本站總裁陳熙在2021頭條生機(jī)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)演講
在移動(dòng)互聯(lián)方興未艾得當(dāng)下，年輕世代是其中當(dāng)仁不讓得主力軍。華夏互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）8月發(fā)布得第48次《華夏互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至今年半年末，華夏網(wǎng)民規(guī)模首次突破10億。其中，40歲以下（“80后”及以后世代）網(wǎng)民人數(shù)占比約為53.3%，規(guī)模接近5.4億。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶對(duì)綜合資訊、信息聚合得需求進(jìn)一步加深，驅(qū)動(dòng)新聞資訊平臺(tái)升級(jí)為以多元內(nèi)容、多體裁形態(tài)、多類型用戶為核心優(yōu)勢(shì)得綜合信息平臺(tái)。如今，年輕人們往自己得手機(jī)里裝載本站，多是看中了其中包含得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。從財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)、音樂(lè)舞蹈，到、電影、生活等，總有一類內(nèi)容能夠打動(dòng)他們“少年得心”。
12月20日，本站舉辦了2021生機(jī)大會(huì)。作為頭條一年一度得創(chuàng)盛會(huì)，大會(huì)自2015年開(kāi)始已連續(xù)舉辦七屆。本次大會(huì)以“跨越向新，看見(jiàn)真知”為主題，聚焦優(yōu)質(zhì)和年輕化兩大方向，邀請(qǐng)眾多創(chuàng)代表出席大會(huì)、交流互動(dòng)，分享創(chuàng)作故事和干貨。值得一提得是，頭條也在此次大會(huì)上公布了全新得針對(duì)“更優(yōu)質(zhì)”和“更年輕”內(nèi)容生態(tài)建設(shè)得內(nèi)容計(jì)劃和扶持計(jì)劃。
“用心分享就會(huì)有人聽(tīng)到你得聲音”
頭梳飛天髻，身穿石綠色舞衣，懷抱琵琶，款款彈奏。在發(fā)布于本站得視頻《敦煌樂(lè)舞壁》中，柳青瑤演繹了敦煌壁畫(huà)中得琵琶、箜篌、蓮花阮、稽琴、笛子等樂(lè)器。當(dāng)悠揚(yáng)得樂(lè)聲響起，網(wǎng)友紛紛留言贊嘆：“夢(mèng)回大唐”“太美了”“此曲只應(yīng)天上有”……
伴隨著“95后”、“00后”成為網(wǎng)絡(luò)活躍主力軍，他們所得“國(guó)風(fēng)”也隨之爆火出圈。在眾多古風(fēng)音樂(lè)創(chuàng)新者中，柳青瑤便是其中得一員。5歲開(kāi)始學(xué)習(xí)琵琶得柳青瑤有著過(guò)人得演奏技法，但她給人得初印象除了美妙得音樂(lè)，還有她穿著傳統(tǒng)服飾演奏二次元歌曲、流行歌曲帶來(lái)得顛覆性效果。
作為畢業(yè)后曾在互聯(lián)網(wǎng)公司從事運(yùn)營(yíng)工作得天津姑娘，工作時(shí)訓(xùn)練出來(lái)得互聯(lián)網(wǎng)思維必備技能，包括數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)、社區(qū)得活躍、內(nèi)容產(chǎn)出、產(chǎn)品定位等，為柳青瑤日后得創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)打下了堅(jiān)實(shí)得基礎(chǔ)。2016年，在做了幾年“打工人”后，柳青瑤選擇回到自己得愛(ài)好上，拿起琵琶創(chuàng)作起國(guó)風(fēng)音樂(lè)作品。
為了給予表演“人、聲、像”環(huán)環(huán)相扣得創(chuàng)新，柳青瑤每次錄視頻都要穿上古裝，畫(huà)上古代女子得妝容。在作品得創(chuàng)作上，柳青瑤也古今結(jié)合。在已發(fā)布得數(shù)十條作品中，既有《涼涼》《醉夢(mèng)前塵》等熱門電視劇主題曲，也有《李憑箜篌引》《蘭陵王入陣曲》《飛天幻想曲》等來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)古風(fēng)樂(lè)曲。
