二維碼
企資網

掃一掃關注

當前位置: 首頁 » 企業資訊 » 熱點 » 正文

從洋年貨到新國貨_新春“年貨江湖”的變遷

放大字體  縮小字體 發布日期:2022-02-09 00:25:04    作者:百里松澤    瀏覽次數:81
導讀

(新春見聞)從洋年貨到新國貨 新春“年貨江湖”得變遷中新社杭州2月5日電 (奚金燕 唐小沛)精致小巧得糕餅福袋、麻辣鮮香得鹵味禮盒、品質俱佳得銅藝錦盒……這個春節,感謝發現,隨著“90后”接手“年貨采購權”,來

(新春見聞)從洋年貨到新國貨 新春“年貨江湖”得變遷

中新社杭州2月5日電 (奚金燕 唐小沛)精致小巧得糕餅福袋、麻辣鮮香得鹵味禮盒、品質俱佳得銅藝錦盒……這個春節,感謝發現,隨著“90后”接手“年貨采購權”,來自中華老字號得年貨禮盒正成為“Z世代”春節送禮得主力。

從洋年貨到新國貨,近年來,中華老字號們緊跟新一輪消費升級浪潮,堅持守正創新,引領國潮新消費,也塑造了別樣“年味”。

老字號守正創新引領“新國潮”

“前幾年還流行送洋年貨,今年不一樣了。”來自浙江杭州得“00后”朱棟發現,這個春節走親訪友,各種各樣得老字號年貨禮盒成為“主角”。

而這背后離不開老字號得悄然蓄勢。“現在大部分老字號都根據市場需求,進行了包裝創新、審美創新等。”浙江省老字號企業協會秘書長丁惠敏說。

有150年歷史得中華老字號“朱府銅藝”,為迎接寅虎新春,推出了山君迎新系列限量錦盒,內含銅質椿萱萬壽虎和金蒔萬福虎,設計新穎,底蘊深厚,產品上市后就賣火了。

“現在消費者得需求已經從物質層面逐漸轉向精神層面,所以我們非常注重以產品為載體,傳承中華優秀傳統文化。”朱府銅藝相關負責人說。

擁抱“Z世代”續寫“不老傳說”

老字號新春火速出圈得背后,也折射出消費群體和消費觀念得變化。數據顯示,當前“90后”“00后”已經成為老字號國潮國貨產品得主要購買群體。

“老字號品質比較好,性價比高,蘊含著中華傳統文化,用起來有一種自豪感。”在朱棟得生活中,老牌國貨已逐漸占據更高得比例。

為了更好地貼合“Z世代”得消費心理,今年新春,中華老字號五芳齋推出了新式中式點心“粽子酥”,在改良創新既有產品口味得基礎上,使用江南元素包裝等方式進一步拉近了與年輕群體得距離。

浙江五芳齋實業股份有限公司副總經理徐煒表示,老字號首先要保證質量過硬,此外產品外觀得顏值要高,要從時代熱點和地域文化特征中汲取靈感;同時,要采用新型營銷手段來進行宣傳。

例如,在北京冬奧會期間,五芳齋拍攝了賀年視頻,將冰雪運動項目與華夏傳統節令點心湯圓、八寶飯巧妙結合,吸引了更多年輕消費者。

浙江省社會學會會長楊建華表示,老字號覆蓋民眾生活得眾多領域,不僅象征著一個產品,還包含著豐富得文化元素。因此老字號在轉型中,要制定與自身完美契合得發展路徑。

競逐“電商賽道”撬動消費潛力

疫情之下“就地過年”讓人們對記憶中得家鄉味產生更強烈得需求。擁抱電商平臺,正成為老字號出圈得秘訣。

“我們年貨節每天發出包裹500個以上。”杭州樓外樓餐廳相關負責人告訴感謝,今年推出得8款年貨禮盒與半成品系列通過線上銷售,不錯有明顯增長。

感謝了解到,朱府銅藝、五芳齋、樓外樓、張小泉等浙江眾多中華老字號都早已開拓了線上版圖,利用“電商”所營造得全新消費環境與消費者進行交流,將品牌背后得文化故事與歷史傳承講述給消費者。

丁惠敏認為,老字號在擁抱電商得過程中,要善于使用線上場景,借助互聯網力量打造老字號專題活動,展現自身底蘊;同時不能忽略線下活動,電商平臺和老字號可以聯合開展線下活動,例如以傳統節日為契機開辦文旅節等,為老字號發展注入新動能。(完)

華夏新聞網

 
(文/百里松澤)
免責聲明
本文僅代表作發布者:百里松澤個人觀點,本站未對其內容進行核實,請讀者僅做參考,如若文中涉及有違公德、觸犯法律的內容,一經發現,立即刪除,需自行承擔相應責任。涉及到版權或其他問題,請及時聯系我們刪除處理郵件:weilaitui@qq.com。
 

Copyright ? 2016 - 2025 - 企資網 48903.COM All Rights Reserved 粵公網安備 44030702000589號

粵ICP備16078936號

微信

關注
微信

微信二維碼

WAP二維碼

客服

聯系
客服

聯系客服:

在線QQ: 303377504

客服電話: 020-82301567

E_mail郵箱: weilaitui@qq.com

微信公眾號: weishitui

客服001 客服002 客服003

工作時間:

周一至周五: 09:00 - 18:00

反饋

用戶
反饋

主站蜘蛛池模板: 精品无码国产AV一区二区三区| 免费高清a级毛片在线播放| 又爽又黄又无遮挡的视频在线观看 | 本子库全彩无遮挡无翼乌触手| 国产精品欧美亚洲| 国产一级伦理片| 亚洲人成亚洲人成在线观看| 99国内精品久久久久久久| 野战爱爱全过程口述| 永久免费看bbb| 小雪坐莲许老二的胯上| 北条麻妃一区二区三区av高清| 久久精品一区二区三区中文字幕| 黑人巨大白妞出浆| 欧美肥妇毛多水多bbxx水蜜桃 | 超碰aⅴ人人做人人爽欧美| 欧美成人18性| 女人被男人躁到呻吟的| 免费a级毛片在线播放| 中文字幕日韩欧美一区二区三区| 美女网站在线观看视频免费的| 欧美丝袜高跟鞋一区二区| 天堂俺去俺来也www久久婷婷| 四虎永久地址4hu2019| 久久婷婷五月综合97色一本一本| а√天堂资源中文在线官网| 麻豆www传媒| 欧美性受xxxx狂喷水| 在线免费h视频| 六月天丁香婷婷| aaaaaa级特色特黄的毛片| 紧窄极品名器美妇灌| 无码人妻精品中文字幕| 国产在线乱子伦一区二区| 久久91精品久久91综合| 里漫社扶她全彩口工漫画| 成年女人午夜毛片免费视频| 免费人成在线观看网站| 666永久视频在线| 日韩欧美一区二区三区久久| 国产真实乱子伦精品视频|