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報(bào)告經(jīng)典閱讀更受青睞 用戶互動(dòng)漸成風(fēng)潮

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2020-01-15 19:33:57    瀏覽次數(shù):123
導(dǎo)讀

經(jīng)典著作《平凡的世界》2019年首次上線電子版即奪得最受歡迎出版書榜首,《簪中錄合集》《蜜汁燉魷魚》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等作品也因熱門影視IP而進(jìn)入榜單前列,經(jīng)典全集圖書則是VIP用戶的最愛……近

經(jīng)典著作《平凡的世界》2019年首次上線電子版即奪得最受歡迎出版書榜首,《簪中錄合集》《蜜汁燉魷魚》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等作品也因熱門影視IP而進(jìn)入榜單前列,經(jīng)典全集圖書則是VIP用戶的最愛……在掌閱聯(lián)合浙江傳媒學(xué)院新聞與傳播學(xué)院發(fā)布的《掌閱2019年度數(shù)字閱讀報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)中,展示了掌閱平臺(tái)數(shù)字閱讀用戶在過去一年的整體閱讀情況。《報(bào)告》指出,數(shù)字閱讀為相隔萬里的讀者搭建起實(shí)時(shí)交流和分享的平臺(tái),喚醒和激發(fā)了他們的閱讀興趣和活力。不同的讀者群體間分享著同樣的內(nèi)容,也擁有各自的偏好和習(xí)慣。以往被視為與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相距較遠(yuǎn)的銀發(fā)族,在數(shù)字閱讀領(lǐng)域也顯現(xiàn)出不小的潛力。

閱讀注重高品質(zhì)

口碑佳作更受讀者歡迎

《報(bào)告》數(shù)據(jù)采集基于掌閱平臺(tái)超過1.2億的月活用戶,涵蓋了嚴(yán)肅文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、有聲閱讀等不同類型。

《報(bào)告》顯示,在各大內(nèi)容類別中,2019年數(shù)字閱讀用戶均將更多閱讀時(shí)間投入到具有良好口碑的經(jīng)典作品上,以《平凡的世界》《金庸作品集》《活著》為代表的經(jīng)典文學(xué)作品歷久彌新,出版多年依舊受到讀者的歡迎;《南宋第一臥底》《深夜兒科室》《神工》等原創(chuàng)文學(xué)作品不僅獲得行業(yè)認(rèn)可,也得到讀者的廣泛贊譽(yù);發(fā)展多年的知識(shí)付費(fèi),如今已逐漸向知識(shí)服務(wù)升級(jí)演變,讀者不再因“知識(shí)焦慮”而沖動(dòng)付費(fèi),而是根據(jù)自己的需求理性地選擇高品質(zhì)的內(nèi)容,以韓秀云、陳偉鴻、李銀河為代表的一批專家及從業(yè)者在各自的領(lǐng)域研究頗深,廣受贊譽(yù),其主講的精品課程也更容易獲得數(shù)字閱讀用戶的認(rèn)可、觀看和學(xué)習(xí),躋身年度最受歡迎精品課程TOP15榜單。

影視文學(xué)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)佳

銀發(fā)族市場(chǎng)潛力大

2019年影視行業(yè)雖然整體遇冷,但由網(wǎng)文IP改編的影視作品卻屢屢獲得亮眼成績(jī)。以《親愛的,熱愛的》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《少年的你》等為代表的影視作品叫好又叫座,不僅多次掀起全民熱議,更頻繁刷新收視率和票房紀(jì)錄。擁有堅(jiān)實(shí)讀者基礎(chǔ)的IP作品憑借精良制作贏得“書粉”認(rèn)可,也令不少劇迷新“入坑”原著小說,在字里行間以細(xì)膩的文字、充滿張力的情節(jié)成功俘獲他們的心。此外,由《簪中錄》《有匪》等人氣IP改編的影視劇未播已火,總能吸引媒體和觀眾的注意,不少讀者選擇通過閱讀原著小說來提前了解劇情,一解心中期待。

隨著年輕一代的逐漸成長(zhǎng),以“90后”“00后”為代表的讀者不僅成為主流的數(shù)字閱讀群體,也在互動(dòng)用戶群體中扮演著最重要的角色,占據(jù)總互動(dòng)用戶數(shù)和總打賞用戶數(shù)的七成。50歲以上的銀發(fā)族雖然在用戶規(guī)模上無法與新生代匹敵,但人均互動(dòng)次數(shù)和打賞月票數(shù)遠(yuǎn)超其他年齡用戶,具有強(qiáng)勁的潛力。伴隨著子女成家立業(yè),銀發(fā)族有了更多的時(shí)間做回自己,擁有足夠經(jīng)濟(jì)儲(chǔ)備的他們有著不俗的消費(fèi)能力,在養(yǎng)生、旅游之余,也開始追求文娛活動(dòng),用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容豐富閑暇的時(shí)光。

邊讀邊聊分享閱讀樂趣

男性喜打賞女性樂表達(dá)

數(shù)字閱讀憑借更便捷的互動(dòng)性,改變了“作者寫作,讀者閱讀”的單向線性傳播模式,不僅搭建起作者和讀者間交流的渠道,也讓讀者有了充分表達(dá)自己想法的平臺(tái),拉近了讀者之間的距離。縱然相隔萬里,但知音不再難覓。《報(bào)告》指出,正如觀眾在看劇時(shí)喜歡發(fā)布彈幕一樣,掌閱平臺(tái)的讀者也更喜歡在閱讀時(shí)發(fā)送想法,即時(shí)地抒發(fā)自己的所思所想,與廣大讀者一起探討交流,分享閱讀的樂趣。

《報(bào)告》顯示,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的數(shù)字閱讀用戶更愿意進(jìn)行互動(dòng)表達(dá),廣東、山東和江蘇位居互動(dòng)用戶數(shù)最高地區(qū)前三名。此外,互動(dòng)用戶數(shù)領(lǐng)先的地區(qū)也擁有更多的打賞用戶。數(shù)據(jù)還顯示,尚在連載中的原創(chuàng)文學(xué)作品,更容易獲得數(shù)字閱讀用戶的打榜支持。

女性讀者和男性讀者也在數(shù)字閱讀互動(dòng)行為中有所差異。2019年,更多女性讀者參與到文字互動(dòng)之中,人均互動(dòng)次數(shù)領(lǐng)先男性讀者近5次,她們想法更加細(xì)膩,也更愛用文字表達(dá)內(nèi)心的情感。男性讀者則更加直接一些,雖然人均互動(dòng)次數(shù)低于女性讀者,但豪氣沖天的他們投出了更多的月票,為喜愛的作品獲得月票榜的好名次貢獻(xiàn)更多力量。

(李婧璇 王坤寧)

 
(文/小編)
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