這些與時(shí)俱進(jìn)得創(chuàng)新結(jié)合，不僅打破了人們對(duì)“傳統(tǒng)音樂(lè)”得刻板印象，也讓更多不了解傳統(tǒng)樂(lè)器得年輕人第壹次對(duì)琵琶產(chǎn)生了興趣。“曾經(jīng)我以為國(guó)樂(lè)很‘土’，沒(méi)想到它竟可以這么‘洋氣’。”有網(wǎng)友曾如此評(píng)論道。
像柳青瑤這樣，樂(lè)于把可以領(lǐng)域得真知分享給更多人得年輕來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)，在如今得頭條平臺(tái)上有數(shù)以百萬(wàn)計(jì)。頭條此前發(fā)布得《上年年度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，至上年年末，在平臺(tái)超過(guò)200萬(wàn)得來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)中，年齡段在“80后”及以后得占比已超過(guò)70%。作為在互聯(lián)網(wǎng)文化浸潤(rùn)下成長(zhǎng)得一代，他們比前輩們更了解當(dāng)代年輕人喜歡什么，即后者對(duì)于干貨、人格化及多樣小眾內(nèi)容得渴求。
在20日得生機(jī)大會(huì)上，健身博主“MuscleMadness”也分享了他得經(jīng)歷。如果用一個(gè)時(shí)興得網(wǎng)絡(luò)詞去形容，“MuscleMadness”是一名“斜杠青年”——現(xiàn)實(shí)中得他是一所理工高校得在讀博士，網(wǎng)絡(luò)上則是一名小有成就得健身博主。隨著健身得流行、健身人群得壯大，大眾對(duì)于健身知識(shí)得需求也越來(lái)越高。從大三到大四摸索著去健身，到在網(wǎng)上分享一些國(guó)外健身網(wǎng)紅得日常，再到錄自己健身得視頻，“MuscleMadness”得人氣隨著健身行業(yè)得增長(zhǎng)逐步提升。尤其在轉(zhuǎn)向頭條創(chuàng)作之后，他驚喜地發(fā)現(xiàn)自己得作品竟然能夠得到這么多人得喜歡，這也進(jìn)一步增加了他健身、創(chuàng)作得動(dòng)力。
在享受健身帶來(lái)樂(lè)趣得同時(shí)，“MuscleMadness”還通過(guò)頭條專欄等與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，有針對(duì)性地解答他們?cè)诮∩矸矫嬗龅降脝?wèn)題。“我一直認(rèn)為，頭條是一個(gè)讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)充分表達(dá)自我得平臺(tái)，不管你從事什么行業(yè)或工作，只要用心去分享，就一定會(huì)有人聽(tīng)到你得聲音。”“MuscleMadness”說(shuō)道。
“9年來(lái)只在為用戶做好一件事”
正是頭條對(duì)于各類信息海納百川得包容，使得如今每一個(gè)用戶通過(guò)搜索框，都能較容易地找到自己喜愛(ài)得那一款內(nèi)容。在本站總裁陳熙看來(lái)，在創(chuàng)立至今得9年間，頭條上下一直在努力為用戶做好一件事，即內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)，讓他們“看見(jiàn)更大得世界”。
“過(guò)去9年，我們以個(gè)性化推薦為起點(diǎn)，不斷提升內(nèi)容分發(fā)得技術(shù)和效率。現(xiàn)在每周都有超過(guò)200萬(wàn)得創(chuàng)和朋友們?cè)陬^條發(fā)文，每天生產(chǎn)150萬(wàn)篇新內(nèi)容，從新聞資訊到文化歷史，從生活、娛樂(lè)到科技、藝術(shù)。”在20日得生機(jī)大會(huì)上，陳熙如是介紹道。令人刮目得是，頭條月活用戶中30歲以下得年輕人已超過(guò)6000萬(wàn)，這明顯與外界一種略顯刻板得印象有所不同，即只有人到中年以后才會(huì)開(kāi)始看頭條。
“且每月還有大量得年輕用戶在源源不斷來(lái)到頭條，說(shuō)明很多年輕人是很希望通過(guò)頭條，了解華夏與世界到底發(fā)生著什么得。”陳熙說(shuō)道。
站在頭條得視角，內(nèi)容得年輕化絕不僅限在用戶得年齡層面，更是涵蓋了所有更加有活力、有創(chuàng)新、讓人感到輕松愉悅得內(nèi)容和表達(dá)形式。“如果這些內(nèi)容能夠分發(fā)好、創(chuàng)作好，對(duì)所有得頭條用戶而言都有增量?jī)r(jià)值。”
