連續(xù)7年春節(jié)檔，我們總能看到熊大、熊二和光頭強(qiáng)的身影。在其他電影藏著捂著不提前看片的市場(chǎng)背景下，《熊出沒(méi)》系列電影總是敢于開(kāi)啟數(shù)輪大規(guī)模點(diǎn)映，今年也不例外，連著幾個(gè)周末，2020年新作《熊出沒(méi)·狂野大陸》的點(diǎn)映由一線城市逐漸輻射至二三線，目前點(diǎn)映票房已超4000萬(wàn)。追溯“熊出沒(méi)”這個(gè)國(guó)民IP的誕生和發(fā)展就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它也曾與喜羊羊IP一起被家長(zhǎng)、被央媒點(diǎn)名批評(píng)過(guò)，也曾跟喜羊羊IP一樣開(kāi)拓大電影，而今，它戰(zhàn)勝了喜羊羊和小豬佩奇后，成為春節(jié)檔唯一的動(dòng)畫(huà)電影“常青樹(shù)”。 揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?孔小平
被央媒點(diǎn)名后，調(diào)整角色整改內(nèi)容
“熊出沒(méi)”兒童動(dòng)畫(huà)作品誕生自2012年，動(dòng)畫(huà)起初講述的是熊大、熊二和光頭強(qiáng)之間圍繞保護(hù)、破壞森林發(fā)生的各種搞笑故事。隨后登陸各個(gè)地方電視臺(tái)少兒頻道黃金時(shí)段，和《喜羊羊與灰太狼》一樣，《熊出沒(méi)》正反兩派角色對(duì)立斗智斗勇的故事在各個(gè)動(dòng)畫(huà)頻道洗腦式播出，很快吸引國(guó)內(nèi)大量?jī)和^眾。
2013年10月12日，廣電總局出臺(tái)了《國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)》，《熊出沒(méi)》和《喜羊羊與灰太狼》均被要求進(jìn)行內(nèi)容整改。原因是伴隨著這些動(dòng)畫(huà)的熱播，部分家長(zhǎng)指出其中含有不合邏輯、引導(dǎo)錯(cuò)誤價(jià)值觀的劇情。
據(jù)悉，當(dāng)時(shí)被點(diǎn)名的動(dòng)畫(huà)被撤下都進(jìn)行了整改，刪除了大量無(wú)腦打斗畫(huà)面，角色之間也不再以羞辱性的詞匯互稱。
記者了解到，如今《熊出沒(méi)》動(dòng)畫(huà)仍在更新，內(nèi)容上作了調(diào)整，在保護(hù)自然環(huán)境方面的立意更明確，對(duì)立的角色變成了摯友，光頭強(qiáng)的人設(shè)變得更加豐滿立體，而且還有更多的新角色加入，和森林中的動(dòng)物們和諧友愛(ài)相處。經(jīng)過(guò)修改，《熊出沒(méi)》成為目前最受歡迎的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)。
經(jīng)歷“熊羊”“熊豬”兩戰(zhàn)，均獲勝
自2014年起，《熊出沒(méi)》系列每年就會(huì)推出一部動(dòng)畫(huà)電影，以差異化的打法在春節(jié)檔電影大戰(zhàn)中贏得一席之地。從最初的2.48億，到2018年《熊出沒(méi)·變形記》破6億，到2019年《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》的7.17億，《熊出沒(méi)》系列電影的票房一直穩(wěn)步上升，每一部都是同檔期的動(dòng)畫(huà)票房冠軍。
而“喜羊羊”在2015年推出《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》之后便退出春節(jié)檔動(dòng)畫(huà)電影的廝殺。“熊羊”一戰(zhàn)中“熊”算是初戰(zhàn)告捷。其后數(shù)年，《熊出沒(méi)》系列電影在春節(jié)檔的動(dòng)畫(huà)電影方面幾乎沒(méi)有對(duì)手。
直到2019年春節(jié)檔，它迎戰(zhàn)外來(lái)的“小豬佩奇”，這一年《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》在春節(jié)收獲7.17億票房，而之前憑借宣傳片《啥是佩奇》吹響號(hào)角的《小豬佩奇過(guò)大年》贏了宣傳，卻輸了口碑，后勁不足，票房?jī)H1.25億。這場(chǎng)“熊豬”大戰(zhàn)中，很明顯的，《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》又完勝。
