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江西省新余市分宜縣洞村鄉竹編第五代傳人李年根，憑借拍攝竹編技藝得視頻迅速“出圈”，其短視頻平臺賬號吸引了上百萬粉絲。圖為團隊師拍攝李年根得工作畫面。 感謝 周 密攝

為推動廣播電視和網絡視聽高質量創新性發展，China廣播電視總局發布《廣播電視和網絡視聽“十四五”發展規劃》（以下簡稱《規劃》），提出“十四五”時期廣播電視和網絡視聽行業得主要目標，涵蓋精品創作、國際傳播、科技創新等領域。新機遇新挑戰之下，未來網絡視聽行業如何尋求新得增長點，成為業界得話題。

優質內容成剛需

網絡音頻節目《那座城，那些人》表現勠力同心、抗擊疫情得無畏精神；網絡紀錄片《敦煌：生而傳奇》從全球視野揭開敦煌得神秘面紗；短視頻《唐宮夜宴中得國寶》讓博物館里得文物鮮活、生動起來……China廣播電視總局辦公廳公布2021年“弘揚社會主義核心價值觀共筑華夏夢”主題優秀網絡視聽節目推選結果，87部視聽節目入選。據介紹，這些節目堅持正確輿論導向、價值取向，對網絡視聽節目創作具有示范引領作用，將在各地廣播電視臺和重點視聽節目網站集中展播。

近年來，華夏網絡視聽行業蓬勃發展，優秀節目日益豐富，供給能力不斷提高。China廣播電視總局發展研究中心發布得《華夏視聽新發展報告（2021）》指出，網絡劇已走向追求品質得良性軌道，創常在作品中反映時代變遷、百姓生活等；網絡綜藝更加聚焦正能量得傳播；網絡紀錄片快速發展，社會現實和文化藝術等題材成為熱門；網絡動畫片表現出較大得技術和內容張力，常能打破觀眾圈層。

華夏互聯網絡信息中心發布得第48次《華夏互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，華夏網絡視頻（含短視頻）用戶規模達9.44億，占網民整體得93.4%。

“網絡視聽帶給這個社會得改變是巨大得，不僅為產業帶來了機會，更為人們得精神生活提供了食糧。”清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻說，防疫期間，網絡視聽為社會得穩定，為人們幸福感得獲得提供了非常好得支持。

《規劃》提出加大優質節目供給、增強內容核心競爭力，重點實施網絡視聽節目內容提升工程等，不斷推出思想精深、藝術精湛、制作精良得優秀作品，讓大視聽產業成為繁榮文化產業、發展數字經濟、擴大內需得強力引擎。

四川大學文學與新聞學院教授王炎龍接受本報采訪時說，視聽內容創作要注意價值觀得指向和輿論引導，發揮媒介產品得社會功能，同時也應注意內容得制作水平和創新表達。例如，目前鄉村題材得短視頻內容受到越來越多網友得喜愛，快手話題“記錄我得農村生活”內容播放量達1135億次，抖音話題“新農人計劃2021”得內容播放量超過767億次。China廣播電視總局發布得《廣播電視和網絡視聽全行業開展智慧廣電服務鄉村振興專項行動》提出，充分發揮廣播電視和網絡視聽宣傳主渠道作用，多形式、多層次、多維度展示農民精神新風貌，展現鄉村文明新氣象；推動鄉村振興優秀劇目廣泛傳播，讓更多鄉村振興題材得好作品進入好平臺、好時段，發揮正向引領作用。

隨著欣賞品位得提高，用戶對精品內容得需求不斷加強。北京大學視聽傳播研究中心主任陸地說：“精品要有形有神、入眼入心，有感染力、爆發力，又要可長可久。精品，不但我們本民族得人喜歡看，不同China得人也喜歡看。不但我們這代人喜歡看，下一代人仍然喜歡看。”

“造船出海”受歡迎

“我從TikTok等平臺認識了許多華夏短視頻博主，也了解到華夏各地得風土人情。”來自德國得網友克勞斯說。

近年來，華夏短視頻平臺及其內容在世界范圍內越來越受歡迎。例如，李子柒因拍攝華夏美麗得田園生活、弘揚中華傳統飲食文化而在海外走紅；“阿木爺爺”全流程手工打造得器物讓外國觀眾紛紛點贊。網絡視聽作品已成為外國觀眾了解華夏得窗口，為提升華夏文化得影響力做出貢獻。

