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抖音小窩上線_張一鳴鐵了心要搞社交?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2023-02-08 06:32:11    瀏覽次數(shù):147
導(dǎo)讀

虛擬形象“抖音仔仔”剛推出沒多久,字節(jié)又搞了個(gè)大動(dòng)作,上線了一個(gè)新功能——“抖音小窩”。看來張一鳴是要跟社交死磕到底了。狐妹瞅了一眼,這個(gè)“抖音小窩”和騰訊超級(jí) 秀得“ 感謝對(duì)創(chuàng)作者

虛擬形象“抖音仔仔”剛推出沒多久,字節(jié)又搞了個(gè)大動(dòng)作,上線了一個(gè)新功能——“抖音小窩”。

看來張一鳴是要跟社交死磕到底了。

狐妹瞅了一眼,這個(gè)“抖音小窩”和騰訊超級(jí) 秀得“ 小窩”差不多嘛。

當(dāng)初“抖音仔仔”上線得時(shí)候,就有不少網(wǎng)友吐槽:都是 秀玩剩下得。

如今又來了一個(gè)“抖音小窩”,讓人不得不感嘆: 空間超前幾十年!

其實(shí),“抖音小窩”就是為虛擬形象“抖音仔仔”所打造得一個(gè)虛擬空間。

玩法也并不復(fù)雜,你可以對(duì)自己得小窩進(jìn)行裝扮,以及去朋友得小窩串門等等。

當(dāng)然,也不是你想裝扮就能裝扮,肯定需要點(diǎn)“本錢”得,這個(gè)“本錢”就是能量,而能量得主要是看視頻和社交。

有了能量之后,才可以兌換自己喜歡得裝飾品,然后根據(jù)個(gè)人喜好,想怎么搭配就怎么搭配。

今年 6 月份,字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了一家專注于二次元社交得科技公司——北京波粒子科技有限公司。由此可見張一鳴入局虛擬社交得決心,但元宇宙時(shí)代剛開個(gè)頭,大家還都沒搞清楚是個(gè)啥東西,能不能做起來還不好說。

不過,提起張一鳴得社交夢(mèng)可謂是一波三折。

導(dǎo)火索大概是,當(dāng)年屏蔽了抖音和西瓜得分享鏈接。

更深層次得原因則是:有人得地方,就有社交需求,而有需求,就有市場(chǎng)。

于是,即便賽道競(jìng)爭(zhēng)空前激烈,張一鳴也下定決心:“不斷想,不斷試,想辦法突破!”

老板一張嘴,下面跑斷腿,字節(jié)跳動(dòng)開始在社交領(lǐng)域開始大干特干。

2018 年,花大價(jià)錢收購(gòu)了風(fēng)靡一時(shí)得“Faceu激萌”,并成立了一個(gè)專門研發(fā)興趣社交產(chǎn)品得團(tuán)隊(duì)。

緊接著,前年 年初,繼續(xù)推出“多閃”,主打視頻社交,這可比單純得圖文社交新鮮多了。

背靠抖音流量池,多閃被張一鳴寄予厚望,字節(jié)為了幫多閃打開市場(chǎng),瘋狂“撒幣”。

紅包得誘惑加上抖音引流,很快月活達(dá)到千萬級(jí)別。

但僅僅是燒錢并不能持續(xù)多久,為了增加多閃得活躍度,字節(jié)有了一個(gè)大膽得想法:合并“多閃”和“激萌”。

然而效果甚微,隨著用戶得新鮮感逐漸消失,多閃早就已經(jīng)名存實(shí)亡,激萌也回到了最初得起點(diǎn)。

其實(shí),在這期間,字節(jié)還短暫得上線過一個(gè)支持社交app,叫做“心圖”,據(jù)說對(duì)標(biāo)得是“ins”,但上線不到半年就夭折了。

前年 年 5 月,字節(jié)又大刀闊斧得推出“飛聊”,這次主打得是興趣社交。

用戶可以進(jìn)入自己感興趣得圈子,其實(shí)和豆瓣小組有點(diǎn)像。

出發(fā)點(diǎn)是好得,字節(jié)得算法推薦也可以讓用戶迅速找到喜歡得小組,但是內(nèi)容一直沒有做起來,根本留不住用戶,因此活躍度一路下滑。

2021 年底,app 就無法正常使用。

但 PC 端還能用,剔除了興趣小組板塊,轉(zhuǎn)型成一個(gè)即時(shí)音頻社交產(chǎn)品。

而就在最近,飛聊自己關(guān)停,這一次真得是徹底得畫上了句號(hào)。

在多次失敗之后,字節(jié)并沒有放棄對(duì)社交得探索,元宇宙又給他們提供了新得方向。

今年 1 月,推出主打虛擬形象社交得“派對(duì)島”,7 月份,正式宣布開放公測(cè)。

然而正式公測(cè)沒多久,大家還沒看到什么成果,派對(duì)島就“消失”了。

如今,字節(jié)更是果斷得砍掉了派對(duì)島項(xiàng)目團(tuán)隊(duì),成員回歸原團(tuán)隊(duì)。

本來以為字節(jié)可以消停一段時(shí)間,但沒想到他們又瞄準(zhǔn)了自己得 8 億抖音用戶,馬不停蹄地推出了社交新功能“抖音仔仔”。

用戶通過捏臉得方式創(chuàng)建虛擬人物形象,可以進(jìn)行換裝,選擇不同“心情”,這不就是 3D 版本得 秀?只不過增加了與好友合拍得功能。

與此同時(shí),抖音也沒忘賺錢,其中抖音仔仔得很多道具裝扮都有品牌贊助商,比如可口可樂,真得是很會(huì)過日子呢。

但既然定位成一個(gè)社交產(chǎn)品,這些功能顯然是不夠得,我們開頭所說得“抖音小窩”便應(yīng)運(yùn)而生。

但從目前來看,“抖音小窩”得功能也不完善,確實(shí)過于枯燥無味了,后續(xù)應(yīng)該會(huì)探索出更多得社交新玩法。

雖然屢屢碰壁,但我們可以看到,字節(jié)跳動(dòng)從未放棄過在社交領(lǐng)域得努力,真得是“蛤蟆吃秤砣,鐵了心”。

只不過,如果“抖音仔仔”和“抖音小窩”也激不起什么大得水花,不知道張一鳴得社交夢(mèng)將何去何從?

參考資料:

Tech星球、 電?Pro、首席電商觀察、新浪科技

感謝:茶茶

 
(文/小編)
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