遠遠甩在后面。

今年春節檔前夕市場為何“這里的黎明靜悄悄”，影院經理在排片上如何考慮，片方在檔期上又是做何選擇，帶著這些疑問，我們采訪了電影票房專家及影院經理。

票房解讀

較去年同期下跌3個多億

今年1月4日—1月20日的17天時間里，內地票房收獲15.8億，相比去年春節檔前三周19.03億的票房成績相差3個多億。上周工作日，每日大盤票房在六七千萬元，即使周末票房成績也沒有太大起色，上周六票房僅收獲9000萬。因為這周基本沒有新片上映，市場上還是依靠《誤殺》《寵愛》《葉問4》三部“老片”苦苦支撐，整體票房表現依然難堪。

《誤殺》《葉問4》票房逆襲

據統計，2020年春節檔前3周內地市場的票房榜，《寵愛》《葉問4》《誤殺》三部電影占據票房榜前三位置，分別拿下3.08億、2.88億、2.58億票房，三部電影已經分別上映了22天、33天與40天。而之前《誤殺》的片方還宣布影片密鑰延期至2020年2月2日。

《誤殺》和《葉問4》，仍然憑借過硬的影片質量和口碑發酵，從1月12日開始，單日票房開始逆襲12月31日上映的《寵愛》，各自占據6天和3天的單日票房冠軍，票房占比也各自輪換占據榜首。

新片在市場上沒有反應，“老片”隨著放映戰線的拉長，雖然票房占比上升，但票房也逐漸呈現出疲軟態勢，從而導致春節檔前的電影市場格外冰冷。

類型分析

批片“過期”，動畫片太低幼

記者梳理了今年春節檔之前三周扎堆上映的影片類型，發現很多是“過期”批片和低幼動畫片。

像今年1月份被引進的《鯊海逃生》《為家而戰》《別告訴她》等7部批片，有些片子都在北美上映了很久，觀眾已經通過其他渠道看過。《別告訴她》原定于去年11月22日在內地上映，后來撤檔才排在2020年1月份春節檔前的淡季，一方面是為了迎合最近的頒獎季，另一方面也是為了減輕來自競爭對手的壓力。春節檔前幾周，沒有強片，也為一些小批片提供了“冒險”空間，紛紛選擇扎根這個檔期。

另一個明顯增多的類型是低幼系動畫電影。它的主要受眾兒童群體在春節前三周基本都已經放假，有些片方便瞄準了這個空當，接連上映《士兵順溜》等4部動畫片，他們希望用低幼動畫渾水摸魚來填補部分兒童觀眾的觀影需求，但這幾部動畫影片總體制作比較粗糙，口碑比較差。

院線說法

檔期這種狀態已經四五年了

春節檔前市場為什么會這么冷清？保利影院李經理表示這個檔期確實尷尬，“這個狀態已經維持四五年了，自從春節檔這個檔期被開發起來之后，很多片子基本就避開春節前這個檔期，大盤已經連續好幾年都很冷清。”

李經理表示，像北京票房收入前50的影院，平時每天也就賣個兩三萬，在排片上也沒有什么特別的，為了滿足各種類型的觀影需求，新片都會排幾場，但還是要看每個片子每天的上座率，如果新片排了沒人看，上座率還沒有上映一個月的老片子高，那自然還是會多給上座率高的老片子多排片，特別是一些黃金場次，會優先考慮。目前票房榜前二的電影都是上映很久的老片子，新片完全沒法接力票房，“上周末票房數據就很難看了，這周的數據估計更難看”。

市場原因

觀眾年前觀影時間不充裕

電影票房專家蔣勇分析，其實2019年11月、12月的票房都是低于前年同期的，而進入到2020年則顯得愈發冷清，“主要是沒什么大片子，國產大片都瞄準春節檔。而像頒獎季的熱門片則都躲到2月份去了，這幾天就定檔了好幾部。”不久前，《喬喬的異想世界》《小婦人》《婚姻故事》等好萊塢熱門片子都定檔在春節檔后2月份上映了。

蔣勇將春節檔前的幾周歸為無人問津的淡季。因為體量大的片子在院線的上映周期有一個月時間，春節檔來臨，競爭激烈的春節檔基本不會給“老片”任何機會，所以春節前兩周甚至一周上映的新片，在大年初一就會被“腰斬”。早幾年前，這種情況還不算太嚴重，比如2016年，《功夫熊貓3》在春節檔前10天上映，票房收獲6.81億，春節檔之后在春節檔影片競爭中還能再分到一杯羹，最終收獲10億票房。而到了2019年，好萊塢電影《死侍2》在春節前11天上映，收獲票房2.6億，而該片在春節檔中則遭到強烈擠壓，最終收獲票房2.87億。

蔣勇認為電影市場的主要拉動力還是靠檔期，也就是假期加成。有休息時段，觀眾才有時間去消費。而在春節之前，學生們都忙著考試復習資料，工作的白領們則忙著做年終匯報，或者正在“春運檔”回家過年的路上。觀眾的觀影時間也很不充裕，所以多種原因造成目前票房冷清。

“年前是裁員旺季，失業和收入降低都是看得見的。”去年春節檔雖然在票房上實現了增長，但觀影人次是下降的，而對應目前的經濟形勢，蔣勇甚至對于接下來號稱史上最強春節檔的表現仍舊不太樂觀，“票房低于去年的可能性正在加大，春節檔幾部片子的營銷都聲勢浩大，那這些錢反映在票價上，就很可能不會出現低價票，去年春節檔的高價票令觀眾觀影熱情降低，觀眾是不會忘記的。”

春節檔前幾周的空窗期，讓《葉問4》《誤殺》兩部老片有了持續的票房增長，但最多也就是十多個億的體量，春節檔前整體的大盤走勢以及目前的經濟形勢，都給市場一個危險的信號，但蔣勇希望，當下的冷清是因為觀眾捂著口袋，為了留給春節檔。

采寫/記者 滕朝

文中所有票房數據來自燈塔專業版