9月24日，“2021抖音電商達(dá)人峰會(huì)”在杭州舉辦。近兩千位業(yè)內(nèi)知名電商達(dá)人、MCN機(jī)構(gòu)、明星經(jīng)紀(jì)公司、精選聯(lián)盟服務(wù)商、抖音電商商家等重要生態(tài)伙伴參會(huì)，就抖音電商達(dá)人事業(yè)得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展進(jìn)行了深入探討。
“抖音電商達(dá)人是一份值得全情投入得事業(yè)”
電商達(dá)人作為內(nèi)容得創(chuàng)和連接價(jià)值得承載者，在興趣電商生態(tài)中扮演了不可或缺得重要角色。抖音電商總裁魏雯雯在大會(huì)上表示，電商達(dá)人有價(jià)值、有回報(bào)，是值得全情投入得事業(yè)。
對(duì)于抖音電商得高速發(fā)展，電商達(dá)人發(fā)揮了重要得推動(dòng)價(jià)值。電商達(dá)人通過對(duì)內(nèi)容得高敏感度和源源不斷得創(chuàng)造力，為抖音電商匯入海量得商品化內(nèi)容和用戶消費(fèi)需求。2021年1月至8月，電商達(dá)人共了4300萬場(chǎng)，月均發(fā)布短視頻數(shù)量超過1億。
對(duì)于用戶而言，電商達(dá)人為用戶連接了美好生活。通過用戶得內(nèi)容消費(fèi)帶來了實(shí)實(shí)在在得商品消費(fèi)，2021年1月至8月，電商達(dá)人累計(jì)賣出超過41億件商品，并且有75%得粉絲通過達(dá)人產(chǎn)生復(fù)購，幫助用戶獲得了觸手可得得美好生活。
對(duì)于商家而言，電商達(dá)人則為商家打開了生意增長(zhǎng)得新可能，為商家?guī)硇聽I(yíng)銷、新渠道、新用戶。在抖音電商，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能實(shí)現(xiàn)品銷一體，與用戶得一次觸達(dá)能夠達(dá)成品牌傳播與銷售轉(zhuǎn)化得雙重效果，縮短用戶決策時(shí)間和購物鏈路，實(shí)現(xiàn)從種草到拔草得高效轉(zhuǎn)化。可以看到一大批優(yōu)秀得新消費(fèi)品牌也把握住了機(jī)遇迅速崛起，時(shí)尚、美食、汽車、科技、財(cái)經(jīng)等不同類型得達(dá)人開始嘗試電商達(dá)人事業(yè)，并從中獲得更多收益。
抖音電商總裁魏雯雯(抖音供圖)
隨著抖音電商得高速發(fā)展，投入電商達(dá)人事業(yè)得用戶規(guī)模在持續(xù)擴(kuò)大，交易規(guī)模也在穩(wěn)步提升。抖音電商副總裁木青指出，2021年1月至8月，抖音電商涌現(xiàn)出150萬名以上有過帶貨行為得達(dá)人，累積GMV破十萬得電商達(dá)人高達(dá)12萬名，累積GMV破千萬得電商達(dá)人超過4300名，超額完成此前“達(dá)人UP計(jì)劃”中得普惠目標(biāo)之一，即扶持10萬名年銷十萬達(dá)人。
《2021抖音電商達(dá)人生態(tài)報(bào)告》發(fā)布
在本次峰會(huì)上，抖音電商、巨量算數(shù)聯(lián)合發(fā)布了《2021抖音電商達(dá)人生態(tài)報(bào)告》，對(duì)抖音電商達(dá)人得事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和成長(zhǎng)趨勢(shì)進(jìn)行了全面解讀。報(bào)告指出，2021年7月，抖音電商達(dá)人帶貨視頻發(fā)布量同比增長(zhǎng)195%；2021年1月至8月，抖音電商達(dá)人帶貨場(chǎng)次增長(zhǎng)84%。抖音電商達(dá)人帶貨熱情仍在持續(xù)高漲。
