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1月10日國窖1573提價20元/瓶 2月配額僅去年完成量4%

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2020-01-09 18:12:30    瀏覽次數(shù):140
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原標(biāo)題:1月10日起國窖1573提價20元/瓶,2月份配額僅去年完成量的4%丨突發(fā)文丨酒業(yè)家團(tuán)隊“(國窖1573)明天起停貨,我們過年放假20天,市場基本上40天不得發(fā)貨。”今日上午,酒業(yè)家記者從市場

原標(biāo)題:1月10日起國窖1573提價20元/瓶,2月份配額僅去年完成量的4%丨突發(fā)

文丨酒業(yè)家團(tuán)隊

“(國窖1573)明天起停貨,我們過年放假20天,市場基本上40天不得發(fā)貨。”

今日上午,酒業(yè)家記者從市場層面獲悉:國窖1573從明日(10日)起開始停貨漲價,漲價幅度為20元/瓶。同時,酒業(yè)家記者了解到,從2月10日起開始執(zhí)行二月份的終端配額,而二月份的配額僅有2019年全年完成數(shù)的4%。

稍早些時候,酒業(yè)家記者還獲悉,國窖1573全國片區(qū)已下了發(fā)大幅度削減第三階段配額的通知,調(diào)節(jié)供求關(guān)系,拉升市場成交價格的意圖十分明顯。

《通知》顯示,為保障春節(jié)期間所有客戶能順利實現(xiàn)價格上的勞動收益,經(jīng)研究,公司決定取消本次春節(jié)前的第三階段配額計劃。調(diào)整為,根據(jù)市場預(yù)計春節(jié)前的實際銷量,由片區(qū)結(jié)合市場庫存,申請增補(bǔ)配額計劃,由國窖公司審批后執(zhí)行。請于本月6日前申報并審批,并于9日前執(zhí)行完畢,而后開始春節(jié)前停貨。申報要求,不得高于原定第三階段計劃的35%。

“目前,(國窖1573)的終端成交價已經(jīng)突破900元大關(guān),而且近期市場需求量大增,但終端配額已不多,價格的持續(xù)提升是必然之事。”有熟悉國窖體系的行業(yè)人士表示。

有經(jīng)銷商也透露,瀘州老窖就是要春節(jié)前趁機(jī)把價格全部提上去。現(xiàn)在渠道和終端的庫存都很低,很多地方已經(jīng)出現(xiàn)斷貨,也有消費(fèi)者加價購買,這說明國窖1573還有提升的空間。

根據(jù)之前的《通知》要求,在停貨漲價的同時,國窖公司要求各片區(qū)在近幾日要全面統(tǒng)計經(jīng)銷商和終端商的庫存并上報。據(jù)透露,國窖方面將在此次春節(jié)嚴(yán)格實行控貨制,控貨范圍為全國,同時將嚴(yán)查竄貨,以確保價格的穩(wěn)步提升。

據(jù)了解,由于對國窖此次控貨、調(diào)價的估計不足,距離春節(jié)還有半個月,但部分經(jīng)銷商和終端的庫存已經(jīng)見底,此前便有經(jīng)銷商希望通過異地調(diào)貨的方式來填補(bǔ)春節(jié)旺季的市場空缺。“全國都控(貨)了,調(diào)得到啥子哦,查的嚴(yán)得很!”

同時,有消息顯示,今年春節(jié)國窖的銷售體系的放假時間長達(dá)20天,起碼40天內(nèi)不會向渠道和市場發(fā)貨。而且,2月份的配額需要到2月10才能執(zhí)行,且2月的配額僅2019年的4%。如此長一段供貨的“真空期”,國窖1573很可能會大面積斷貨,價格的上漲是必然的趨勢。

有行業(yè)人士指出,瀘州老窖是今年執(zhí)行控貨提價策略最為堅定的企業(yè),沒有之一。隨著青花郎、君品習(xí)酒等醬香型白酒加入到千元價格帶的爭奪中來,千元高端市場將呈白熱化的趨勢。同時,酒業(yè)家記者獲悉,劍南春方面也將在2020年啟動對千元價格帶高端產(chǎn)品東方紅系列的重點(diǎn)培養(yǎng),無疑將更加激化名酒對千元價格帶的爭奪。

2020年,國窖1573的目標(biāo)是達(dá)到130億。從目前來看,瀘州老窖方面提前啟動控貨、提價,清空渠道庫存的策略,是應(yīng)對市場變化的有效之舉,而且時機(jī)的選擇也較為恰當(dāng),2020年國窖1573實現(xiàn)量價齊升是大概率事件。

 
關(guān)鍵詞: 配額 終端 市場 價格 春節(jié)
(文/小編)
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