2019年可以說(shuō)是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的元年，這一年，很多網(wǎng)絡(luò)紅人創(chuàng)造出了各種“神話”，刷新了人們對(duì)“網(wǎng)紅”的認(rèn)知。李佳琦、李子柒等頭部網(wǎng)紅頻頻出圈，受到主流關(guān)注，網(wǎng)紅的社會(huì)認(rèn)同度也進(jìn)一步提升，李佳琦賣(mài)貨主播的身份得到廣泛認(rèn)可。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)到底有多賺錢(qián)？
大數(shù)據(jù)交易平臺(tái)數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計(jì)顯示，號(hào)稱(chēng)2019年“帶貨一哥”李佳琦賺了將近2億元，網(wǎng)紅李子柒賺了1.6億。如果以2018年上市公司凈利潤(rùn)指標(biāo)看，2123家公司凈利潤(rùn)不及李子柒。也就是說(shuō)，全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名網(wǎng)紅。
一場(chǎng)直播帶出一個(gè)漲停
在網(wǎng)絡(luò)直播界，“網(wǎng)紅”李佳琦的一句“OMG”俘獲了萬(wàn)千少女。而今，這位被稱(chēng)為“口紅一哥”的網(wǎng)紅，又賣(mài)起了臘味香腸。
1月5日，上市公司金字火腿（002515.SZ）將廣告打到了李佳琦的直播間。當(dāng)天晚上，李佳琦在"所有女孩"面前推銷(xiāo)了金字火腿旗下產(chǎn)品"麻辣香腸"，5分鐘狂賣(mài)10萬(wàn)+包，總計(jì)銷(xiāo)售額突破300萬(wàn)元，累計(jì)觀看人次1677萬(wàn)。
更讓人看呆的是，一場(chǎng)5分鐘的直播廣告，第二天竟然直接讓上市公司漲停了。
一場(chǎng)網(wǎng)紅帶貨的直播，為金字火腿帶來(lái)了5.48億元市值增長(zhǎng)。這樣的網(wǎng)紅直播效應(yīng)，不得不讓人折服。
不僅如此，1月7日金字火腿上漲的勢(shì)頭還在延續(xù)，截至下午收盤(pán)，漲2.58%。可以說(shuō)，與網(wǎng)紅主播李佳琦合作賣(mài)香腸，金字火腿本周兩個(gè)交易日大漲12.77%，市值飆升7億元。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股成為了資本市場(chǎng)上的“爆款”網(wǎng)紅這一把火，也燒到了A股資本市場(chǎng)，因?yàn)椴渖狭司W(wǎng)紅概念，相關(guān)上市公司紛紛漲停引發(fā)財(cái)富效應(yīng)。新年第一個(gè)交易日，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)指數(shù)上漲6.15%，星期六、引力傳媒、中廣天擇、芒果超媒、拉芳家化、順網(wǎng)科技、完美世界、南極電商等多只個(gè)股漲停。
資本市場(chǎng)為何對(duì)網(wǎng)紅概念如此關(guān)注，這一撥行情背后誰(shuí)才是最大贏家呢？對(duì)于股價(jià)連續(xù)上漲，近期，多家上市公司作出了回應(yīng)。引力傳媒稱(chēng)公司MCN業(yè)務(wù)處于發(fā)展初期，尚未形成成熟的商業(yè)模式。
拉芳家化表示，公司仍以線下業(yè)務(wù)為主，目前線上銷(xiāo)售未對(duì)公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生重大影響。
連續(xù)4日漲停的日出東方則公告稱(chēng)，當(dāng)前公司業(yè)務(wù)及研發(fā)未涉及有關(guān)網(wǎng)紅帶貨領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)人士指出，去年以來(lái)，直播電商的火熱，確實(shí)打開(kāi)了很多MCN機(jī)構(gòu)的盈利天花板，但目前A股市場(chǎng)上仍缺乏網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的龍頭公司，投資者應(yīng)注意規(guī)避短期過(guò)熱的風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶火MCN機(jī)構(gòu)?變現(xiàn)渠道更多元網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)火爆，其背后的MCN公司也逐步走進(jìn)大眾視野。MCN全稱(chēng)“多頻道網(wǎng)絡(luò)”，起源于美國(guó)，可以理解成網(wǎng)紅孵化器或者網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司。2019年，曾孵化出張大奕等知名電商網(wǎng)紅的MCN公司如涵在美國(guó)納斯達(dá)克上市，成為“中國(guó)網(wǎng)紅電商第一股”。MCN公司主要做些什么，盈利模式是什么樣的？
△《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》欄目視頻《2019中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書(shū)》顯示，MCN相當(dāng)于內(nèi)容生產(chǎn)者和YouTube之間的中介。MCN不生產(chǎn)內(nèi)容，只是將眾多力量薄弱的內(nèi)容創(chuàng)作者聚合起來(lái)建立頻道，幫助他們解決推廣和變現(xiàn)的問(wèn)題，最后再以一定的比例與創(chuàng)作者分成。快手大數(shù)據(jù)研究院公布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月底，中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)6500家。MCN機(jī)構(gòu)萌芽階段，盈利主要依靠粉絲打賞和廣告收入，而2019年直播電商的興起，則讓MCN機(jī)構(gòu)的盈利模式更加多元，加速了流量和內(nèi)容變現(xiàn)。眼下，各大機(jī)構(gòu)正在持續(xù)擴(kuò)招，希望復(fù)制下一個(gè)“李佳琦”或“薇婭”。今日網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人彭超在接受記者采訪時(shí)說(shuō)：其實(shí)最好的MCN機(jī)構(gòu)都還沒(méi)有上市，我所知道的是，有一些MCN機(jī)構(gòu)已經(jīng)有很多資本在接觸，同時(shí)也有很多機(jī)構(gòu)拿了很多的投資，但是確實(shí)最賺錢(qián)的機(jī)構(gòu)都還不在A股，希望更多、更好的MCN機(jī)構(gòu)能夠出現(xiàn)在A股。2019年網(wǎng)紅背后的MCN機(jī)構(gòu)可謂賺得盆滿缽滿。
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