依托抖音興趣電商和達(dá)人自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不同類型得電商達(dá)人百花齊放，不僅有大批頗具影響力得頭部達(dá)人，還涌現(xiàn)出一批可以得垂類達(dá)人、充滿潛力得快速成長(zhǎng)型達(dá)人和肩負(fù)責(zé)任得公益達(dá)人。朱梓驍于去年8月正式入局帶貨，憑借一股拼勁不斷刷新個(gè)人帶貨記錄，由電商新人成長(zhǎng)為成熟得頭部主播，并以抖音818新潮好物節(jié)期間破2.6億得總成交額登上明星帶貨榜榜首；時(shí)尚垂類達(dá)人“子安”致力于穿搭干貨分享，借力新行業(yè)二奢，迅速成長(zhǎng)為行業(yè)頭部達(dá)人；素人主播“千惠”始終堅(jiān)持“選家人們真正需要得好物”理念，從上年年11月首次帶貨至今年8月，創(chuàng)造了美容儀、兒童安全座椅、酒店旅游等多個(gè)品類得銷售記錄；“秦巴奶奶”通過抖音電商打開唯一秘方辣醬產(chǎn)品銷路，一年賣出50萬瓶辣醬，幫助當(dāng)?shù)?22戶貧困戶脫貧……抖音電商副總裁木青表示，通過充分展現(xiàn)個(gè)人特色，各層級(jí)電商達(dá)人都能在抖音電商平臺(tái)擁有自己得成長(zhǎng)空間。
從趨勢(shì)看，越來越多得達(dá)人選擇在抖音電商平臺(tái)發(fā)展長(zhǎng)期事業(yè)，持續(xù)深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，創(chuàng)造長(zhǎng)線價(jià)值。抖音超頭主播朱梓驍在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，“達(dá)人是一份事業(yè)，也是一份責(zé)任。” 與此同時(shí)，MCN機(jī)構(gòu)、經(jīng)紀(jì)公司、精選聯(lián)盟服務(wù)商等達(dá)人生態(tài)伙伴也發(fā)展迅猛，為抖音電商達(dá)人提供了成長(zhǎng)沃土，遙望網(wǎng)絡(luò)總裁方劍在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)提出通過“多元主義”、“規(guī)范主義”、“可以主義”和“長(zhǎng)期主義”，持續(xù)幫助達(dá)人成長(zhǎng)。
發(fā)布DREAM UP計(jì)劃，多維度扶持電商達(dá)人事業(yè)快速發(fā)展
為幫助更多達(dá)人在平臺(tái)獲得更快速得成長(zhǎng)，成就璀璨事業(yè)，魏雯雯提出，未來一年，抖音電商將通過DREAM UP計(jì)劃，為每一位電商達(dá)人得事業(yè)保駕護(hù)航，助力百萬電商達(dá)人全年收入翻倍。抖音電商頭部運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人高亞軒還在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)DREAM UP計(jì)劃進(jìn)行了解讀，指出該計(jì)劃基于對(duì)大量不同成長(zhǎng)階段得達(dá)人調(diào)研，從能力、貨品、流量三個(gè)方向分別做出了更細(xì)致得拆解和升級(jí)，助力電商達(dá)人得事業(yè)與夢(mèng)想。
高亞軒表示，達(dá)人在臺(tái)前，平臺(tái)在幕后。幫助電商達(dá)人實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值、成就事業(yè)，是平臺(tái)責(zé)任得組成部分之一。在抖音電商，創(chuàng)不是單打獨(dú)斗得獨(dú)行俠，無論是入駐、成長(zhǎng)、爆發(fā)，亦或是走向更大舞臺(tái)、實(shí)現(xiàn)更大突破，抖音電商會(huì)始終與電商達(dá)人同在同行。
如果說1.0階段得電商達(dá)人生態(tài)是平臺(tái)和達(dá)人“各司其職”，那么2.0階段得電商達(dá)人生態(tài)則發(fā)展為平臺(tái)和達(dá)人“并肩同行”。平臺(tái)不僅承擔(dān)起“基礎(chǔ)設(shè)施提供者”得角色，還要主動(dòng)引入多元化得事業(yè)合作伙伴，，提供針對(duì)性得培訓(xùn)和幫助，并優(yōu)化升級(jí)產(chǎn)品、工具，讓更多經(jīng)驗(yàn)不足得達(dá)人能夠更多地自身內(nèi)容創(chuàng)作和事業(yè)發(fā)展。
華夏新聞網(wǎng)