擺脫低幼，積極求變打造合家歡
如今的寒假或者春節(jié)，帶孩子去看一場(chǎng)《熊出沒(méi)》系列大電影，已是近幾年中國(guó)學(xué)齡兒童家長(zhǎng)默認(rèn)的娛樂(lè)方式。記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，到目前，6部動(dòng)畫(huà)電影總共收入27億票房，穩(wěn)居國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫合家歡電影票房榜首。
那么同為國(guó)民動(dòng)畫(huà)IP，為什么熊出沒(méi)系列電影能夠年年拿下國(guó)產(chǎn)兒童動(dòng)漫領(lǐng)域的票房冠軍，成為春節(jié)檔動(dòng)畫(huà)電影“常青樹(shù)”呢？說(shuō)到底，是它的積極求變。
據(jù)了解，除了內(nèi)容、角色上做整改，其后《熊出沒(méi)》系列動(dòng)畫(huà)電影在畫(huà)面上也一直有所精進(jìn)，原本《熊出沒(méi)》的畫(huà)風(fēng)也曾飽受質(zhì)疑，但如今系列電影中的動(dòng)物毛發(fā)、細(xì)節(jié)都有所細(xì)化，畫(huà)面質(zhì)感也更加飽滿。今年《熊出沒(méi)·狂野大陸》的點(diǎn)映場(chǎng)上，有觀眾表示，片中纖毫畢現(xiàn)的動(dòng)物毛發(fā)讓人“很想下手去擼”。
另外，《熊出沒(méi)》系列的難得之處在于它穩(wěn)扎穩(wěn)打，并沒(méi)有滑入低幼化的道路，而是不斷升級(jí)內(nèi)容，找尋更能讓大人、小朋友都能接受的合家歡故事。
今年“春節(jié)檔七強(qiáng)”中還有一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《姜子牙》，對(duì)此有網(wǎng)友表示，《熊出沒(méi)·狂野大陸》今年要遇上對(duì)手了。不過(guò)，《姜子牙》建議8歲以上觀眾觀看，其人物內(nèi)核將融合當(dāng)代人的擔(dān)憂與困惑。
新作有了環(huán)保、新科技等主題
即將于1月25日上映的“熊出沒(méi)”系列第七部大電影《熊出沒(méi)·狂野大陸》，已經(jīng)在全國(guó)推出了幾輪點(diǎn)映，在家長(zhǎng)中間已經(jīng)產(chǎn)生了不少好口碑。
有觀眾表示，她陪孩子看過(guò)幾乎所有《熊出沒(méi)》作品，有一個(gè)很深的感觸就是，“系列的畫(huà)風(fēng)轉(zhuǎn)變得很好，告別了以前砍樹(shù)、打來(lái)打去的簡(jiǎn)單低幼情節(jié)，開(kāi)始往環(huán)保、新科技等等主題方面去變化。《熊出沒(méi)·變形記》《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》都不錯(cuò)，比如其中的穿越情節(jié)，孩子接受能力比較高，大人也更愿意去看。”
據(jù)悉，新作《熊出沒(méi)·狂野大陸》創(chuàng)造了一個(gè)全新的世界，對(duì)場(chǎng)景設(shè)定、角色設(shè)計(jì)、故事講述進(jìn)行了全方位的創(chuàng)新，其中科技感、科幻元素是最大亮點(diǎn)。而且光頭強(qiáng)一改往常逗趣的形象，與隊(duì)友一起迎難而上，堪稱“史上最帥光頭強(qiáng)”。進(jìn)入狂野大陸冒險(xiǎn)的光頭強(qiáng)變身為獅子，甩著滿頭鬃毛大喊：“我再也不是光頭，只有強(qiáng)了！”變身成猩猩的程序員忙不迭敲打著鍵盤(pán)，抬頭冷冷道：“沒(méi)見(jiàn)過(guò)程序猿加班么？”逗樂(lè)了全場(chǎng)家長(zhǎng)。
另外，除了光頭強(qiáng)、熊大、熊二外，《熊出沒(méi)·狂野大陸》加入了新角色樂(lè)天和女兒樂(lè)樂(lè)，父女之間感人的默契、彼此的陪伴、父親為女兒的付出，是整部電影最戳人的淚點(diǎn)之一，也很容易打動(dòng)成年觀眾。
