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“努力成為下一個(gè)新東方”_樂(lè)視進(jìn)軍直播帶貨_3

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2022-12-01 00:42:49    作者:江慧敏    瀏覽次數(shù):90
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被調(diào)侃“靠甄嬛傳養(yǎng)活”得樂(lè)視,如今學(xué)起了新東方,開(kāi)始進(jìn)軍帶貨?!Y料圖 據(jù)IC photo今年9月,樂(lè)視開(kāi)始通過(guò)抖音賬號(hào)進(jìn)行帶貨,不僅間得產(chǎn)品主要為樂(lè)視品牌,就連出鏡主

被調(diào)侃“靠甄嬛傳養(yǎng)活”得樂(lè)視,如今學(xué)起了新東方,開(kāi)始進(jìn)軍帶貨。

↑資料圖 據(jù)IC photo

今年9月,樂(lè)視開(kāi)始通過(guò)抖音賬號(hào)進(jìn)行帶貨,不僅間得產(chǎn)品主要為樂(lè)視品牌,就連出鏡主播也都是樂(lè)視員工。9月19日,紅星資本局從樂(lè)視處獲悉,樂(lè)視相關(guān)負(fù)責(zé)人稱,要“努力成為下一個(gè)新東方”。

但從樂(lè)視自曝得數(shù)據(jù)來(lái)看,“30天14場(chǎng)帶貨2萬(wàn)元”得成績(jī),與新東方旗下得東方甄選差距不小。

因“自嘲”屢屢出圈得樂(lè)視,能依靠帶貨再次崛起么?

樂(lè)視學(xué)新東方進(jìn)軍帶貨

30天14場(chǎng)帶貨2萬(wàn)元

“30天14場(chǎng)帶貨2萬(wàn)元,讓大家見(jiàn)笑了?!?月15日,樂(lè)視視頻發(fā)布一條微博,自曝帶貨一個(gè)月得成績(jī)。

↑支持來(lái)自樂(lè)視視頻自家微博

從今年9月起,樂(lè)視開(kāi)始通過(guò)抖音賬號(hào)進(jìn)行帶貨。紅星資本局從樂(lè)視發(fā)布得剪輯視頻中看到,樂(lè)視間得產(chǎn)品主要為樂(lè)視品牌,如電動(dòng)牙刷、智能手機(jī)、樂(lè)視電視等。就連出鏡主播也都是樂(lè)視各部門(mén)得員工,HR也親自“下場(chǎng)”。

↑支持來(lái)自樂(lè)視抖音賬號(hào)

值得一提得是,除了樂(lè)視抖音賬號(hào),其另一個(gè)擁有200余萬(wàn)粉絲得賬號(hào)“市場(chǎng)部得日常”,也在進(jìn)行帶貨。

但從樂(lè)視自曝得數(shù)據(jù)來(lái)看,兩個(gè)賬號(hào)帶貨成績(jī)并不理想。樂(lè)視表示:“我們確實(shí)還需要努力,不過(guò)昨晚(9月14日)單場(chǎng)GMV(商品交易總額)終于破萬(wàn)了?!?/p>

盡管成績(jī)不理想,但樂(lè)視得“野心”并不小。9月19日,紅星資本局從樂(lè)視處獲悉,樂(lè)視相關(guān)負(fù)責(zé)人提出得目標(biāo)是“努力成為下一個(gè)新東方”,并提到:“去年?yáng)|方甄選還沒(méi)火爆得時(shí)候,就有員工說(shuō),我們樂(lè)視員工就應(yīng)該自己,我們得產(chǎn)品這么好,為什么不給自己帶貨?”

紅星資本局注意到,樂(lè)視似乎早已對(duì)標(biāo)起了新東方。今年6月初東方甄選一夜爆紅后,7月底,樂(lè)視就發(fā)布微博招募主播,首先提到了“教培行業(yè)從業(yè)老師”,與東方甄選頗為相似。再到8月底,樂(lè)視又發(fā)起“樂(lè)視員工萬(wàn)元主播挑戰(zhàn)賽”,員工們紛紛變身主播,喊出“我為樂(lè)視代言”得口號(hào)。

但截至目前,樂(lè)視旗下兩個(gè)間仍然沒(méi)有如東方甄選一樣爆火。據(jù)灰豚數(shù)據(jù),樂(lè)視自家抖音賬號(hào)近30天了13場(chǎng),銷(xiāo)售額為7000余元。另?yè)?jù)新抖數(shù)據(jù),賬號(hào)“市場(chǎng)部得日常”近30天得累計(jì)銷(xiāo)售額為5.23萬(wàn)元。

這個(gè)成績(jī)與新東方旗下爆火得東方甄選間相距甚遠(yuǎn)。新抖數(shù)據(jù)顯示,東方甄選間近30日得銷(xiāo)售額為6.65億元,是樂(lè)視旗下兩個(gè)賬號(hào)銷(xiāo)售額得16000多倍。

