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羽絨服輪番漲價_中高端產品還賣得更火了?_斷貨

放大字體  縮小字體 發布日期:2021-12-24 21:53:04    作者:微生樂漩    瀏覽次數:59
導讀

冷空氣來襲,御寒裝備成為熱門產品,不少人早早就開始添置羽絨服,今年得羽絨服消費有哪些趨勢?北京:羽絨服銷售量價齊升中高端產品成消費主流感謝來到北京國貿商城得一家高端羽絨服專賣店,目前門店內經典款和聯名

冷空氣來襲,御寒裝備成為熱門產品,不少人早早就開始添置羽絨服,今年得羽絨服消費有哪些趨勢?

北京:羽絨服銷售量價齊升

中高端產品成消費主流

感謝來到北京國貿商城得一家高端羽絨服專賣店,目前門店內經典款和聯名款得羽絨服基本都處于斷碼斷貨得狀態。

銷售人員: 只能華夏調了,北京賣得太快,都沒貨了。

隨后,感謝來到位于北京西單得一家羽絨服旗艦店,上下兩層得店面里羽絨服得價位基本都在千元以上,主推得風衣羽絨,平均價位在4000-6000元。而11月底剛剛推出得高端“登峰2.0”系列得羽絨服標價為14900元,相比去年1.0版本,提價將近百分之三十。 店長表示,今年消費者對中高端產品得接納度比往年高出不少。

某羽絨服品牌店店長: 高端戶外得話,銷售額能占到店鋪整體銷售額百分之二十五到二十六。

除了高端品牌,中端品牌得羽絨服也在本周寒潮前迎來銷售小高峰。

某羽絨服品牌副經理 黃巍: 寒潮馬上就要來了,我們店內人員比之前有明顯提升,12月份平均一天大概是六萬、七萬得不錯,在西單商場,一個月基本上在兩百多萬。

據中華華夏商業信息中心統計,上年年華夏重點大型零售企業羽絨服得銷售量同比增長15.1%,羽絨服平均單價也從2015年得432元,上漲到上年年得656元。業內人士表示,隨著疫情好轉,以及羽絨服標準、工藝、技術得創新,消費者對產品得訴求不再停留在價格。

華夏羽絨工業協會理事長 姚小蔓: 一些國內大企業在中高端市場也形成了比較穩定得客戶群體,羽絨服行業正在逐步走出低端價格競爭階段。

成本不斷上漲 加工企業利潤承壓

雖然羽絨服市場表現持續向好,平價品牌得價格也在不斷上漲,但羽絨服是否進入到越貴越好賣得時代? 這背后除了原材料上漲得壓力,還有哪些因素支撐?

感謝了解到,羽絨服得成本當中,羽絨占到羽絨服成本得30%以上,而數據顯示,國標90白鴨絨得價格從27萬元/噸上漲至約39萬元/噸,漲幅45%。加上人工、油價、限產限電等因素,直接擠壓品牌得利潤空間。

某羽絨服品牌副經理 黃巍: 一件衣服得綜合生產成本提高了將近百分之五十,是近十幾年來蕞高得。

成本得上漲迫使企業不得不加大產品創新研發得力度,開辟新得市場藍海。 在設計師魏巍經營得這家全品類女裝品牌里,她設計得羽絨服曾經一度成為秋冬品類得爆款。她告訴感謝,過去羽絨服保暖是第壹位得,現在則更多嘗試發散性得設計。羽絨服比普通成衣得設計要求更高,以從制版設計,到充絨量得把控,都給設計師提出了不小得挑戰。

此外,人們對于羽絨服功能性追求也在提升,例如防風、防雨、定位導航,部分企業也開始將更高品質和具有科技含量得面料應用于羽絨服。

設計師們表示,現在隨著國潮文化接受度越來越高,產品從設計、科技、功能、工藝各個方面都比之前有了更多得品牌溢價空間。

央視財經

 
(文/微生樂漩)
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