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快手商業(yè)化逆勢增長_Q3收入109億元_品牌廣

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-11-25 04:50:53    作者:付佳萱    瀏覽次數(shù):75
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11月23日,快手科技發(fā)布截至9月30日第三季度業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示,快手應(yīng)用DAU突破3.2億,同比增長17.9%,環(huán)比增長9.3%。在營收上,快手Q3收入達(dá)205億元,同比增長33.4%,超越市場一致預(yù)期。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告大盤增幅放緩

11月23日,快手科技發(fā)布截至9月30日第三季度業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示,快手應(yīng)用DAU突破3.2億,同比增長17.9%,環(huán)比增長9.3%。在營收上,快手Q3收入達(dá)205億元,同比增長33.4%,超越市場一致預(yù)期。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告大盤增幅放緩得背景下,快手仍保持高速增長態(tài)勢,線上營銷服務(wù)(即商業(yè)化)收入達(dá)109億元,同比增長76.5%,為快手第壹大收入平臺上活躍廣告主數(shù)量同比和環(huán)比均取得穩(wěn)健增長。

財報數(shù)字背后,快手得商業(yè)價值正在被品牌看見、熟悉和耕耘。10月28日,在2021磁力大會上,快手深度解析了其背后得“新市井商業(yè)”:快手獨特得生態(tài)基因、產(chǎn)品業(yè)態(tài)、流量機(jī)制以及數(shù)字基建,構(gòu)建了磁力引擎公域有廣度、私域有粘性、商域有閉環(huán)得商業(yè)生態(tài),可助力品牌實現(xiàn)擴(kuò)圈、連接、經(jīng)營和洞察4大價值。這也進(jìn)一步為品牌、商家和創(chuàng)在快手生態(tài)深耕提供了更廣闊得商業(yè)想象空間。

流量及內(nèi)容增長強勁,商業(yè)化收入逆勢增長

快手商業(yè)化保持逆勢增長主要得益于三季度快手流量得快速增長,以及內(nèi)容生態(tài)多樣化帶來了更多元得商業(yè)化可能性,也進(jìn)一步匹配了品牌廣告主得營銷需求。

2021年第三季度,快手應(yīng)用單季度增加6670萬月活用戶,創(chuàng)下了2020年二季度以來得季度凈增新高。此外,快手三季度得日均流量(平均日活躍用戶乘以每位日活躍用戶平均使用時長)同比增長近60%。這成為快手商業(yè)化快速增長得流量基石。

在內(nèi)容生態(tài)布局方面,快手基于平臺豐富得內(nèi)容供給和特色得社交信任模式,持續(xù)拓展短劇、知識類、體育賽事等垂直領(lǐng)域,進(jìn)一步打造獨特得內(nèi)容垂類標(biāo)桿,這也成為商業(yè)化聯(lián)動品牌廣進(jìn)行新營銷得陣地之一。

快手應(yīng)用短劇日活已達(dá)2.3億,單部累計觀看量超過1億得短劇超過850部;體育內(nèi)容方面,用戶在體育內(nèi)容上花費得總時長相比去年同期增長超1.5倍。依靠垂直品類內(nèi)容得活躍以及在東京奧運會、岳努力越幸運、快手新知播、育兒大咖說等大型項目和自有IP得驅(qū)動下,快手與快消、汽車、電商、家電、運動服飾等領(lǐng)域頭部商家開展合作,Q3品牌廣告商實現(xiàn)了高雙位數(shù)得同比增長。

深耕新市井商業(yè)生態(tài),快手成品牌再生長新陣地

目前,品牌廣告仍是快手戰(zhàn)略重點之一。借助在新市井商業(yè)生態(tài)得深耕,越來越多得品牌在快手開展專項營銷活動,并在品牌認(rèn)知度、好感度及銷售轉(zhuǎn)化率方面取得了全方位得提升。

9月23日,運動時尚品牌FILA于110周年上演“行走巔峰”主題云端大秀,累計在線人數(shù)超過1400萬人,覆蓋到更廣闊得消費群體 。7月26日-8月18日,快手聯(lián)合螞蟻集團(tuán)發(fā)起得奧運營銷話題總作品量100萬+,與更多用戶產(chǎn)生“連接”,觸發(fā)更多情感互動;良品鋪子、小米、花西子等品牌融入快手社區(qū),打造了號店一體得長效經(jīng)營陣地;完美日記在磁力方舟CDP優(yōu)化營銷策略得指導(dǎo)下,實現(xiàn)人群資產(chǎn)從淺至深得轉(zhuǎn)發(fā),品牌發(fā)聲人群比活動前提升2倍。

11月17日,Louis Vuitton(路易威登)2022春夏女裝大秀亮相快手,觀看總播放量超過4300萬,值得注意得是,這是繼6月份2022春夏男裝秀后,LV第二次“牽手”快手。而法國奢侈品品牌卡地亞也即將于11月25日亮相快手。

近期,快手商業(yè)化公布了2022年度快手招商地圖,超過170個核心項目和優(yōu)質(zhì)IP,覆蓋娛樂、體育、美食、文旅、新次元等諸多細(xì)分領(lǐng)域,可以與更多品牌持續(xù)探索短視頻+營銷得新動能。而作為年度重磅項目,“2022快手CNY”與“北京冬季奧運會”將充分釋放春節(jié)和奧運能量場,在內(nèi)容、互動和產(chǎn)品策略上進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新,開發(fā)更多元得商業(yè)場景。

此外,快手商業(yè)化旗下電商營銷平臺磁力金牛也在不斷優(yōu)化平臺能力和工具效能,從營銷活動、粉絲獲取、GMV拉升等不同層面為電商商家提供更確定性得成長賦能。近期磁力金牛即將針對電商商家尤其是中小商家推出移動版,幫助他們在站內(nèi)進(jìn)行自助推廣,降低電商營銷門檻。

未來,快手商業(yè)化希望借助新市井商業(yè)生態(tài)公私域打通得核心優(yōu)勢,持續(xù)為品牌、商家和創(chuàng)提供全域營銷動能,打造長效經(jīng)營體系。

感謝源自金融界網(wǎng)

 
(文/付佳萱)
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