慕思床墊“洋老頭”是誰？10月29日，證監(jiān)會發(fā)布《慕思健康睡眠股份有限公司首次公開發(fā)行股票申請文件反饋意見》（下文簡稱“反饋意見”），其第26則追問提出，慕思廣告里得外國老人與其是什么關(guān)系，是否存在虛假宣傳，與實(shí)際情況是否相符等。
反饋意見中提到，如果慕思未能在30日內(nèi)提供書面回復(fù)，需要提前10個工作日向證監(jiān)會提交延期回復(fù)申請，倘若未能按期提交反饋意見，證監(jiān)會將予終止審查。按照證監(jiān)會要求得書面回復(fù)日期，11月29日前慕思沒有對外發(fā)布相關(guān)得回應(yīng)說明。12月2日，聯(lián)系慕思健康睡眠股份有限公司，但截至發(fā)稿前，未得到回復(fù)。
招股書
通過極具辨識度得“老人形象”品牌視覺錘
向廣大消費(fèi)者傳遞公司可以和專注得工匠精神
慕思公開得招股說明書里在“重要肖像使用權(quán)”部分提到，2009 年 8 月 15 日，慕思有限與 Timothy James Kingman 簽訂《協(xié)議書》，約定 Timothy James Kingman 授權(quán)慕思有限使用帶有其肖像得照片及其底片；使用期限為永久使用，Timothy James Kingman 應(yīng)在許可期限內(nèi)許可慕思有限依法使用許可照片；Timothy James Kingman 不得向其他任何第三方直接或間接使用本協(xié)議所列許可照片，亦不得為任何商業(yè)用途之目得自行使用許可照片；慕思有限有權(quán)依照中華人民共和國等相關(guān)法律規(guī)定，在華夏國內(nèi)及全球范圍內(nèi)各種媒介上使用許可照片。
慕思公開得招股說明書里提到，“公司十分重視健康睡眠理念得推廣，通過極具辨識度得‘老人形象’品牌視覺錘向廣大消費(fèi)者傳遞公司可以和專注得工匠精神，慕思品牌已深入人心”。查詢發(fā)現(xiàn)，該外國老人得肖像被用于其自家公眾號、自家微博等社交平臺。而在慕思自己上發(fā)布相關(guān)得品牌活動中，該外國老人得形象同樣被用于背景板等多處。
慕思招股說明書截圖
圖源慕思自己
證監(jiān)會：
對外宣傳自身產(chǎn)品是否表述恰當(dāng)
是否存在虛假宣傳
10月29日，證監(jiān)會發(fā)布《慕思健康睡眠股份有限公司首次公開發(fā)行股票申請文件反饋意見》，提出59條反饋意見。其中，第26則反饋意見指出，2009年8月15日，慕思有限與Timothy James Kingman簽訂《協(xié)議書》，約定Timothy James Kingman授權(quán)慕思有限使用帶有其肖像得照片及其底片，使用期限為永久使用。
對此，證監(jiān)會要求慕思說明該外國人得基本情況，與其產(chǎn)品得關(guān)系；是否對外宣傳該外國人，與實(shí)際情況是否相符；對外宣傳自身產(chǎn)品是否表述恰當(dāng)，是否存在虛假宣傳；該外國人是否許可第三方使用其他照片，是否會導(dǎo)致與慕思產(chǎn)品混淆得情形等，是否存在糾紛或潛在糾紛。
華夏證券監(jiān)督管理委員會自己截圖
“反饋意見”截圖
相關(guān)
慕思宣稱聘請得2位首席設(shè)計(jì)師
其中1位為法國知名設(shè)計(jì)師Moris
慕思自己顯示，慕思品牌于2004年創(chuàng)立，其“引進(jìn)歐洲得睡眠理念和寢具設(shè)計(jì)理念服務(wù)華夏消費(fèi)者，全球首創(chuàng)健康睡眠系統(tǒng)”、“致力于人體健康睡眠研究，可以從事整套健康睡眠系統(tǒng)得研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，在業(yè)內(nèi)創(chuàng)新打造了‘量身定制個人專屬得健康睡眠系統(tǒng)’”。
同時，企業(yè)自己提到，因公司發(fā)展需要，經(jīng)東莞市市場監(jiān)督管理局核準(zhǔn)，公司原名“東莞市慕思寢室用品有限公司”于2020年9月10日變更登記為“慕思健康睡眠股份有限公司”，公司名稱變更后，公司業(yè)務(wù)主體和法律關(guān)系不變，繼承原公司所有得業(yè)務(wù)與合同；而在2014年到2020年，慕思品牌價值從49.28億增長到356.92億元。
自己截圖
China企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，慕思健康睡眠股份有限公司是一家東莞企業(yè)，成立于2007年，法定代表人為王炳坤。慕思發(fā)布得招股書中提到，作為全球健康睡眠資源得整合者，公司聘請法國知名設(shè)計(jì)師莫瑞斯（Moris），英國知名設(shè)計(jì)師馬修（Matthew）作為首席設(shè)計(jì)師，以歐洲設(shè)計(jì)理念，將人體工程學(xué)、時尚藝術(shù)感和睡眠環(huán)境學(xué)等要素融入寢具設(shè)計(jì)，共同打造符合人體工程學(xué)得智能化健康睡眠產(chǎn)品。
采寫：南都見習(xí)感謝 馮家鉅
