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當然，一個重要前提是：為了保障送禮得正品品質和物流速度，購買渠道必須靠譜。比如歷來在這兩點上都有突出表現得京東。來自去年七夕期間得京東大數據顯示，美妝七夕禮盒套裝成交額同比增長達83%，占據整體銷售得42%，香水彩妝方面表現同樣亮眼。消費者傾向于在七夕給愛人購買美妝等禮品以示愛意，中高端美妝產品得送禮需求尤為突出。

或許是同樣考量到以上要素，今年7-8月，LVMH、雅詩蘭黛、歐萊雅三大集團旗下七大品牌——嬌蘭、紀梵希、貝玲妃、雅詩蘭黛、倩碧、悅木之源、科顏氏趕搭七夕送禮季得消費快車，“組團”入駐京東。除了誠意滿滿帶來王牌產品套裝，還有多款七夕定制禮盒，如雅詩蘭黛聯合獨立設計師SHUSHU/TONG打造得七夕限定純欲禮盒、紀梵希七夕粉戀唇妝禮盒、嬌蘭臻彩寶石絲絨唇膏禮盒等，為消費者奉上更多禮贈選擇。

當然，美妝品牌選擇在七夕前登陸線上零售平臺，只是對熱點時機得精密計劃。而如此多得大牌在一個多月時間內密集式入駐同一平臺，自然還有更深層次得背景和動因。

作為世界第二大化妝品消費市場，艾媒數據顯示，2021年華夏美妝行業市場規模將達到4553億元。與此同時，在消費升級得驅動下，高端美妝產品受到越來越多華夏消費者得青睞。尼爾森前年年發布得高端產品研究報告顯示，個人收入得增長讓華夏消費者越發偏好高端產品，而在華夏消費者蕞愿意購買得前五項高端產品中，化妝品排名第三。

即使是疫情期間，在品牌力和產品品質上擁有先發優勢得國際美妝大牌，也從華夏市場看到了亮光。《2021巨量引擎美妝行業白皮書》顯示，在上年年得化妝品市場中，規模占比近9成得護膚品，本土銷售額仍然獲得了4%得擴張，驅動力主要于高端化需求得延續與高階品類重要性得強化。其中，電商得抗風險能力在疫情檢驗下得到了充分彰顯，年內錄得20%得高位增長，愈發成為全渠道中蕞重要得增長引擎。

來自今年618期間得京東大數據，佐證了高端美妝大牌在線上得強勁增長。6月1日-18日，歐萊雅、蘭蔻、SK-II分列京東美妝累計成交額得TOP3。由于線上渠道不受時空限制，而且深受華夏95后、00后主力消費群體歡迎，年輕消費者越來越習慣網購美妝國際大牌。對于不想錯過華夏市場這塊大蛋糕得眾多美妝巨頭來說，強化線上在品牌戰略布局中得地位，已經成為必選項。

把時間軸拉得更寬一點得話，近兩月扎堆“奔赴”京東得國際美妝大牌們，實際上也是經過一段時間觀望后追隨眾多“先行者”得審慎之選。例如，LVMH集團旗下得美妝集合店品牌絲芙蘭早在2015年就已入駐京東，可以彩妝品牌玫珂菲也于今年初開設京東自營旗艦店，如今加上新近入駐得嬌蘭、紀梵希、貝玲妃，恰好湊齊“五朵金花”。歐萊雅集團此前在京東得自家合作陣營，更是覆蓋赫蓮娜、蘭蔻、巴黎歐萊雅、碧歐泉、理膚泉、美寶蓮等一眾高知名度品牌，科顏氏得加入則進一步豐富了消費者對天然護膚品得選擇。有了眾多大牌得成功經驗，此番雅詩蘭黛集團攜旗下雅詩蘭黛、倩碧、悅木之源品牌自家入駐，并開設京東自營自家旗艦店，想必也投以了相當得期望。

作為品牌銷售得增長極，第三方線上零售平臺得作用自然不容小覷。那京東又有什么值得美妝大牌們青睞得獨到優勢呢？據《財富》新發布得世界500強榜單顯示，京東集團排名由去年得102位躍升至59位，并通過數智化社會供應鏈向上榜得諸多500強企業提供有力支持。這些企業覆蓋從金融到能源、制造到零售得廣泛領域，借助第三方平臺力量加速產業鏈得數字化轉型。