為此，頭條創(chuàng)新得腳步從未停歇。首當(dāng)其沖得，便是其將重點(diǎn)引入得“內(nèi)容品鑒官”機(jī)制。
“對(duì)于海量?jī)?nèi)容優(yōu)質(zhì)得判定非常復(fù)雜，但這是一個(gè)不可能完成得任務(wù)么？我們認(rèn)為并不是。”本站副總感謝徐一龍?jiān)?0日得生機(jī)大會(huì)上表示。“于是，我們把目光放在本站得用戶上，不是全體用戶，而是相當(dāng)規(guī)模得、深度了解特定領(lǐng)域、知識(shí)夯實(shí)、且對(duì)內(nèi)容有準(zhǔn)確判斷能力得用戶。他們就是我們得內(nèi)容品鑒官。”
在內(nèi)容品鑒官得幫助下，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)又將得到怎樣扶持呢？徐一龍表示，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)將會(huì)新增每天15億得閱讀量、分成收入有明確得增長(zhǎng)，蕞高增長(zhǎng)5倍。“這一次，我們有更好得辦法扶植優(yōu)質(zhì)創(chuàng)。”徐一龍說(shuō)道。
“沒(méi)有收益得創(chuàng)作就像一盤散沙”
為了體驗(yàn)不花錢得過(guò)山車，他從二樓往下滑體驗(yàn)極速下墜得刺激，完成挑戰(zhàn)后直言“活著真好”……他就是在頭條上有著“知名搞笑領(lǐng)域百萬(wàn)粉絲創(chuàng)”之稱得來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)播主“我是E噔”。在20日大會(huì)得分享中，“我是E噔”表示，創(chuàng)得第壹步是構(gòu)建自己得創(chuàng)作體系，完成這一步之后，就要探索適合自己得內(nèi)容變現(xiàn)商業(yè)模式。
如今，“我是E噔”已收獲了可持續(xù)得內(nèi)容變現(xiàn)路徑——依托頭條平臺(tái)，他能夠接到得廣告越來(lái)越多，甚至還獲得了一些品牌得長(zhǎng)期穩(wěn)定合作機(jī)會(huì)。別人年入百萬(wàn)得夢(mèng)想，在這位“95后”小伙這里已成了現(xiàn)實(shí)。
多年來(lái)，除了流量扶持，頭條還為優(yōu)質(zhì)提供完善得內(nèi)容制作及商業(yè)化變現(xiàn)服務(wù)，例如流量分成、內(nèi)容電商、內(nèi)容營(yíng)銷、付費(fèi)專欄等。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，頭條幫助創(chuàng)創(chuàng)收總收益相比上年年同比增長(zhǎng)32%。在整體創(chuàng)規(guī)模和收入提升得同時(shí)，也出現(xiàn)了行業(yè)得佼佼者和成長(zhǎng)潛力巨大得黑馬。“我們希望每一位在頭條耕耘得優(yōu)質(zhì)創(chuàng)，不論處于何種變現(xiàn)階段，都能找到適合得變現(xiàn)模式，獲得滿意得價(jià)值回報(bào)。”本站創(chuàng)收入高級(jí)總監(jiān)張家福介紹道。
凡是過(guò)去，皆為序章。根據(jù)12月20日大會(huì)上公布得新一輪創(chuàng)扶持計(jì)劃，2022年，頭條將進(jìn)一步深耕優(yōu)質(zhì)創(chuàng)商業(yè)生態(tài)，推出“頭號(hào)計(jì)劃”，投入1.5億/天流量、2億商單&現(xiàn)金資源，以及自家運(yùn)營(yíng)服務(wù)，助力頭條優(yōu)質(zhì)創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)知名度與商業(yè)影響力大幅提升。而為了進(jìn)一步鼓勵(lì)年輕化內(nèi)容得創(chuàng)作，本站將推出“新活力”計(jì)劃。對(duì)于該計(jì)劃得細(xì)節(jié)，創(chuàng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)藏倩在演講時(shí)表示，“對(duì)科技、、汽車、美食、等品類得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容新增2億流量/天，年總計(jì)投入3.6億元現(xiàn)金資源，這里既包含分成傾斜，也包括系列活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)。”
