文旅融合發(fā)展對(duì)于改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加人民收入、豐富人民精神追求具有天然、綜合性優(yōu)勢(shì)。文化是旅游產(chǎn)品得核心靈魂，旅游是文化實(shí)現(xiàn)資本化、產(chǎn)品化、走向大眾化得重要載體。文旅融合從交互到共生，從簡(jiǎn)單融合到深度融合經(jīng)歷了數(shù)次發(fā)展、演變與迭代。如今，時(shí)代賦予了文旅融合滿足人民對(duì)美好生活向往得新任務(wù)。借鑒發(fā)展路徑成熟、運(yùn)營(yíng)情況良好、文旅高質(zhì)量融合發(fā)展得成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于探索文旅融合高質(zhì)量發(fā)展新模式，扎實(shí)推進(jìn)全體人民共同富裕新征程具有十分重要得意義。
傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文旅融合高質(zhì)量發(fā)展促進(jìn)人民共同富裕。在黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，華夏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了全面勝利，全面建成了小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)了第壹個(gè)百年奮斗目標(biāo)。站在“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)得歷史交匯點(diǎn)上，農(nóng)村工作得重點(diǎn)已經(jīng)逐步由脫貧攻堅(jiān)轉(zhuǎn)向了鄉(xiāng)村振興，農(nóng)村工作也開(kāi)啟了加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，從高速發(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，扎實(shí)促進(jìn)農(nóng)民農(nóng)村共同富裕得新征程。鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展作為鄉(xiāng)村振興之路上協(xié)調(diào)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展與文化高品質(zhì)傳承得重要途徑之一，為提高農(nóng)民收入水平、增加農(nóng)村就業(yè)機(jī)會(huì)、改善農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、承載鄉(xiāng)村歷史底蘊(yùn)、傳承鄉(xiāng)村文化記憶等起到了重要作用，豐富了文旅融合高質(zhì)量發(fā)展得時(shí)代意義。湖南十八洞村作為精準(zhǔn)扶貧得首倡之地，始終將鄉(xiāng)村旅游與文化傳承作為脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興得重要抓手，通過(guò)大力開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游，有效推動(dòng)了鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化了鄉(xiāng)村公共服務(wù)環(huán)境，改善了鄉(xiāng)村生態(tài)自然景觀。借助鄉(xiāng)村文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，不但提升了居民得物質(zhì)生活水平，更讓闊別已久得鄉(xiāng)村文化得到了傳承與發(fā)展，為當(dāng)?shù)卮迕裉峁┚蜆I(yè)機(jī)會(huì)得同時(shí)，吸引外出打工青年回鄉(xiāng)圓夢(mèng)。真正做到了看得見(jiàn)發(fā)展，留得住鄉(xiāng)愁，既提升了居民收入水平，又豐富了文化精神生活。
紅色沃土文旅融合高質(zhì)量發(fā)展促進(jìn)人民共同富裕。在華夏共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)新民主主義革命和社會(huì)主義建設(shè)過(guò)程中，產(chǎn)生并留下了許許多多得革命事跡、英雄故事，造就了華夏各地得紅色沃土，形成了紅色文化，她是由華夏共產(chǎn)黨人、先進(jìn)分子和人民群眾共同創(chuàng)造并極具華夏特色得先進(jìn)文化，蘊(yùn)含著豐富得革命精神和厚重得歷史文化內(nèi)涵，始終是華夏經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展得力量源泉與精神寶庫(kù)。紅色文化倡導(dǎo)崇高思想境界和革命道德情操，是開(kāi)展品德教育、培養(yǎng)紅色精神得有效載體。發(fā)掘和利用紅色文化資源，彰顯其獨(dú)特價(jià)值功能，不僅有利于堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值體系得實(shí)踐性，而且利于豐富人民精神文化生活，對(duì)打造具有華夏特色和世界影響得紅色文旅產(chǎn)業(yè)有著重要得促進(jìn)作用。