前陣子，華為官宣了自己的影像品牌XMAGE，而且官方表示：不再依賴和巨頭合作，在手機廠商普遍拉相機廠商合作背書的大環(huán)境下，華為這下子又“格局打開”了一把。

華為何剛表示，XMAGE將在光學(xué)設(shè)計、機械結(jié)構(gòu)、光電轉(zhuǎn)換、圖像算法和圖像效果這些層面進一步發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，持續(xù)投入研發(fā)。從消費者角度來講，也就是說會進一步加強軟硬件優(yōu)化。從去年P(guān)50Pro上的計算光學(xué)來看，華為在硬件受限制后，算法層面的進步還是比較顯著的。

目前華為和徠卡已經(jīng)取消了合作，除了機身上不再有LEICA標識外，其實對華為旗艦的影像能力并不會有啥影響，手機傳感器受限于空間限制，未來的突破點大部分在算法層面，和傳統(tǒng)相機賽道越來越遠，而華為旗艦的影像能力已經(jīng)受到普遍認可，更需要樹立屬于自己的標識。根據(jù)官方介紹，XMAGE將主打溫暖、真實的調(diào)性，這也符合當下消費者對手機攝影意義的理解。

不過這一消息出來，不少網(wǎng)友表示：剛剛和徠卡合作的小米豈不是很沒面子。其實相比華為，小米在影像上的起步還是晚了一些，小米旗艦的影像能力還沒有在普通消費者心中站穩(wěn)腳跟，一方面需要靠自身努力提高產(chǎn)品力，比如給到更好的硬件、更好的算法，改善色彩和影調(diào)。

同時也需要一個高端有逼格的標識來提高辨識度以及傳播力，所以這次小米干脆用“這真徠卡”來當slogan，雖然很多人覺得有點土，但從傳播能力上看是簡單粗暴且有效的做法，等到未來小米旗艦的影像水平同樣有口皆碑，解約后自成一派也是必然的。