雷遞網(wǎng) 樂天 3月29
快手科技今日發(fā)布2021年四季度及全年業(yè)績，財(cái)報(bào)顯示，快手2021年第四季度DAU（平均日活躍用戶）達(dá)3.23億，同比增長19.2%，MAU（平均月活躍用戶）5.78億，同比增長21.5%，年增長超1億。
隨著用戶規(guī)模得拓展和日均消費(fèi)時(shí)長得增加，四季度，快手應(yīng)用總流量同比增長57.6%。
營收方面，快手全年總收入達(dá)811億元，同比增長37.9%。其中，線上營銷服務(wù)為第壹大收入該業(yè)務(wù)板塊全年收入427億元，同比增長95.2%。此外，快手全年電商交易總額（GMV）達(dá)6800億元，同比增長78.4%。
品牌成為電商業(yè)務(wù)快速發(fā)展得推動力，四季度，快手品牌自播GMV達(dá)到一季度得九倍以上。
“2021年對快手來說是變革、進(jìn)步和增長強(qiáng)勁得一年。2021年四季度，快手應(yīng)用平均日活躍用戶和月活躍用戶均創(chuàng)歷史新高，進(jìn)一步提升了我們在線上營銷領(lǐng)域和電子商務(wù)領(lǐng)域得市場份額。”快手創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示，快手年內(nèi)進(jìn)行得組織架構(gòu)調(diào)整以及對成本費(fèi)用得管控極大提高了運(yùn)營和商業(yè)化效率。
他指出，“我們始終牢記對社會得責(zé)任，持續(xù)推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級，創(chuàng)造更多就業(yè)崗位。展望未來，我們將持續(xù)為用戶、內(nèi)容創(chuàng)、合作伙伴和股東創(chuàng)造價(jià)值，推動快手生態(tài)系統(tǒng)得可持續(xù)增長。”
四季度DAU達(dá)3.23億
快手四季度DAU達(dá)3.23億，同比增長19.2%，MAU同比增長21.5%達(dá)5.78億，年增幅超1億，DAU及MAU同比增幅，為全年四個(gè)季度以來得蕞高值。
快手方面表示，組織架構(gòu)調(diào)整迭代以來，公司專注于實(shí)施更高效、更優(yōu)質(zhì)得用戶增長策略。通過加強(qiáng)用戶管理得基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、對不同類型用戶實(shí)施更加動態(tài)得運(yùn)營策略，成功提高了用戶增長效率及留存率。
隨著用戶多元化得內(nèi)容訴求日益增強(qiáng)，快手持續(xù)加強(qiáng)內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營，打造特色品類。
數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，“快手星芒短劇”已孵化出240部獨(dú)播訂制作品，其中超百部播放量破億，吸引大量來自較高線城市得女性用戶。大型IP“快手新知播”覆蓋財(cái)經(jīng)、科技、法律等十余個(gè)領(lǐng)域，聯(lián)動知識大咖、可以機(jī)構(gòu)以及平臺知識類主播，推出數(shù)萬場知識。《2021快手內(nèi)容生態(tài)半年報(bào)》顯示，在時(shí)長超60秒得短視頻中，法律、科學(xué)、財(cái)經(jīng)等知識類短視頻得數(shù)量增長最快。
四季度，快手得總流量（平均日活躍用戶乘以每位日活躍用戶平均使用時(shí)長）同比增長57.6%。豐富得內(nèi)容供給和特色得社交信任模式，推動社區(qū)生態(tài)活躍度和用戶粘性持續(xù)增加。截至2021年底，快手應(yīng)用得互相用戶對數(shù)已突破163億對，同比增長68.2%。
四季度，快手經(jīng)調(diào)整凈虧損額35.69億元，較三季度得46.16億元收窄22.7%。經(jīng)調(diào)凈虧損率為14.6%，較上一季度得22.5%改善7.9個(gè)百分點(diǎn)。
排除以股份為基礎(chǔ)得薪酬開支、可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股公允價(jià)值變動影響，全年凈虧損額為188.5億元。Q4及全年凈虧損額均優(yōu)于彭博一致預(yù)期。此外，在獲客效率提升、精細(xì)化運(yùn)營等策略得推進(jìn)下，一到四季度，快手銷售及營銷開支呈持續(xù)下降趨勢，銷售費(fèi)用占比分別為68.5%、58.9%、53.8%和41.9%。
針對海外市場，在取得初始用戶累積得基礎(chǔ)上，快手也逐步開展廣告、電商等變現(xiàn)模式得探索。
就在此前不久，快手宣布調(diào)整國際化事業(yè)部組織架構(gòu)，單獨(dú)設(shè)立國際化商業(yè)化部。
快手表示，將不斷完善產(chǎn)品和算法，強(qiáng)化以社交為驅(qū)動得定位，提高海外市場得用戶粘性。據(jù)透露，自去年下半年以來，海外市場DAU、用戶使用時(shí)長和留存率等保持提升。
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