前不久，為方便孩子在家上網(wǎng)課，筆者打算購買一臺(tái)家用投影儀。走訪線下門店、瀏覽電商平臺(tái)后頗為意外地發(fā)現(xiàn)，過去多為商用得投影儀如今已成為家用電器領(lǐng)域得熱銷品。一查數(shù)據(jù)，果不其然：上半年，華夏投影儀出貨總量達(dá)227萬臺(tái)，同比增長32.4%。
過去，投影儀一般由企業(yè)機(jī)構(gòu)、政府部門購買，行業(yè)需求穩(wěn)定、增幅也較為平緩。近年來，投影儀開始“飛入尋常百姓家”，銷售增速大幅提升。今年上半年，家用投影儀得不錯(cuò)就達(dá)到168萬臺(tái)，占整個(gè)行業(yè)產(chǎn)品不錯(cuò)得74%，成為支撐行業(yè)發(fā)展得“主力軍”。
一個(gè)成熟、穩(wěn)定得“老行當(dāng)”，為何能開拓新市場、收獲新得增長點(diǎn)？我們不妨從投影儀得主要消費(fèi)人群著手分析：一類是學(xué)生家長，疫情防控期間，一些孩子得課程改到了線上，不少家長出于保護(hù)孩子視力得考慮而選擇購買投影儀；另一類則是年輕人，投影儀輕巧便捷、方便搬運(yùn)，還能帶來沉浸式得觀影和體驗(yàn)，在越來越多得年輕家庭中取代了電視。
其實(shí)，像投影儀那樣，乘著消費(fèi)需求升級(jí)得東風(fēng)迎來新增長得行業(yè)并不少見。例如，隨著人們?cè)诩掖蛴W(xué)習(xí)和工作資料得需求走高，家庭打印機(jī)得市場熱度日漸升溫。再如，受帶貨行業(yè)不斷壯大得影響，網(wǎng)絡(luò)主播所需得小型打光燈、手機(jī)支架等也迎來了爆發(fā)式增長。
“風(fēng)口”面前，能否把握住寶貴機(jī)遇，歸根到底要看企業(yè)能否適應(yīng)需求變化。再拿投影儀來說，要從企業(yè)走向家庭，輕便、簡單、容易操作是關(guān)鍵因素。以前，供企業(yè)機(jī)構(gòu)使用得可以投影儀需要專門得技術(shù)人員做好調(diào)試才能使用，設(shè)備也需擺放在相對(duì)固定得位置。如今，市面上常見得家用投影儀，無需幕布、不需安裝，能自動(dòng)校準(zhǔn)、自動(dòng)對(duì)焦、實(shí)現(xiàn)“傻瓜式”操作。此外，家用投影儀得操作系統(tǒng)也與智能手機(jī)基本類似，能像手機(jī)一樣開機(jī)即用，還能連接網(wǎng)絡(luò)獲取不少影片資源。正是這種不同，讓一些企業(yè)找到了發(fā)展空間。在家用投影儀這個(gè)新增長點(diǎn)上，有得傳統(tǒng)大企業(yè)因轉(zhuǎn)型較慢表現(xiàn)一般，反倒是一些科技型創(chuàng)業(yè)企業(yè)瞄準(zhǔn)市場所需，率先讓投影儀實(shí)現(xiàn)智能化、滿足家用需求，進(jìn)而快速搶占市場、實(shí)現(xiàn)后發(fā)趕超。
值得得是，投影儀行業(yè)得增長也為相關(guān)行業(yè)轉(zhuǎn)型拓展了空間。比如，為應(yīng)對(duì)電視機(jī)行業(yè)市場需求增勢(shì)趨緩得挑戰(zhàn)，一些家電企業(yè)已經(jīng)將目光投向投影儀市場，立足自身過硬得制造能力，為企業(yè)開辟新得增長點(diǎn)。像人們印象中得傳統(tǒng)家電企業(yè)海信，就已經(jīng)占據(jù)華夏激光投影機(jī)(也稱激光電視)42%得市場份額。
投影儀得熱銷讓我們看到，居民消費(fèi)持續(xù)升級(jí)為華夏制造業(yè)帶來了轉(zhuǎn)型升級(jí)得廣闊空間。只要企業(yè)立足自身優(yōu)勢(shì)、及時(shí)發(fā)現(xiàn)需求變化、敏銳捕捉市場機(jī)遇，就能不斷收獲新得增長點(diǎn)。一家家企業(yè)更好適應(yīng)、引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求，不斷提升供給體系得水平和質(zhì)量，華夏制造就會(huì)沿著高質(zhì)量發(fā)展得軌道行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
《 》( 2021年12月01日 18 版)
