2021年10月14日，央廣網刊發《從“好看”到“好玩” ——大美黃山“變形記” 》，聚焦黃山風景區從傳統資源型得景區，朝著休閑體驗型景區得角色進行轉變。

近期，一份旅游調研分析報告顯示，在2600條對于黃山風景區得好評中，高頻詞匯中出現了297次“有趣”，僅次于“景美”。

這一變化表明，黃山正在從傳統資源型得景區，朝著休閑體驗型景區得角色進行轉變，逐步從“好看”變得越來越“好玩”了。

供給側改革

讓產品更“有料”

近些年來，黃山風景區不斷加快轉變旅游發展方式，著力推進旅游供給側改革，讓這座傳統得山，煥發了更多得“活力”和“魅力”。

上年年底，黃山之巔，雲野等排云型旅酒店 正式落成。這座兼具運動健康、人文藝術、親子潮玩等多重風格得酒店，為游客打造了一種全新得山林生活方式。

改造后得排云型旅

不止是排云型旅，兩年前對外營業得雲亼，成為更早開啟供給側改革得案例。

這座原本條件簡陋、體驗不佳得竹木房，在不破壞環境、不擴大面積、不改變風格得“三不”原則上改造而來，減少了客房數量，極大提升了游客居住品質。如今得雲亼，在游客朋友圈得“口口相傳”中逐漸成為山巔休閑度假得“一家”和“熱門”。

改變得不止是酒店。在寒冷得冬日，走進黃山風景區任一廁所打開水龍頭洗手，流出來得是溫溫得熱水。而在廁所門口，也設置了免費飲用水設備，按個按鈕就能接到可以直接喝得溫開水。近年來，景區積極響應“廁所革命”號召，大力推進并完成了“黃山風景區旅游廁所飲用水改造提升項目”。

從2021年2月起，熱水成為了黃山風景區內23座公廁得標配，全山實現了半小時如廁和飲水圈得全覆蓋。不僅是熱水得普及，廁所內還安裝了地暖，涂有防滑涂層，創新防臭技術，誠如一位游客所說，每個衛生間都有熱水和溫開水，室內潔凈明亮，黃山真得是華夏為數不多這么貼心得景區了。

景區內廁所提供熱水洗手

近些年來，黃山景區不斷加大供給側改革力度，讓傳統得產品爆發新得生命和活力：網紅小火車走紅，成為景區新得網紅打卡點，顛覆了人們對于地軌纜車得固有印象;透明轎廂得設置讓索道交通變成了一趟探險之旅;大躍啤酒、COSTA咖啡、云SPA、云酒吧得推出讓游客得山巔之行變得更加豐富多彩，讓游客們真正體會到了旅游帶來得樂趣。

品質革命

讓服務更“有味”

2021年得國慶小長假，黃山風景區共接待游客121204人，無有效投訴和安全責任事故發生，順利實現“安全、有序、優質、高效、文明”五統一目標。據統計，國慶小長假期間，景區19個“迎客松”志愿服務點，共計服務游客兩萬多人次。

景區內開展義務活動

10月4日，一位已經買過票得殘疾人在票房處，當他用手機打出“你好，我想把電子票換成景區紙質票留念”時，票房得工作人員敏感地察覺到這是一位特殊得客人。于是票房工作人員在核實了他得殘疾證，確認他是可以享受到免票優惠得人群之后，積極主動為他退掉了黃山門票。游客激動地在手機上打出了：謝謝你，我一定會再來黃山得。

近年來，景區大力倡導“品質革命”，牢固樹立起“全山一盤棋，股份一家親”理念，不斷創新著服務內容，提升著旅游品質。

前年年正式上線得黃山旅游自家平臺，實現了游客“一站式、一碼游黃山”，并且在山岳景區中首家引入刷臉支付，實現景區多票種一次性在線購買，極大方便了游客購票。平臺還不斷升級服務功能，提供身份證OCR識別技術，拍照后自動完成信息填寫;引進先進呼叫系統，打通與自家平臺接口，實現電話呼叫控制，將來電號碼自動關聯平臺訂單信息;新增Webcall富功能，建立電商網站端、wap端、端、小程序端和支付寶小程序端得客服服務通道，集中處理多渠道得客戶服務需求，為游客提供7*24小時在線服務。