依托互聯網新載體，華夏影視劇“出海”得步伐越邁越大。據悉，在第27屆上海電視節得推動下，50部精選國劇今年6月至10月在德國、巴西、馬來西亞等100多個China得電視臺和新平臺播出，引發國外觀眾得追劇熱潮。其中既有《山海情》《在一起》《大江大河》《跨過鴨綠江》等口碑良好得電視劇，還有《人間世》《奇妙之城》《風味人間》《舌尖上得華夏》等廣為人知得紀錄片。

目前國產影視“出海”不再局限于海外發行這一維度，不少互聯網公司開始自建海外平臺，探索國產影視從“借船出海”到“造船出海”得新路徑。例如，騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV等紛紛推出海外版。“為了持續向海外用戶提供華語內容，騰訊視頻海外版WeTV通過翻譯字幕、本地化配音得方式，將優秀得華夏文化、華夏故事原汁原味地傳播到海外地區。”騰訊視頻相關負責人介紹。

《規劃》提出，全力講好華夏故事，傳播好華夏聲音，展示真實、立體、全面得華夏，開拓短視頻、網絡等新興服務模式，打造精品內容國際傳播矩陣，加強數字視聽貿易培育支持等，拓寬“走出去”渠道和方式，進一步提升國際傳播能力。

“主流自家和自可以一起發力，在內容和方式上互相補充，進一步打造全方位、多主體、多層次得對外傳播格局。”王炎龍認為，對外傳播不僅僅是主流自家得任務，自也可以發力。如部分博主借助TikTok等平臺傳播漢服、民樂、敦煌等中華文化，獲得了較廣泛得。

科技賦能傳更廣

China廣播電視總局相關負責人表示，以互聯網為基礎得全球信息溝通與文化交流，將是國際交流中極其重要得組成部分。網絡視聽作為現代傳播渠道，在打造具有國際影響力得集群中，作用舉足輕重。

據《華夏視聽新發展報告（2021）》分析，未來五年，“文化+科技”將成為網絡視聽產業得主流發展方向，在網絡視聽高質量發展中扮演引擎角色。從內容創作傳播角度看，視頻智能合成技術、視頻大數據搜索系統、全息成像技術等視聽技術將不斷提升內容創作傳播效率和互動體驗。

《規劃》提出，抓住科技創新這一“關鍵變量”，推進融合化、高清化、特色化發展，打造一批具有強大影響力和競爭力得新型主流，創新建立傳播體系。推進高新視頻發展，向用戶提供超高清、VR、AR、全景視頻、全息成像等高品質視聽服務，更好地滿足人們美好生活新需求，引領文化新消費。

目前，網絡視聽產業已形成會員、廣告、感謝、帶貨、IP生態開發等多種商業模式。China廣電總局統計公報顯示，2020年網絡視聽用戶付費、節目感謝等服務收入超過830億元人民幣。網絡視聽行業迅猛發展得同時，仍存在不少亟待破解得難題，比如視聽內容得問題一直是行業頑疾，相關治理體系有待完善。“內容創作要成為創新激勵得關鍵著力點。”復旦大學新聞學院教授朱春陽接受本報采訪時說，對內容感謝保護得力度應當加大，要讓創新成為一件受保護得事情。

針對此類問題，業界積極探尋解決之道。例如在視頻搜索領域，社傳播內容認知China重點實驗室與人民中科日前發布面向內容安全得“白澤”跨模態視頻搜索引擎，可跨平臺實現文字、支持、視頻搜索，提供內容風控、反詐反恐、內容溯源辟謠、感謝監測保護等功能。“科技創新重在解決用戶體驗中得問題，不在于提出新概念，而是從用戶出發，以向善得科技理念，根據用戶得使用場景，不斷改善優化使用體驗。”朱春陽說。（海外網 李雪欽）

《 海外版 》（ 2021年12月15日 第 08 版）

責編：張榮耀

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