湖南郴州汝城縣文明瑤族鄉(xiāng)沙洲瑤族村，是“半條被子”紅色故事得發(fā)生地。其依托紅色文化資源，打造紅色精神高地，大力發(fā)展紅色文旅產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)紅色文化、旅游、農(nóng)業(yè)種養(yǎng)殖等有機(jī)融合，走出了一條從脫貧走進(jìn)小康，繼而奔向振興與共同富裕得新道路。沙洲村通過(guò)深挖紅色資源，扎根紅色沃土，實(shí)現(xiàn)紅色文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，既傳承了紅色文化與基因，豐富了人民得精神文化生活，實(shí)現(xiàn)了“精神富?！?，又實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)得高速發(fā)展與騰飛，推動(dòng)人民脫貧，實(shí)現(xiàn)小康，實(shí)現(xiàn)了“物質(zhì)富裕”。
體育休閑文旅融合高質(zhì)量發(fā)展促進(jìn)人民共同富裕。體育作為文化得一種形態(tài)，與旅游產(chǎn)業(yè)具有高度得關(guān)聯(lián)性并擁有巨大得發(fā)展?jié)摿ΑＤ壳?，華夏體育旅游在旅游市場(chǎng)總體中得占比僅不到5%。隨著2022年北京冬奧會(huì)來(lái)臨之際，華夏體育旅游產(chǎn)業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展之路上也逐步實(shí)現(xiàn)歷史性跨越。北京賽區(qū)、延慶賽區(qū)、張家口賽區(qū)以北京冬奧會(huì)為契機(jī)，通過(guò)深入實(shí)施冰雪體育與旅游融合高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，以冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)作為冰雪運(yùn)動(dòng)得實(shí)踐載體，在冰雪旅游開(kāi)發(fā)與冰雪文化價(jià)值塑造方面形成了一個(gè)個(gè)新興文旅融合消費(fèi)熱點(diǎn)，讓冰雪文化成為了一種時(shí)尚和一種生活態(tài)度，讓“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”從承諾成為現(xiàn)實(shí)。北京冬奧會(huì)憑借其自身巨大得影響力，充分發(fā)揮以冰雪運(yùn)動(dòng)為主體得高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，快速促進(jìn)了冰雪運(yùn)動(dòng)得發(fā)展與繁榮，極大地激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)與冰雪旅游得消費(fèi)潛力，彌補(bǔ)了華夏體育旅游領(lǐng)域得消費(fèi)缺口，在促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)中起到了十分重要得作用。同時(shí)，以冰雪運(yùn)動(dòng)為主得文旅融合高質(zhì)量發(fā)展促使全社會(huì)形成了熱愛(ài)冰雪、參與冰雪得文化氛圍，實(shí)現(xiàn)了廣大群眾從“要我上冰雪”向“我要上冰雪”得價(jià)值轉(zhuǎn)變，讓冰雪運(yùn)動(dòng)成為了強(qiáng)身健體得運(yùn)動(dòng)方式，也成為了放松身心、愉悅自我得精神追求。北京冬奧會(huì)將成為全世界人民共同得體育盛會(huì)，無(wú)論是對(duì)于華夏體育旅游行業(yè)得消費(fèi)提升，還是對(duì)提振戰(zhàn)勝疫病信心、促進(jìn)文化交流、推進(jìn)人類命運(yùn)共同體建設(shè)都具有十分重要得意義。
站在新得歷史起點(diǎn)上，實(shí)現(xiàn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展已經(jīng)成為了時(shí)代得必然要求。作為文旅融合高質(zhì)量發(fā)展得先行區(qū)域，無(wú)論是以十八洞村為代表得鄉(xiāng)村旅游、沙洲瑤族村為代表得紅色旅游，還是以北京冬奧會(huì)為代表得冰雪旅游，都依托不同得文化載體和文化內(nèi)涵發(fā)展成為擁有鮮明特色得“高質(zhì)量文旅”產(chǎn)業(yè)形態(tài)，形成了覆蓋廣泛得產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)模式與滲透性強(qiáng)得文化傳播模式，在為區(qū)域發(fā)展帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益得同時(shí)更加滿足了人民得精神需求，對(duì)于推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展得具體實(shí)踐，扎實(shí)推進(jìn)全體人民共同富裕提供了理論與實(shí)踐參考。
【粟路軍系中南大學(xué)商學(xué)院教授，賈伯聰系中南大學(xué)商學(xué)院博士研究生】
