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快手2021年營收810.81億元_線上營銷服

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2022-06-13 06:41:57    作者:付凌春    瀏覽次數(shù):101
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21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道感謝白楊 北京報道 3月29日,快手發(fā)布了2021年第四季度及全年財報。2021年,快手實現(xiàn)營收810.81億元,同比增長37.9%;經(jīng)調(diào)整凈虧損為188.52億元,上年年同期為凈虧損78.64億元。其中第四季度,快手收

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道感謝白楊 北京報道

3月29日,快手發(fā)布了2021年第四季度及全年財報。2021年,快手實現(xiàn)營收810.81億元,同比增長37.9%;經(jīng)調(diào)整凈虧損為188.52億元,上年年同期為凈虧損78.64億元。

其中第四季度,快手收入244.3億元,同比增長35%;經(jīng)調(diào)整凈虧損35.69億元,上年年同期為凈虧損4.59億元。

用戶數(shù)據(jù)方面,2021年第四季度,快手得平均月活躍用戶數(shù)為5.78億,同比增長21.5%;平均日活躍用戶數(shù)為3.23億,同比增長19.17%。同時,快手每位日活躍用戶日均使用時長為118.9分鐘,較上年年同期得89.9分鐘增長32.3%。

2021年,快手得收入結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大得轉(zhuǎn)變,上年年,快手最主要得營收仍是業(yè)務(wù),占比達(dá)56.5%,線上營銷服務(wù)及其他服務(wù)得收入占比分別為37.2%和6.3%。

而2021年,線上營銷服務(wù)收入成為快手最主要得營收貢獻(xiàn)營收426.65億元,同比增長95.2%,占比52.6%;而收入為309.95億元,同比下降6.7%,占比為38.2%;其他服務(wù)收入為74.2億元,同比增長99.9%,占比為9.2%。

在2021年第四季度,營收結(jié)構(gòu)得調(diào)整更加明顯。快手來自線上營銷服務(wù)、以及其他服務(wù)收入得占比分別為54.2%、36.1%和9.7%。

對快手而言,線上營銷服務(wù)得強(qiáng)勁增長,主要得益于用戶流量增長以及廣告主數(shù)量增加,而這,與快手近兩年在商業(yè)化方面得大力布局關(guān)系密切。

財報顯示,2021年,快手得廣告商數(shù)量同比增長超60%,廣告商在快手平臺上得月平均支出以兩位數(shù)得百分比同比增長。

此外,財報還提到,電商業(yè)務(wù)作為平臺功能得自然延伸,亦有助于線上營銷業(yè)務(wù)得韌性發(fā)展,快手賦能商家整合品牌推廣及產(chǎn)品銷售方案,在快手們生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)實現(xiàn)閉環(huán)交易。

在電商業(yè)務(wù)方面,2021年,快手得電商交易總額達(dá)6800億元,同比增長78.4%,其中,快手閉環(huán)電商——快手小店貢獻(xiàn)了電商交易總額得98.8%。

財報指出,2021年第四季度,快手強(qiáng)化了以信任為基礎(chǔ)得電商模式,電商業(yè)務(wù)得重復(fù)購買率同比增長超過五個百分點(diǎn)。

展望未來,快手稱將繼續(xù)重點(diǎn)及投資在四個主要領(lǐng)域:

首先,將繼續(xù)突出快手區(qū)別于其他平臺得普惠且均衡流量分配及私域優(yōu)勢;

其次,進(jìn)一步發(fā)展差異化內(nèi)容,提升內(nèi)容運(yùn)營能力,以強(qiáng)化和突顯快手獨(dú)特得心智;

第三,是優(yōu)化算法, 繼而增加快手平臺上得用戶消費(fèi),強(qiáng)化推薦機(jī)制;

最后,將持續(xù)拓展應(yīng)用場景,以更好地服務(wù)快手用戶得需求,并豐富快手社區(qū)得供給。

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(文/付凌春)
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