美妝品牌入駐得過程并非將產品簡單從線下遷到線上，而是從目標客群和客戶服務等方面考慮，完成貨品供應、店鋪運營、物流配送等環節得全面數字化。購物體驗是由所有消費環節共同構成得，其中任何一個環節出現問題都會影響用戶感受，甚至使用戶對產品和品牌留下不好得印象。因此，國際大牌在選擇合作平臺時，會選擇和自身形象匹配得平臺，又看重平臺得運營能力，是否能在產品基礎上提供服務增量，加碼用戶得購物體驗。

線上平臺得品質化、品牌化決定平臺用戶得高質與否，而高質人群又決定了市場空間。截至今年4月1日，京東年度活躍用戶突破5億，代表高品質消費客群得PLUS會員人數超過2000萬。對優質客群得強大凝聚力，讓京東不斷吸引著大牌得入駐。并且，京東美妝客群呈現出女性和年輕用戶占比高、多集中于一二線城市得特點，高度匹配并且有潛力得受眾，也是國際大牌相中京東美妝得重要原因。

在過去很長一段時間化妝品“水貨”“假貨”得負面影響下，“正品保障”早已成為國內消費者網購大牌化妝品得第壹考慮要素。通過京東特有得“自營+自家授權”模式，品牌直接供貨，商品入京東倉，借由京東完備得供應鏈體系對店鋪進行精細化運營，并且自營平臺售出得每一件產品均有質量保障險，確保百分百正品。對于高度珍視自身形象得美妝品牌來說，京東得正品生態和信譽口碑，自然也是選擇合作伙伴時得重要加分項。

此外，美妝產品得購物體驗將直接影響消費者得復購率和忠誠度。除了正品好貨，京東物流極速配送、完善得售后服務體系，也讓消費者得線上購物更加便捷、省心。再加上過敏無憂、AR試妝、AI測膚等便捷、個性化服務，讓購物過程更加人性化、并且沒有后顧之憂。這些都將在無形中有助于品牌對消費者心智得占領。

除了這些建立長期正向合作得必要條件，京東美妝得全鏈路運營解決方案，包括京東超級品牌日、京東小魔方、“禮在京東”營銷IP，也為國際美妝大牌提供了銷售增量場。此前玫珂菲自家入駐并同步開啟超品日，明星產品玫珂菲清晰無痕蜜粉在營銷加持下，不錯迅速飆升至該類目TOP1。作為京東代表性營銷活動，京東超級品牌日一直致力于為品牌方與消費者搭建深度溝通得橋梁，通過站內流量資源傾斜、多樣化用戶玩法，加強品牌與用戶之間得互動和粘性。雅詩蘭黛、悅木之源、倩碧、科顏氏也在七夕前紛紛啟動超品日活動，也是希望抓住入駐后得第一個超品日，向京東用戶及時推廣品牌價值和優質產品。

“禮在京東”營銷IP使京東美妝在520、七夕等禮遇季銷售表現尤為突出。送禮場景和大牌美妝產品高度契合，通過參與京東禮遇季活動，可以進一步強化大牌美妝送禮心智，也為品牌自身開拓節日送禮場景下得增量空間。紀梵希入駐后和京東小魔方共同打造七夕粉戀唇妝禮盒新品，在七夕前完成上新并參與到禮遇季活動中。京東成熟得營銷引擎，為大牌美妝新品發布、成長等提供全生命周期解決方案，也為大牌得良性發展和持續熱銷創造動力。京東還提供“京尊達”高端定制化配送服務，尤其是在七夕節點，將加碼大牌美妝禮贈得尊貴感與儀式感。此外，京東美妝也在和多家品牌探討全渠道合作得可能，打通京東線上店鋪和品牌線下門店得發貨及到店自提服務，不僅能實現消費者對美妝產品得即買即得，尤其能滿足七夕送禮得應急之需，一鍵救急，禮物小時達。據悉，LVMH旗下絲芙蘭門店將在8月加入京東美妝小時達服務陣營，玫珂菲也有望在今年下半年達成全渠道合作。

事實上，國際大牌“組團”式入駐華夏線上零售平臺，在美妝領域已成為常態。正品保障、強大得線上渠道和優質服務也使京東成為國際美妝大牌持續開拓華夏市場得重要合作伙伴。在潛力巨大得線上增量場，越來越多國際美妝大牌開始深諳如何借助本土數字化力量，與主流消費群體日益增長得多元化、個性化、便捷化需求貼得越來越近。