直播概念股近期在A股市場格外搶眼。其中，截至1月9日，曾經的“女鞋第一股”星期六錄得10余個漲停，股價暴漲2倍多。引力傳媒也收獲了9個漲停板。2020年初至今，引力傳媒、星期六、華策影視、廣博股份等直播主題概念股累計大漲均超過15%，近60個交易日內漲幅超過50%的股票達4只。

直播概念股為啥大火？國聯(lián)證券股份有限公司分析師馮瑞齊表示，隨著注意力經濟時代的到來，直播給碎片化的互聯(lián)網應用賦予了即時化的屬性，讓用戶所看即所得。直播帶貨模式幫助電商從“貨與人”向“人與人”轉變，主播向用戶“賣人設”、做講解。用戶因為喜歡一個主播去關注和了解商品，提升商品曝光率，帶動用戶購買，直播帶貨模式成為電商的新模式。

發(fā)布的《2019年新上市17家電商公司發(fā)展報告》顯示，2019年新上市電商公司達17家，創(chuàng)年均上市電商公司紀錄。截至2019年底，國內電商上市公司達66家，分布在零售電商、生活服務電商、跨境電商領域，其中，相當一部分電商平臺已涉足直播電商領域或正在規(guī)劃涉足直播電商領域。

國泰君安證券股份有限公司有關部門負責人表示，網紅經濟帶來的新流量增量為化妝品、汽車、生鮮等品牌帶來新的快速增長機遇，未來直播帶貨對相關行業(yè)的影響將進一步加強，善于把握流量變化趨勢、快速響應營造爆款的國貨品牌有望受益最大。

國聯(lián)證券股份有限公司分析師曹亮提示，以直播帶貨為代表的網紅經濟看似熱鬧，也不乏風險。一是互聯(lián)網平臺收益分成的政策調整風險；二是網絡紅人簽約平臺的核心人員流失的風險；三是互聯(lián)網電商、社交電商、大型互聯(lián)網公司介入帶來的行業(yè)政策調整的風險。所以，投資者在青睞直播概念股的同時，也需要識別風險。

周 琳