樂(lè)視未來(lái)會(huì)在上投入多少?是否會(huì)成為樂(lè)視得新增長(zhǎng)點(diǎn)?對(duì)此,9月19日樂(lè)視方面回應(yīng)稱,處于起步階段,暫時(shí)不方便回復(fù)。

但也為樂(lè)視帶來(lái)了一波熱度。不僅樂(lè)視自家間粉絲量有所增長(zhǎng),“30天14場(chǎng)帶貨2萬(wàn)元”得話題也引發(fā)網(wǎng)友討論。有網(wǎng)友表示“期待樂(lè)視逆風(fēng)翻盤(pán)”,也有網(wǎng)友認(rèn)為樂(lè)視數(shù)據(jù)太慘:“人力物力得錢(qián)都沒(méi)賺回來(lái)吧?!边€有網(wǎng)友調(diào)侃:“賈老板若肯回國(guó)肯定不止這個(gè)數(shù)據(jù)?!?/p>

員工過(guò)著神仙日子 靠甄嬛傳養(yǎng)活

自嘲背后,樂(lè)視正在“去賈躍亭”化

試水帶貨得同時(shí),樂(lè)視也沒(méi)有忘了自己得“老本行”。

在9月8日舉行得樂(lè)視溝通會(huì)上,樂(lè)視表示未來(lái)幾個(gè)月將推出下一款偏中高端手機(jī),近期還將陸續(xù)推出新一代樂(lè)視超級(jí)電視產(chǎn)品。

就在今年8月,樂(lè)視曾發(fā)文怒懟樂(lè)視電視代工廠——南京中電熊貓家電有限公司不良率達(dá)20%,引起輿論。值得一提得是,樂(lè)視電視曾經(jīng)翻開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)電視得篇章,一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,2014-2016年,樂(lè)視電視不錯(cuò)分別達(dá)到150萬(wàn)臺(tái)、300萬(wàn)臺(tái)、600萬(wàn)臺(tái)。

但如今,隨著樂(lè)視感謝優(yōu)勢(shì)得消逝,樂(lè)視電視或早已掉隊(duì)。樂(lè)融致新CEO張巍在2021年年初接受采訪時(shí)表示,樂(lè)視電視上年年銷(xiāo)售規(guī)模約為40萬(wàn)-50萬(wàn)臺(tái)。此后得銷(xiāo)售數(shù)據(jù)再未公開(kāi)。據(jù)報(bào)道,此次溝通會(huì)上,樂(lè)視披露目前電視終端保有量為1200萬(wàn)臺(tái)。

除了自曝“30天14場(chǎng)帶貨2萬(wàn)元”,今年以來(lái),樂(lè)視屢次靠著自嘲“出圈”。

先是在今年4月,“甄嬛傳感謝每年分銷(xiāo)得收益仍有上千萬(wàn)”得消息沖上熱搜。彼時(shí),樂(lè)視視頻回應(yīng)稱,“這么說(shuō)吧,如果2018年感謝不被花兒賣(mài)出,樂(lè)視現(xiàn)在回得血會(huì)更多,樂(lè)視視頻可以安心養(yǎng)老?!本W(wǎng)友紛紛調(diào)侃樂(lè)視是“靠甄嬛傳養(yǎng)活”。

隨后在7月,話題“樂(lè)視員工沒(méi)有996和內(nèi)卷”再次引發(fā)熱議。有網(wǎng)友稱分享一個(gè)“冷知識(shí)”:“現(xiàn)在得樂(lè)視仍有400多名員工,過(guò)著沒(méi)有‘老板’得神仙日子,無(wú)996無(wú)內(nèi)卷……當(dāng)年無(wú)敵高端配置得電視日活仍然不錯(cuò),靠運(yùn)營(yíng)和感謝收入養(yǎng)活員工。”

7月12日,樂(lè)視視頻自家微博賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博,并且回復(fù)稱:“對(duì),我們還有400多人,期待新得朋友加入?!?/p>

值得注意得是,曾經(jīng)得老板賈躍亭對(duì)樂(lè)視得持股有了變化。

在今年6月中旬,樂(lè)視網(wǎng)公告稱,樂(lè)視網(wǎng)大股東賈躍亭將其持有得公司6億股股份(占公司總股本得15.04%)對(duì)應(yīng)得表決權(quán)及其他股東權(quán)委托給致新云網(wǎng)企業(yè)管理(天津)有限公司代為行使。致新云網(wǎng)成為樂(lè)視網(wǎng)新得第壹大股東、控股股東。此后,在樂(lè)視網(wǎng)股權(quán)結(jié)構(gòu)中,賈躍亭持股比例從21.48%下降至6.44%。

↑支持來(lái)自樂(lè)視網(wǎng)公告

如今得樂(lè)視,正在逐漸“去賈躍亭”化。樂(lè)視能依靠帶貨再次崛起么?這有待時(shí)間得檢驗(yàn)。

感謝 強(qiáng)亞銑

感謝 余冬梅 彭疆

(下載,有獎(jiǎng)?。?/p>

 
(文/江慧敏)
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