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微信訂閱號(hào)付費(fèi)閱讀有用戶買單嗎?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2020-01-17 12:21:13    瀏覽次數(shù):93
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微信訂閱號(hào)付費(fèi)閱讀有用戶買單嗎? 行業(yè)觀察 目前訂閱號(hào)呈現(xiàn)典型的“二八效應(yīng)”,大量訂閱號(hào)讀者數(shù)量少、打開率低。 微信日前稱,目前正灰度測(cè)試訂閱號(hào)付費(fèi)能力,符合條件的運(yùn)營者可以前往公眾平臺(tái)開通付費(fèi)功能。

微信訂閱號(hào)付費(fèi)閱讀有用戶買單嗎?

行業(yè)觀察

目前訂閱號(hào)呈現(xiàn)典型的“二八效應(yīng)”,大量訂閱號(hào)讀者數(shù)量少、打開率低。

微信日前稱,目前正灰度測(cè)試訂閱號(hào)付費(fèi)能力,符合條件的運(yùn)營者可以前往公眾平臺(tái)開通付費(fèi)功能。成功開通后,運(yùn)營者可對(duì)原創(chuàng)文章的部分或全部?jī)?nèi)容設(shè)置收費(fèi),用戶購買文章后方可閱讀全文。運(yùn)營者可在1至208元里的35個(gè)價(jià)格檔位選擇合適的定價(jià),暫不支持運(yùn)營者自定義價(jià)格。從微信的表態(tài)來看,付費(fèi)閱讀權(quán)限對(duì)外放開程度較高,注冊(cè)超過3個(gè)月、近3個(gè)月內(nèi)無嚴(yán)重違規(guī)記錄、已發(fā)表至少3篇原創(chuàng)文章的訂閱號(hào)可以開通付費(fèi)功能。這意味著相當(dāng)高比例的微信原創(chuàng)作者都將享受這一全新權(quán)限。

微信此舉,或許是為微信原創(chuàng)作者提供更多增收渠道。目前,微信訂閱號(hào)作者的收入來源主要來自于讀者贊賞、廣告等途徑,但讀者贊賞屬于自發(fā)性選擇,也即讀完全文后才可能付費(fèi)。而付費(fèi)閱讀屬于先付費(fèi)、后閱讀,指向更純粹的付費(fèi)閱讀模式。

當(dāng)然,微信訂閱號(hào)付費(fèi)閱讀,最受人關(guān)注的還是買單用戶能有幾成?長(zhǎng)期以來,用戶觀看微信訂閱號(hào)文章,基本享受著免費(fèi)蛋糕。如果訂閱號(hào)開通付費(fèi)閱讀功能,用戶對(duì)于微信訂閱號(hào)文章的整體質(zhì)量要求必然會(huì)同步提升。但對(duì)某些“標(biāo)題黨”文章,不知情用戶為其標(biāo)題而付費(fèi),結(jié)果讀完后發(fā)現(xiàn)文章不值得。如此一來,用戶的權(quán)益如何加以保障?

目前訂閱號(hào)呈現(xiàn)典型的“二八效應(yīng)”,大量訂閱號(hào)讀者數(shù)量少、打開率低,這恐怕就是微信推出付費(fèi)閱讀、試圖激活作者創(chuàng)作積極性的原因所在。但也要看到,由于微信用戶總量增長(zhǎng)進(jìn)入瓶頸期,微信訂閱號(hào)作者需要爭(zhēng)奪存量讀者。對(duì)于大號(hào)而言,本身具有龐大的用戶數(shù)量,日常贊賞用戶也維持在相當(dāng)量級(jí),如果改為付費(fèi)閱讀,只要付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置合理,以往贊賞用戶可能會(huì)愿意為此買單。但對(duì)于小號(hào)作者來說,這一權(quán)限不過是看上去很美。他們所要解決的根本問題在于如何通過內(nèi)容運(yùn)營吸引更多新增讀者,而不是付費(fèi)閱讀。因此,付費(fèi)閱讀模式對(duì)現(xiàn)有微信訂閱號(hào)格局改變不大,可能成為少數(shù)大號(hào)作者的專用權(quán)利。

當(dāng)然,微信之所以推出訂閱號(hào)付費(fèi)閱讀,其實(shí)也是在做相應(yīng)嘗試,就像當(dāng)年視頻網(wǎng)劇等內(nèi)容也都是敞開供用戶觀看,隨著逐步嘗試付費(fèi)觀看模式,如今已經(jīng)形成相當(dāng)市場(chǎng)規(guī)模,根據(jù)《2019中國網(wǎng)絡(luò)視頻精品報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,視頻付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)3.47億,內(nèi)容付費(fèi)占總收入34.5%。雖然目前微信稱不會(huì)對(duì)付費(fèi)閱讀抽取平臺(tái)費(fèi)用,但如果微信訂閱號(hào)付費(fèi)閱讀在用戶教育上不斷推進(jìn),微信恐怕從中分成是必然結(jié)果,就如微信支付轉(zhuǎn)賬提現(xiàn)等服務(wù),平臺(tái)會(huì)收取一定比例費(fèi)用,訂閱號(hào)付費(fèi)閱讀模式也有望為微信增加新的平臺(tái)收入。

□畢舸(財(cái)經(jīng)評(píng)論人)

 
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