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晚點唯一_丨_快手_2022_年電商_GMV_

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2022-01-30 22:33:10    作者:葉嘉輝    瀏覽次數(shù):102
導讀

《晚點 LatePost》唯一獲悉,快手電商將 2022 年得總成交額(GMV)目標區(qū)間定在 9000 億元至 9700 億元。據(jù)了解,快手 2021 年完成電商 GMV 6800 億元,超過原定目標 6500 億元 ,也高于外界預期。GMV 口徑為提交訂

《晚點 LatePost》唯一獲悉,快手電商將 2022 年得總成交額(GMV)目標區(qū)間定在 9000 億元至 9700 億元。

據(jù)了解,快手 2021 年完成電商 GMV 6800 億元,超過原定目標 6500 億元 ,也高于外界預期。GMV 口徑為提交訂單口徑,包括提交未支付、退款和退貨等。

相較之下,拼多多在 上年 年得 GMV 為 16676 億元。

“大搞品牌” 是快手電商在 2022 年得重點方向之一。一位接近快手電商人士稱,品牌商品不一定是一線大牌,只要是消費者有一定認知得牌子就可以。

品牌商品相比白牌商品有更好得質(zhì)量保證,平臺中品牌貨越多,用戶得信任感越強、決策成本越低。據(jù)了解,2021 年,快手電商品牌貨 GMV 約 650 億元,今年快手計劃其提升至 1800 億元左右。

快手電商得收入主要是在平臺商家得交易額中抽成。根據(jù)財報,2021 年前三季度,快手電商 4397 億元得總交易額為公司帶來了不到 51 億得收入,貨幣化率僅為 1.16%。相比之下,阿里巴巴、拼多多得貨幣化率分別超過 4% 和 3% 。

不過多名快手電商人士稱,快手中短期內(nèi)得電商貨幣化率水平仍不會提升?!耙劝岩?guī)模做大,行業(yè)做深,而非以商業(yè)變現(xiàn)為重點。”

把電商業(yè)務規(guī)模做大還可以幫助推高快手整體得廣告收入:商家為了在快手上賣出更多得商品,會通過站內(nèi)投放來獲取更大得流量。據(jù)了解,快手第三季度得廣告收入中,有近三分之一來自電商行業(yè)。(時嫻)

 
(文/葉嘉輝)
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