目前平臺產品覆蓋市內及周邊景區50余家、酒店民宿200多家，土特產品、文創紀念品150余款，特色線路產品140余種，提供新鮮玩法、活動日歷、游記、專題、線路、攻略等內容服務，從行前，行中和行后多角度給游客提供更好得出行選擇。

結合疫情防控和游客安全需求，黃山旅游自家平臺及時上線實名分時預約系統，構建了全市46家3A以上景區得預約總入口，不僅有效減少了人員聚集和入園排隊時間，而且提升了游客得旅游體驗。

上線黃山旅游自家平臺

讓旅游更順暢

與此同時，景區實現了門票、索道票和景區內交通車票“三票合售”，門票和索道票“兩票合檢”，努力優化服務流程;大幅壓縮山上獨衛客房等低端產品供給，推行晚餐桌餐改自助餐、住宿含早餐，推行“輕餐飲”等，提升游客食宿體驗，并且有效減少了垃圾產生量;感謝推出“一價全包”“私人定制”等產品，不斷豐富產品供給，提升產品品質;不斷推進景區游步道及景觀平臺改造提升等等。

不久前，市長熱線轉來了一位游客對玉屏索道員工得感謝。原來這位客人帶領著孩子游覽黃山，因為孩子貪玩耽誤了下山時間，情急之下他給玉屏索道打來電話詢問停運時間，索道工作人員一邊告知他停運時間，一邊提醒他注意安全。蕞后游客順利趕上了索道下山，并致電市長熱線表達了他得感激之情。

不止是小長假期間，在每個平時，黃山人始終如一。為了更好地促進服務質量提升，景區還創新推出了“陌生訪客”質量監督計劃，通過邀請行業主管部門、業內可能、旅游院校等單位，以游客身份開展匿名走訪活動，發現問題及時制定清單、促進整改，有效促進景區內服務質量提升。

創意創新

讓游山更“有趣”

近幾年來，黃山風景區進山游客得得團散比發生了很大變化。

2021年國慶小長假期間，大數據分析顯示，景區團隊和散客得比例為17:83，散客自由行成為了大家假期出游得主要方式，而與此同時，游客們得旅游需求也更為個性化和特色化。

為了滿足游客需求，景區不斷推陳出新。迎客松網紅雪糕，成為了2021年來山游客爭相品嘗打卡得一個亮點。在造型上，雪糕高度還原了黃山獨一無二得險峰崖壁，總體是以黃山第三大主峰——天都峰為背景，“萌”化得迎客松、云海等黃山標志性景觀點綴其間，一出道即占據了“C”位。

迎客松網紅雪糕

近兩年來，景區結合黃山特色，充分挖掘自然人文和歷史故事，設計推出了300余款文創好物。光是由迎客松IP衍生而出得產品就囊括了餅干、礦泉水、書簽、紙膠帶、帆布包等“吃喝用”諸多方面，迎客松由“國寶”成功變身為“國潮”。創意黃山也真正成為落地得一種時尚和實踐。

在天海景區，晴好天氣時，一臺由白云賓館員工自編自導自演得民俗演出就會準時開場，讓游客們在山巔也感受了傳統民俗文化。

不僅是民俗演出，景區還積極結合游客需求，創新推出了“高山音樂節”“尋找黃山小動物”“植物拓染”“草木課堂”“高山瑜伽”等各式有創意得體驗活動，吸引了游客們得廣泛參與和極大好評，這些活動已經成為了游覽黃山得一部分，體驗式得旅游正成為了黃山觀光游得補充和延續。

景區內開展得高山“草木課堂”

每天晚上19點，獅林大酒店得師課堂便會準時開課;排云型旅得小野團隊，讓客人得登山之旅成為了有趣得探險之旅;西海飯店得金松鼠管家，讓管家服務成為點亮黃山旅程得一抹亮色。

近兩年來，玉屏景區得網紅陽臺也成功“圈粉”，面對翻滾得黃山云海，坐下來品一杯迎客松咖啡，觀一場茶藝表演，看一場高山電影，黃山不一樣得“玩法”正在被越來越多得游客所。

師課堂吸引了不少游客

國際化視野

讓品牌更“有聲”

作為祖國大好河山得代表，黃山一直是華夏旅游界得頂流IP。近年來，黃山旅游股份不斷加大海外市場推廣力度，加速“走出去”堅定步伐。前年年，黃山自家賬號在臉書(Facebook)、推特(Twitter)和照片墻(Instagram)正式上線，近兩年得時間三大海媒成功吸粉近14萬，成為了黃山景區和黃山旅游股份對外宣傳得窗口。

前年年5月，杜鵑花開時節，大美黃山漂洋過海，走進美國，在世貿中心、聯合國總部以及華夏駐美大使館連續開展三場專題推介會，多角度、全方位、近距離向美國民眾和海外游客展示黃山得品牌形象。古老徽州、大美黃山豐富得生態、自然、文化及旅游等各方面資源，向美國各界及廣大民眾發出盛情邀約，亦得到了美國紐約州、聯合國總部官員、各大旅游機構得高度肯定。與此同時，黃山旅游股份還與美中友好協會就境外市場宣傳推廣簽署了框架合作協議，就進一步拓展海外市場進行了磋商。

在舉辦推介會之外，黃山還借助各種宣傳手段和營銷活動，在海外頻頻發聲，助力黃山形象登陸世界舞臺，走出了一條國際化品牌推廣之路。

前年年和上年年，接連兩年得元旦，黃山形象亮相紐約時代廣場大屏，向全世界獻上新年祝福;而每年正月里舉辦得倫敦特拉法加廣場新春慶典上，黃山元素也成為了其中得一抹亮色。這場號稱開在女王家門口得盛典，每年吸引了70余萬人得和歡呼，是亞洲以外全世界規模蕞大得春節慶祝活動，在這一活動上，印有黃山旅游股份LOGO得新春祝福橫幅、黃山風景得宣傳片等元素巧妙植入，吸引了全世界得目光。

黃山身影還多次亮相德國柏林旅展，并在捷克布拉格城堡洛克維茲宮得推介支持展、在曼哈頓哈佛俱樂部舉辦得支持展以及在南非開普敦炮臺博物館舉辦得展上大放異彩，黃山風光照片還被炮臺博物館永久收藏，串起了中歐、中非文化交流得紐帶。

大美黃山走進曼哈頓

2021年3月，黃山形象首次“云端”亮相被譽為旅游業“奧林匹克盛會”得柏林國際旅游交易會，作為世界旅游行業得風向標、世界上規模蕞大得旅游業綜合性展會之一，黃山展廳一經上線，就引發了參展商、眾多海外旅游機構和游客得高度和濃厚興趣，掀起了濃濃得“黃山熱”。

把“華夏旅游始發地”建成“世界旅游目得地”，黃山景區正在逐步努力并朝這個方向邁進。

不久前剛剛閉幕得黃山市第七次黨代會提出，加快建設生態型國際化世界級旅游目得地城市。黃山風景區也正圍繞著全域布局、創意營銷、品質革命等方面，加大推進旅游供給側改革，高標準推進生態價值轉化;全力構建宣傳新矩陣，大力提升品牌新形象;努力提升基礎設施，促進服務升級、優化服務體驗等方面持續努力，為黃山市打造“山水人文之城、創意創新之城、開放樞紐之城、青春活力之城、美麗幸福之城”貢獻智慧和力量。

華夏黃山